近期，商務(wù)部正規(guī)劃“十五五”期間強(qiáng)化零售業(yè)政策支持，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展。商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東指出，將出臺(tái)加快零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見，促進(jìn)新供給與新需求良性互動(dòng)。

隨著新業(yè)態(tài)新模式成為激發(fā)消費(fèi)活力的核心要素，在國(guó)家明確發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景并培育國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力零售企業(yè)的背景下，零售業(yè)迎來新發(fā)展機(jī)遇。而在頂層設(shè)計(jì)聚焦“新需求”與“新供給”前，東百集團(tuán)（600693.SH）已率先完成商業(yè)零售板塊的人事調(diào)整。

作為福建省商業(yè)龍頭，東百集團(tuán)已發(fā)展為“商業(yè)零售+倉(cāng)儲(chǔ)物流”雙輪驅(qū)動(dòng)的大型集團(tuán)。10月20日晚，東百集團(tuán)公告聘任何相國(guó)為副總裁，這位曾在銀泰深耕十余年、打造杭州湖濱銀泰in77百億業(yè)績(jī)，且有中免集團(tuán)高管經(jīng)歷的零售資深人士，還將兼任商業(yè)執(zhí)行總裁。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，對(duì)擁有六十余年歷史的東百集團(tuán)而言，何相國(guó)的加入，是其在國(guó)家鼓勵(lì)零售創(chuàng)新的趨勢(shì)下，引入明星經(jīng)理人尋求新突破的重要舉措。

借明星經(jīng)理人激活存量經(jīng)營(yíng)活力

在存量時(shí)代，東百集團(tuán)持續(xù)探索創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。近年來，通過引入全國(guó)性IP潮玩品牌、打造二次元文化街區(qū)、推進(jìn)“文旅+商業(yè)”融合等方式，實(shí)現(xiàn)商業(yè)煥新。

目前東百集團(tuán)底盤穩(wěn)固，2025年前三季度營(yíng)收13.59億元，同比增2.34%；歸母凈利潤(rùn)8804.79萬元，同比增3.04%。商業(yè)零售板塊深化首店戰(zhàn)略，上半年引進(jìn)近70個(gè)首店品牌，核心門店成為首店聚集地；同時(shí)以情緒價(jià)值為切入點(diǎn)，綁定消費(fèi)服務(wù)與情感共鳴，上半年客流量超7100萬人次，會(huì)員總量突破430萬。

在此基礎(chǔ)上，東百集團(tuán)需新動(dòng)能激發(fā)潛能。何相國(guó)的履歷極具價(jià)值：2010年加入銀泰后參與杭州城西銀泰城籌備，2013年開業(yè)后成為區(qū)域核心地標(biāo)，2024年銷售額超50億元；2015年主導(dǎo)杭州湖濱銀泰in77，通過品牌調(diào)整、空間優(yōu)化和精準(zhǔn)定位，使其年銷售額從28億元增至2023年的102億元，成為全國(guó)知名街區(qū)式購(gòu)物中心。

值得一提的是，2015年前湖濱銀泰in77雖位置優(yōu)越但經(jīng)營(yíng)不佳，何相國(guó)臨危受命后推動(dòng)改革，打破傳統(tǒng)百貨邊界，融合街區(qū)與潮流文化，將其打造成年銷百億、全國(guó)客流領(lǐng)先的商業(yè)標(biāo)桿，后續(xù)還主導(dǎo)銀泰商管戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推動(dòng)多個(gè)項(xiàng)目升級(jí)。

他對(duì)零售趨勢(shì)和消費(fèi)者情緒價(jià)值的捕捉能力，有望為東百集團(tuán)“創(chuàng)新商業(yè)場(chǎng)景、提升服務(wù)體驗(yàn)”的思路深度賦能。

地域與賽道協(xié)同 拓展發(fā)展空間

雙方在地緣戰(zhàn)略上高度契合。東百集團(tuán)蘭州中心是西北戰(zhàn)略核心，何相國(guó)在傲冠商業(yè)創(chuàng)業(yè)時(shí)，蘭州老街經(jīng)其運(yùn)營(yíng)優(yōu)化銷售額增長(zhǎng)150%，EBITDA翻三番，他對(duì)蘭州市場(chǎng)的商戶資源和消費(fèi)習(xí)慣熟悉，可快速賦能東百蘭州中心及新簽約的蘭州新區(qū)項(xiàng)目，并有望將模式復(fù)制到福州等核心商業(yè)體。

此外，何相國(guó)曾任中免集團(tuán)副總裁兼三亞國(guó)際免稅城總經(jīng)理的背景，為東百集團(tuán)未來業(yè)務(wù)拓展提供想象空間。當(dāng)前國(guó)家大力優(yōu)化免稅及入境消費(fèi)政策，從離境退稅政策優(yōu)化到《關(guān)于完善免稅店政策支持提振消費(fèi)的通知》出臺(tái)，政策利好不斷。數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月辦理離境退稅境外旅客人數(shù)同比增229.8%，退稅金額增97.4%。

政策暖風(fēng)下，東百集團(tuán)引入兼具百億商業(yè)運(yùn)營(yíng)和免稅經(jīng)驗(yàn)的人才，意在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。憑借穩(wěn)健的業(yè)績(jī)基礎(chǔ)和專業(yè)運(yùn)營(yíng)智慧，東百集團(tuán)正以創(chuàng)新激活新消費(fèi)動(dòng)能，在零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展浪潮中尋求突破。

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