出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/李瑟

2025年的杭州武林商圈，正經(jīng)歷著一場深刻的格局重塑。

7月，恒隆廣場拿下杭州百貨大樓20年租賃權(quán)，為商圈注入新的商業(yè)勢能；8月，國大城市廣場二樓東門開啟天橋新延伸段，成功串聯(lián)起國大、銀泰與百大三大商業(yè)體，完成武林商圈空中動線的閉環(huán)布局。

若說恒隆的入局強(qiáng)化了商圈「點(diǎn)」的價值，那么國大則通過動線串聯(lián)實(shí)現(xiàn)了「面」的整合，推動商圈內(nèi)各商場各司其職、協(xié)同發(fā)展，共同助力武林商圈的價值躍升。在這場變革中，國大依舊是那個獨(dú)特的存在。

這種獨(dú)特性不僅體現(xiàn)在客流數(shù)據(jù)的增長上，更在于作為一家非標(biāo)商場，國大如何通過「可持續(xù)創(chuàng)新」，實(shí)現(xiàn)自身與商圈的雙重價值提升？

01

「生活即意義」年度主題背后

國大的「內(nèi)觀」與「雅趣」

2025年，國大將年度主題定為「生活即意義」，并拆解為春歡喜、夏看見、秋升騰、冬念卿四大四季子主題。這一主題的背后，是國大對顧客的美好期許：以歡喜開啟新歲，不忘初心奔赴生活。當(dāng)多數(shù)商場依賴營銷活動激發(fā)消費(fèi)熱情時，國大選擇以城市、人文與生活的「價值追尋」，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

從2019年首次將「西湖十景」搬進(jìn)商場，到2025年將自然風(fēng)景延伸為人文思考，國大見證了風(fēng)景從「被看見」「被討論」到「引發(fā)思考」「產(chǎn)生共鳴」「帶來治愈」的轉(zhuǎn)變，自身也從單純的商業(yè)交易場，成長為「生活方式提案者」與「城市情緒共鳴場」。

這正是國大「內(nèi)觀」自身定位與顧客需求后，以「雅趣」的商業(yè)活動，兼顧消費(fèi)者物質(zhì)生活與情緒價值需求的體現(xiàn)。

國大的「雅趣」，在于將抽象的風(fēng)景轉(zhuǎn)化為觸手可及的產(chǎn)品。以消費(fèi)者喜愛的四季冰箱貼為例，2025年國大推出AR黑科技升級版：顧客掃描冰箱貼背后的二維碼，四時風(fēng)景便會「躍入」屏幕；同時，通過小紅書打卡還可領(lǐng)取實(shí)物冰箱貼。這一舉措既吸引顧客到店提升客流數(shù)據(jù)，又強(qiáng)化了社交媒體影響力以吸納新粉，展現(xiàn)出國大直接熱烈的一面。

而更多的，則是「潤物細(xì)無聲」的情感滲透。12月，國大帶領(lǐng)顧客開啟「追光之旅」，鼓勵大家「成為光」；八周年慶的蛋糕分享活動、國大戲劇節(jié)上引導(dǎo)顧客說出「我覺得自己很可以」等，都是在傳遞快樂的同時，引發(fā)顧客對自我價值的思考與肯定。

02

自有IP成長

國大非標(biāo)商業(yè)的「養(yǎng)成」之路

國大的「雅趣」，更集中體現(xiàn)在自有IP的打造與成長中。

2019年推出的「國大一小時」，旨在帶領(lǐng)顧客進(jìn)行「理想跋涉」。七年間，超萬名顧客參與其中并實(shí)現(xiàn)自我成長。2025年AI浪潮席卷之際，「國大一小時」特別開設(shè)四期《AI時代做人指南》，幫助顧客抵御AI帶來的迷茫與焦慮。

「愛豆變電所」的影響力持續(xù)擴(kuò)大，王源、陳奕迅、王力宏、TFBOYS、王以太、肖戰(zhàn)等明星的粉絲活動接連在此舉辦；顧時夜、簡隋英等二次元角色的生日應(yīng)援，更讓國大化身「痛樓」，進(jìn)一步拓展了在二次元領(lǐng)域的影響力，使自身變得更加多元有趣。

「國大在地藝術(shù)計(jì)劃」也日趨成熟，《一個完美的交易》《貓?jiān)谛腋＠铩匪囆g(shù)巡展全球首站、《流動之境》藝術(shù)展等陸續(xù)上新，讓「藝術(shù)」真正走進(jìn)商場，融入顧客的日常生活。此外，「國大土播鼠」微信表情包新系列也即將上線。

七年時間里，自有IP與國大共同成長，也讓國大挖掘出線下商場的更多潛在價值。如今，國大決定將自身的商業(yè)哲學(xué)傳遞給行業(yè)。

2025年，國大集團(tuán)與聯(lián)商網(wǎng)合作發(fā)布《笨掌柜養(yǎng)成記》，詳實(shí)記錄國大自有IP的發(fā)展歷程。在行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)之際，國大以自身成長為范例，激發(fā)行業(yè)思考，助力同行尋找新的增長路徑，其行業(yè)價值也隨之躍升。

寫在最后

如今，更加開放的國大正書寫著新的商業(yè)故事。

「開放」一方面體現(xiàn)在二樓天橋的開啟，使國大、百大、銀泰形成有機(jī)整體，共同推動商圈繁榮；另一方面則是內(nèi)容的開放：在導(dǎo)視系統(tǒng)與樓層定位煥新后，國大推出「國大夜未央」主題企劃，加碼夜間經(jīng)濟(jì)，填補(bǔ)此前的夜間消費(fèi)空白。

為此，國大專門打造美食專梯，方便顧客探索「夜間國大」；品牌引進(jìn)上，引入海底撈、魅KTV等主力店鋪，結(jié)合原有紛騰電影院、菩泰、練二健身等品牌延長營業(yè)時間，構(gòu)建起從餐飲、娛樂到休閑、健身的完整夜間消費(fèi)動線。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)了解，國大場內(nèi)近四分之一經(jīng)營面積的商戶參與到夜間經(jīng)濟(jì)中，并找到了新的增長空間。國大方面數(shù)據(jù)顯示，夜間經(jīng)營數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，這不僅為2026年的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，也讓國大、場內(nèi)商戶與消費(fèi)者充滿更多期待。

2026年，國大將如何定義新的年度主題？如何與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更深層的對話？在商業(yè)內(nèi)容上又將有哪些新動作？怎樣幫助場內(nèi)商戶更好地成長？聯(lián)商網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

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