出品/茶咖觀察

撰文/李彥

泡泡瑪特的星星人IP首次跨界新茶飲，便創(chuàng)下熱銷(xiāo)佳績(jī)。

12月29日，喜茶與星星人聯(lián)名推出第二波新品“提拉米蘇·濃巧”，以特濃巧克力為基底，在國(guó)內(nèi)外門(mén)店同步發(fā)售，首日還開(kāi)啟買(mǎi)一送一活動(dòng)。這款新品是此前“提拉米蘇·英紅/嫣紅”的延伸款，延續(xù)了提拉米蘇主題系列。

據(jù)茶咖觀察了解，此次聯(lián)名自12月22日上線(xiàn)后，多城門(mén)店出現(xiàn)排隊(duì)等候現(xiàn)象，聯(lián)名套餐次日即售罄，社交平臺(tái)相關(guān)話(huà)題累計(jì)閱讀量超4000萬(wàn)。

值得關(guān)注的是，2025年上半年泡泡瑪特有13個(gè)藝術(shù)家IP收入過(guò)億，星星人便是其中之一。下半年該IP熱度持續(xù)走高，10月摩根大通預(yù)測(cè)，到2027年星星人將貢獻(xiàn)公司總銷(xiāo)售額的8%，與Molly、Skullpanda等王牌IP持平。

這場(chǎng)聯(lián)名對(duì)雙方意義非凡：既是喜茶首個(gè)全球同步上線(xiàn)的聯(lián)名活動(dòng)，也是星星人IP在茶飲領(lǐng)域的首次合作。

那么，這場(chǎng)特殊的聯(lián)名有哪些亮點(diǎn)？

茶飲行業(yè)首次全球同步聯(lián)名

從合作維度看，喜茶與星星人的聯(lián)名覆蓋產(chǎn)品、物料、空間、節(jié)點(diǎn)及海外市場(chǎng)等多個(gè)層面。

產(chǎn)品端，除經(jīng)典款“烤黑糖波波牛乳/牛乳茶”外，先后推出“提拉米蘇·英紅”與“提拉米蘇·濃巧”，形成提拉米蘇主題系列；部分城市還上線(xiàn)聯(lián)名AOP提拉米蘇可頌撻，覆蓋飲品與點(diǎn)心品類(lèi)。

物料設(shè)計(jì)緊扣社交傳播屬性：夜光墨水材質(zhì)的星星人貼紙（昏暗環(huán)境下發(fā)光）、流麻工藝的星星人喝茶徽章、可給星星人“戴”圍巾的聯(lián)名杯套等細(xì)節(jié)，成為網(wǎng)友曬單的重點(diǎn)內(nèi)容。

線(xiàn)下空間方面，喜茶在北京泡泡瑪特樂(lè)園、上海豐盛里、深圳萬(wàn)象天地等地設(shè)置聯(lián)名主題裝置與互動(dòng)路線(xiàn)，覆蓋門(mén)店、快閃及靈感巴士等場(chǎng)景。不僅門(mén)店擠滿(mǎn)領(lǐng)取周邊的消費(fèi)者，即便未購(gòu)買(mǎi)飲品的路人也自發(fā)拍照打卡分享，提升活動(dòng)曝光度。

此次聯(lián)名的關(guān)鍵突破在于：借圣誕與跨年周期連續(xù)上新，且喜茶超百家海外門(mén)店同步承接，覆蓋馬來(lái)西亞、美國(guó)等市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)茶飲品牌首次全球同步發(fā)布聯(lián)名新品。

據(jù)悉，喜茶今年8月海外門(mén)店已超100家，僅美國(guó)門(mén)店就突破30家，為全球同步聯(lián)名提供了基礎(chǔ)。

聯(lián)名的火爆也離不開(kāi)星星人自身的高熱度。今年泡泡瑪特將星星人置于門(mén)店入口與中心展位，資源傾斜明顯；品類(lèi)上，星星人覆蓋盲盒、毛絨、掛件等核心產(chǎn)品線(xiàn)，還推出專(zhuān)屬主題曲《星星人之歌》，并通過(guò)明星同框提升曝光。2025年6月，泡泡瑪特樂(lè)園還舉辦“星星人好友見(jiàn)面會(huì)”與“閃閃夏日主題活動(dòng)”，強(qiáng)化粉絲互動(dòng)。

作為泡泡瑪特的潛力IP，星星人為何選擇喜茶作為茶飲領(lǐng)域首個(gè)聯(lián)名伙伴？

喜茶：謹(jǐn)慎與靈活兼具的聯(lián)名伙伴

茶咖觀察認(rèn)為，喜茶的“謹(jǐn)慎”與“靈活”特質(zhì)，疊加品牌勢(shì)能，是吸引星星人的核心原因。

首先是節(jié)奏上的“謹(jǐn)慎”。2025年喜茶僅推出兩次IP聯(lián)名（《CHIIKAWA》與星星人），減少聯(lián)名頻次以集中資源，既讓星星人獲得足夠曝光，也避免IP被過(guò)度消耗。

其次是落地方式的“靈活”：物料與空間設(shè)計(jì)并非簡(jiǎn)單貼附IP形象，而是基于載體創(chuàng)新——圍巾杯套與杯身圖案疊加形成“戴圍巾”效果、流沙徽章呈現(xiàn)“捧杯喝茶”動(dòng)態(tài)畫(huà)面、“星星碗”兼具實(shí)用性與自帶杯功能，為IP賦予更多想象空間，提升話(huà)題度。

靈活還體現(xiàn)在市場(chǎng)推進(jìn)模式：不同于多數(shù)品牌僅國(guó)內(nèi)一次性交付，喜茶具備跨區(qū)域執(zhí)行能力。本次聯(lián)名在圣誕至跨年周期同步覆蓋馬來(lái)西亞、英國(guó)、美國(guó)等市場(chǎng)，使“到店—拍照—打卡—分享”在不同時(shí)區(qū)同時(shí)發(fā)生。對(duì)星星人而言，這意味著海外消費(fèi)者能同步接觸聯(lián)名場(chǎng)景，形成真實(shí)觸點(diǎn)與數(shù)據(jù)反饋。這種多市場(chǎng)同步+節(jié)日周期承接的模式，延長(zhǎng)了聲量半衰期，提升內(nèi)容密度，是多數(shù)茶飲品牌暫未實(shí)現(xiàn)的突破。

“謹(jǐn)慎”確保聯(lián)名聚焦不分散，“靈活”實(shí)現(xiàn)跨媒介、跨市場(chǎng)落地；“謹(jǐn)慎”減少傳播噪音，“靈活”拓展場(chǎng)景邊界。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，此次聯(lián)名為兩個(gè)中國(guó)品牌拓展了表達(dá)空間：星星人正從潮玩符號(hào)向生活方式符號(hào)延伸，喜茶則從飲品品類(lèi)向文化載體升級(jí)。若本次合作驗(yàn)證了雙方的契合度，未來(lái)更值得期待的是——能否在更長(zhǎng)周期、更開(kāi)放場(chǎng)景中，持續(xù)輸出具有全球共識(shí)的中國(guó)品牌敘事。

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