作者 | 第一財經(jīng) 宋婕

專家呼吁消費者理性看待短期金價波動和金飾營銷話術(shù)。

1月1日元旦假期第一天，各大黃金珠寶品牌的克重金飾價格在12月30日普跌后，假期里未現(xiàn)上漲，反而繼續(xù)下跌。

公開數(shù)據(jù)顯示，12月30日國內(nèi)多家黃金珠寶品牌金飾克價集體大幅下跌，周大福、老鳳祥、周六福、老廟黃金跌超40元/克，周生生跌幅更是超過50元/克。次日部分品牌金價止跌，足金克價有幾元的小幅回升。

元旦當(dāng)天，各品牌足金價格再度下行：周大福報價1357元/克（下跌6元），老鳳祥1360元/克（下跌6元），老廟黃金1354元/克（下跌11元），周生生1345元/克（下跌10元），六福珠寶1361元/克（下跌6元）。部分品牌1月1日的足金克價甚至低于12月30日大跌后的價格。

知名經(jīng)濟學(xué)家盤和林向第一財經(jīng)表示，黃金價格處于高位，雖有基本面支撐，但上行空間收窄，因此出現(xiàn)短期調(diào)整。未來金價是否進一步下跌取決于兩點：一是美元是否持續(xù)弱勢，二是各國央行是否繼續(xù)購金規(guī)避美元風(fēng)險。在新的價格驅(qū)動因素出現(xiàn)前，黃金正處于沖高回落后的調(diào)整階段。消費者應(yīng)按需購買，而非單純從投資角度入手，黃金投資主要在期貨市場，金飾并不適合投資。

盤古智庫高級研究員江瀚接受第一財經(jīng)記者采訪時稱，當(dāng)前國際金價波動對金飾市場交易熱度的影響持續(xù)增強，這源于信息透明化與社交媒體的放大效應(yīng)，讓金價變動更快傳導(dǎo)至消費端情緒。消費者呈現(xiàn)“追漲殺跌”的非理性行為，背后是金飾產(chǎn)品定位模糊——既非純粹消費品，也非標準金融資產(chǎn)，導(dǎo)致決策易受短期價格波動干擾。

第一財經(jīng)記者近期走訪多家黃金珠寶門店發(fā)現(xiàn)，部分品牌銷售人員推薦產(chǎn)品時，未充分告知金價波動風(fēng)險，反而將金價上漲包裝成“拖一天多花錢”，把回調(diào)說成“漲價前的機會”。國際金價上漲時催客戶“抓緊買”，回調(diào)時則稱品牌定價不直接掛鉤國際金價。

盤和林認為，消費者若想投資黃金需具備基本常識，“不用太專業(yè)，但要了解黃金定價邏輯。金店金價大多追隨國際金價，店員的誤導(dǎo)涉嫌虛假宣傳，但取證困難，消費者需自行辨別?！?/p>