2025年末，紅果短劇APP推出的“紅果短劇年度大賞”成為短劇愛好者回顧全年消費體驗的重要窗口。登錄用戶不僅能在劇集榜單找到收藏的爆款，還能從演員分榜關注主創(chuàng)，更可挖掘播放量破20億、30億的口碑遺珠。其中，劇集榜榜首《盛夏芬德拉》及其主演劉蕭旭、郭宇欣在三大榜單數(shù)據(jù)均超第二名一倍多，堪稱年度現(xiàn)象級作品。

然而在從業(yè)者眼中，這部劇卻顯得“不短劇”——節(jié)奏緩慢、情感內(nèi)斂、鏡頭語言獨特，上線初期并未被看好。從付費短劇里程碑《無雙》，到推動全民討論的《好一個乖乖女》，再到打破套路的《盛夏芬德拉》，爆款迭代背后是行業(yè)的深度變革。

審美升級驅(qū)動內(nèi)容革新

本屬“中秋-國慶檔”的《盛夏芬德拉》，在年末仍引發(fā)社交平臺劇情解讀，小紅書上的討論甚至延伸至姐妹篇《深情誘引》。觀眾開始剖析劇情關聯(lián)、挖掘角色情感，這標志著短劇認知已脫離“無腦爽看”的早期印象，轉(zhuǎn)向多元審視。

關于《盛夏芬德拉》的討論不斷

年初霸總短劇靠“壁咚”“強吻”等套路吸睛，卻難以留存；年末觀眾審美提升，期待短劇具備完整劇情、鮮明人物與情感深度。需求轉(zhuǎn)變推動行業(yè)精品化，觀眾更愿為走心內(nèi)容買單，讓《盛夏芬德拉》在日均數(shù)百部新劇中突圍。創(chuàng)作者也開始打磨劇本、重視演技、升級制作，力求內(nèi)容扎實。

紅果平臺數(shù)據(jù)顯示，高播放量短劇多具創(chuàng)新性，如《請君入我懷》《念念有詞》《好一個乖乖女》收藏量均破千萬，均為當時的創(chuàng)新項目。

成本攀升與收益壓力的雙重考驗

精品化之路如同“豪賭”：劇本打磨需更多人力成本，拍攝依賴先進設備與實景搭建，演員選用知名或?qū)嵙ε商嵘焚|(zhì)，后期特效與營銷投入不菲，每一步都需資金支撐。聽花島制作《家里家外》第一部時投入300萬（超行業(yè)均值），雖獲成功，但《正義之刃》等創(chuàng)新項目也存在商業(yè)回收不佳的情況。

制作成本更高的《家里家外2》

免費模式下，廣告收入受廣告位、觀眾特征等影響存在不確定性；付費會員模式則因觀眾付費意愿低、平臺競爭激烈而推廣困難。為提高爆劇概率，制作方不得不批量生產(chǎn)、細分題材，以工業(yè)化模式應對風險。

平臺分賬規(guī)則重塑行業(yè)生態(tài)

紅果平臺通過分賬規(guī)則推動變革：劇本分賬從4月4000萬元升至11月超7800萬元，11月首次公布演員分賬數(shù)據(jù)，三位演員單劇預估分賬超100萬。免費模式下，觀眾選擇權提升，內(nèi)容需更創(chuàng)新扎實，也抬高了盈利上限與生命周期?！妒⑾姆业吕分餮萆疃葏⑴c宣發(fā)，45天分賬達1600萬，印證演員與市場綁定的可行性。

《盛夏芬德拉》大爆出圈

平臺分賬政策為制作方提供前期資金支持，優(yōu)質(zhì)項目可獲全額投資與保底，同時明確市場導向，降低演員選擇風險。不過頭部平臺話語權過強也可能擠壓創(chuàng)作者利益，行業(yè)需警惕政策依賴帶來的脆弱性。

AI技術開啟短劇新可能

2026年，觀眾需求迭代仍是行業(yè)最大挑戰(zhàn)。短劇從1.0“快變現(xiàn)”、2.0套路化，到3.0“尊重觀眾”的精品化，進化速度持續(xù)加快。精準捕捉觀眾需求要求創(chuàng)作者具備敏銳洞察力與創(chuàng)新能力。

AI技術為行業(yè)帶來新機遇：當前AI動畫短劇并非替代真人劇，而是開拓新市場，為二次元、網(wǎng)文用戶提供升維內(nèi)容。AI解放動畫生產(chǎn)力，小團隊也能低成本創(chuàng)作；對真人劇而言，AI降低特效成本、輔助劇本創(chuàng)作，提升效率。2026年短劇市場機遇與挑戰(zhàn)并存，唯有緊跟趨勢、擁抱技術，才能在競爭中立足。

本文來自微信公眾號“鋅刻度”（ID：znkedu），作者：孟會緣，編輯：陳鄧新，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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