海瀾之家與阿迪達斯攜手構(gòu)建“體育+”生態(tài)圈 共探運動與商業(yè)新可能
海瀾之家與阿迪達斯的合作正邁向更深層次。
12月28日，江蘇省江陰市海瀾飛馬體育公園內(nèi)，海瀾之家與阿迪達斯共同宣布，雙方將突破傳統(tǒng)商業(yè)合作模式，正式啟動“體育+”生態(tài)圈的構(gòu)建。
值得一提的是，盡管海瀾之家代理阿迪達斯已有兩年多時間，但此次發(fā)布會仍可看作是雙方合作的“首次線下公開亮相”。
作為本土品牌，海瀾之家需要借助國際化提升影響力，而阿迪達斯則需要更扎實地扎根中國市場。
“如今的阿迪達斯和兩三年前相比有了很大變化?！?/strong>
發(fā)布會現(xiàn)場，海瀾集團董事長周立宸直言?！皟赡昵?，我們還在互相‘試探’，到今年，我們已經(jīng)擁有了數(shù)百家adidas FCC門店?！?/strong>
在他看來，阿迪達斯真正做到了“熱愛中國、立足中國、服務(wù)中國”，海瀾之家也已成為其重要合作伙伴。雙方通過優(yōu)勢互補共同成長，積極應(yīng)對中國市場的變化與挑戰(zhàn)，也將切實推動中國體育事業(yè)的發(fā)展。
以體育為核心價值紐帶
海瀾之家與阿迪達斯的合作始于2023年。
據(jù)了解，海瀾之家通過控股斯搏茲公司與阿迪達斯達成長期合作。斯搏茲負責(zé)adidas FCC門店的所有產(chǎn)品采購，在阿迪達斯批準的范圍內(nèi)，斯搏茲擁有產(chǎn)品組合調(diào)整、本地營銷推廣及定價的權(quán)利，該店型的選品更側(cè)重于親民定位與高性價比。
此外，除了日常管理、門店選址和運營工作外，斯搏茲還會為該專線開發(fā)獨家產(chǎn)品。
此次雙方共建“體育+”生態(tài)圈，無疑是在前期合作基礎(chǔ)上的進一步共創(chuàng)。
“我們堅信，體育具有激發(fā)潛能、凝聚人心的力量——它不僅能塑造健康的體魄，還能培育積極向上的生活方式。正是基于這一信念，我們與海瀾之家攜手，共同探索運動與時尚、國際視野與中國實踐的創(chuàng)新融合?！?/p>
阿迪達斯大中華區(qū)線下渠道業(yè)務(wù)高級副總裁沈輝在會上如此表示。
也正是出于對健康生活方式的追求，海瀾之家與阿迪達斯共建的“體育+”生態(tài)圈，將秉持“開放、互補、可持續(xù)”的原則，始終以“體育”為價值內(nèi)核，并拓展至賽事運營、產(chǎn)品共創(chuàng)、公益行動、文化傳播等多個維度。
共創(chuàng)賽事生態(tài) 賦能廣大跑者
在眾多體育項目中，跑步運動是近年來參與人數(shù)增長最快、規(guī)模最大的項目之一。
國家體育總局發(fā)布的《中國路跑人群消費與賽事經(jīng)濟發(fā)展趨勢與特征研究報告》顯示，2024年，中國田徑協(xié)會認證賽事參賽者的年度消費總規(guī)模達到168億元，較2023年增長26%。其中，
體育裝備制造業(yè)是路跑經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
《報告》指出，在跑者的直接消費支出中，服裝鞋帽與可穿戴專業(yè)裝備的消費支出占比接近六成。渠道端的數(shù)據(jù)也能印證跑步運動帶來的經(jīng)濟活力。
2025年上半年，京東、淘寶、天貓、抖音等四家電商平臺的體育用品零售額達到2181.67億元，較去年同期的1856.78億元增長17.5%，遠高于同期全國實物商品網(wǎng)上零售額6%的增速。
阿迪達斯此前的財報也提到，在中國市場，跑鞋成為鞋類收入增長的最大亮點。而海瀾之家在跑步賽道的布局也早有跡象，實際上，周立宸本人就是一位跑步“重度愛好者”。
早些時候，周立宸曾公開分享：“當(dāng)我開始跑步后，認識的人更多了，視野也更開闊了，跑步給我?guī)砹司薮蟮母淖?。?/strong>
正是出于對跑步的熱愛，2025年，海瀾之家重點打造了跑步社團“瀾跑研習(xí)社”，希望為所有跑者提供一個交流分享、全面賦能的平臺。自7月以來，其核心賽事IP——HLA POW“王者大神挑戰(zhàn)賽”已吸引全國22個省、超過10000名跑者報名參賽，迅速成為中國大眾跑步領(lǐng)域的現(xiàn)象級標(biāo)桿賽事。
