2025年12月31日晚，貴州茅臺官方微信公眾號發(fā)布消息，宣布2026年1月1日起i茅臺APP將進(jìn)行煥新改版，把原有的“享約·申購”與“暢享·云購”兩個(gè)功能入口整合升級為統(tǒng)一的“i購”入口。用戶通過“i購”頁面，就能直接購買i茅臺APP上所有在售商品。

2026年1月1日上午9時(shí)，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）正式在i茅臺APP發(fā)售。規(guī)則顯示，每位用戶每天最多可購買12瓶該款酒品。每日的投放量會結(jié)合防止炒作、供需平衡和市場穩(wěn)定等因素綜合確定，當(dāng)天售完就停止銷售。之后，這款酒將在每日上午9時(shí)準(zhǔn)時(shí)開售。

茅臺方面稱，“堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，全面推進(jìn)茅臺酒營銷市場化轉(zhuǎn)型”是貴州茅臺2026年度市場工作的核心主題。為落實(shí)這一主題，2026年i茅臺APP會陸續(xù)上架飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2019至2026）、53%vol 500ml貴州茅臺酒（精品）等產(chǎn)品。同時(shí)，53%vol 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）經(jīng)典版、禮盒裝、珍享版以及53%vol 500ml貴州茅臺酒（鼓樂飛天）也將在i茅臺APP同步開啟預(yù)售。

1月1日當(dāng)天，記者在10點(diǎn)30分左右登錄i茅臺APP看到，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）已經(jīng)上線發(fā)售，但頁面顯示1月1日的庫存已售罄。其他年份的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒產(chǎn)品暫時(shí)還未上線。

在社交媒體平臺上，有部分用戶分享了成功購買該款茅臺的截圖，不過也有不少用戶表示“根本搶不到”。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，未來飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒的銷售應(yīng)該朝著平價(jià)、保真的方向轉(zhuǎn)型，通過直銷模式來改善價(jià)格雙軌的情況，滿足悅己消費(fèi)群體的需求。

資深投資人段永平此前曾提出，茅臺應(yīng)主要依靠直銷并統(tǒng)一價(jià)格。他表示，如今物流網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)十分發(fā)達(dá)，茅臺應(yīng)該依托自身的品牌影響力，以直銷模式為主開展業(yè)務(wù)。他支持茅臺通過官方平臺（比如i茅臺APP）以統(tǒng)一零售價(jià)直接向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，認(rèn)為這符合“本分”和“消費(fèi)者導(dǎo)向”的商業(yè)原則，能讓企業(yè)回歸到將好產(chǎn)品以合理利潤賣給真實(shí)消費(fèi)者的商業(yè)本質(zhì)，同時(shí)也能有效打擊假酒。

段永平還多次強(qiáng)調(diào)，茅臺應(yīng)該實(shí)行統(tǒng)一的價(jià)格管理。這里的“統(tǒng)一價(jià)格”并非指茅臺的出廠價(jià)，而是終端零售價(jià)。也就是說，不管消費(fèi)者是通過官方直營店、電商平臺還是授權(quán)經(jīng)銷商購買，產(chǎn)品都應(yīng)該有一個(gè)統(tǒng)一的銷售價(jià)格。這樣做的目的，是為了消除渠道亂價(jià)和竄貨現(xiàn)象，維護(hù)品牌形象和市場的健康發(fā)展。