本次發(fā)布會還宣布，海瀾之家將與阿迪達斯共同對“瀾跑研習(xí)社”進行系統(tǒng)性升級，這也是“體育+”生態(tài)圈的重要落地舉措。未來，雙方將在路跑、越野跑等大眾賽事領(lǐng)域深化合作，探索更多元的賽事形式與協(xié)作模式。
除了自有IP賽事，海瀾之家還多年冠名并贊助了無錫馬拉松、江陰半程馬拉松、環(huán)蠡湖半程馬拉松等國內(nèi)知名馬拉松賽事。從目前的情況來看，海瀾之家與阿迪達斯的生態(tài)圈共建，在為“瀾跑研習(xí)社”注入新動能的同時，也必將為更多中國跑者提供全球領(lǐng)先的專業(yè)化支持。
而在跑步運動之外，海瀾之家也在其他體育項目上持續(xù)投入。
例如，海瀾之家曾贊助江蘇省城市足球聯(lián)賽、中國男籃熱身賽、江陰村BA等一系列重要賽事。在文體場館領(lǐng)域，海瀾之家還在江陰市打造了文體館、海瀾飛馬體育公園、海瀾飛馬休閑樂園等全民綜合運動休閑地標(biāo)。
業(yè)內(nèi)普遍認為，隨著村BA、省聯(lián)賽等賽事的興起，2024年中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“大眾化”的趨勢，海瀾之家則以實際行動持續(xù)助力“全民體育”的發(fā)展。
商業(yè)向善理念下 實現(xiàn)1+1＞2的協(xié)同效應(yīng)
“過去大家一直認為海瀾之家是男裝品牌，但我們早已發(fā)展成為男裝、女裝、童裝協(xié)同發(fā)展的綜合品牌。”談及此次生態(tài)共建，周立宸希望與阿迪達斯的合作能夠“更上一層樓，甚至達到更高的高度”。
一個明確的方向是，未來雙方還將開設(shè)更多adidas FCC門店，把融合了領(lǐng)先科技與時尚設(shè)計的優(yōu)質(zhì)運動服飾帶給廣大普通消費者，讓“全民運動”擁有堅實的品質(zhì)保障。
本次發(fā)布會現(xiàn)場，海瀾之家與阿迪達斯還正式推出了以農(nóng)歷馬年為主題、融合東方美學(xué)與運動基因的HLA x adidas合作紀念版衛(wèi)衣。
據(jù)介紹，該產(chǎn)品以昂揚的“馬”為核心圖騰，將“龍馬精神”的文化內(nèi)核融入現(xiàn)代設(shè)計語言，傳遞出新年一馬當(dāng)先、奮進向上的美好寓意。
目前，這款合作紀念版衛(wèi)衣已在海瀾之家及阿迪達斯的部分優(yōu)選門店、海瀾之家京東官方旗艦店及京東運動同步首發(fā)。這不僅是兩大品牌在產(chǎn)品層面的共創(chuàng)，更是一次文化自信與運動活力交融的時尚表達。
此外值得關(guān)注的是，作為上市公司與國際企業(yè)，海瀾之家與阿迪達斯的合作不僅局限于業(yè)務(wù)層面，還始終踐行社會責(zé)任。
本次發(fā)布會也宣布，海瀾之家將與阿迪達斯整合資源，從捐贈一個籃球、開設(shè)一堂體育公益課堂等實際行動入手，共同關(guān)注偏遠地區(qū)兒童的體育教育，并對海瀾之家持續(xù)十余年的公益IP“多一克溫暖”進行升級。
公開資料顯示，“多一克溫暖”項目自2014年啟動以來，已走進全國24個省市地區(qū)的1700多所學(xué)校，累計為30多萬名學(xué)生送去了溫暖。從本質(zhì)上看，這也是兩家公司對“商業(yè)向善”理念的深度認同與實踐。
相信未來，海瀾之家將與阿迪達斯一起，以奔跑者的姿態(tài)，共同為中國消費者構(gòu)建一個更專業(yè)的體育生態(tài)，以及更具活力的商業(yè)世界。
運動改變生活。從某種意義上說，市場也需要重新認識海瀾之家——這個擁有二十余年發(fā)展歷程的國民品牌。
本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。
免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com