知名運(yùn)動(dòng)服飾品牌露露樂蒙（Lululemon）近期陷入一場激烈的權(quán)力角逐：公司創(chuàng)始人奇普·威爾遜正發(fā)起攻勢，試圖改組現(xiàn)有董事會(huì)。

威爾遜于周一發(fā)布聲明，宣布提名3名董事候選人參與露露樂蒙董事會(huì)席位競選。

就在數(shù)周前，露露樂蒙剛宣布首席執(zhí)行官Calvin McDonald將于明年1月離職，結(jié)束7年任期。近兩年，由于公司發(fā)展未能跟上競爭對手步伐，股價(jià)持續(xù)下跌，今年以來跌幅已超40%。目前公司正處于新任CEO的搜尋階段。

（露露樂蒙日線圖，來源：TradingView）

McDonald的離職成為這場關(guān)乎公司未來發(fā)展?fàn)幎返膶?dǎo)火索。

威爾遜在聲明中指出，露露樂蒙若要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，急需具備遠(yuǎn)見的創(chuàng)意型領(lǐng)導(dǎo)力，而現(xiàn)任董事會(huì)成員并不具備這些關(guān)鍵能力。他強(qiáng)調(diào)，引入新領(lǐng)導(dǎo)層對重新定義品牌、開啟下一階段成功至關(guān)重要。

威爾遜提名的候選人包括露露樂蒙主要競爭對手——瑞士高端鞋服公司On的前聯(lián)合首席執(zhí)行官M(fèi)arc Maurer，以及前ESPN首席營銷官Laura Gentile、前動(dòng)視首席執(zhí)行官Eric Hirshberg。

回溯背景，上世紀(jì)90年代末，威爾遜在一堂瑜伽課后萌生創(chuàng)辦露露樂蒙的想法。此后多年，售價(jià)約100美元的品牌緊身褲在女性群體中形成近乎崇拜的熱潮。

2005年，威爾遜卸任CEO，將48%股權(quán)出售給私募股權(quán)公司Advent國際。2007年，露露樂蒙成功上市，Advent后續(xù)也出售了所持股份。因發(fā)表爭議言論，威爾遜于2013年辭去董事長職務(wù)，2015年徹底離開董事會(huì)。他曾在2018年透露，自公司上市后，自己便“失去了對公司的控制”。

最新數(shù)據(jù)顯示，威爾遜目前仍持股約9%，是公司第二大股東，僅次于基金管理公司先鋒領(lǐng)航。

這位創(chuàng)始人周一表示，盡管理解盡快找到新任CEO的緊迫性，但他認(rèn)為股東不會(huì)信任現(xiàn)任董事會(huì)挑選的任何CEO，因此希望先改組董事會(huì)。

通常情況下，外部資本施壓上市公司做出改變較為常見，但創(chuàng)始人以外部“野蠻人”身份向公司施壓的情況卻十分罕見。

值得注意的是，向露露樂蒙“敲門”的并非只有威爾遜一方。據(jù)悉，知名激進(jìn)投資者埃利奧特基金已持有超10億美元公司股份，正推進(jìn)前拉夫勞倫高管Jane Nielsen出任下一任CEO。

知情人士透露，威爾遜已就此事與Jane Nielsen進(jìn)行過交談。

對露露樂蒙董事會(huì)而言，找到合適CEO只是當(dāng)前挑戰(zhàn)之一，制定煥新品牌的戰(zhàn)略更是當(dāng)務(wù)之急。

GlobalData常務(wù)董事兼零售分析師Neil Saunders分析稱，露露樂蒙受挫的原因包括競爭加劇、運(yùn)動(dòng)休閑服市場走軟以及產(chǎn)品款式過時(shí)。

Saunders表示：“這一點(diǎn)在當(dāng)前產(chǎn)品系列中已有所體現(xiàn)：整體差異化不明顯；而在公司嘗試轉(zhuǎn)型的領(lǐng)域，反而顯得‘廉價(jià)化’——大量帶有醒目品牌標(biāo)識(shí)的連帽衫和上衣，既無法體現(xiàn)品牌傳統(tǒng)強(qiáng)調(diào)的精致感，也不符合其一貫的高品質(zhì)形象?！?/p>

離開露露樂蒙后，威爾遜憑借對服飾零售領(lǐng)域的認(rèn)知繼續(xù)獲得成功。

2018年，他參與了由安踏領(lǐng)銜，方源資本和騰訊參投的亞瑪芬體育收購案。該財(cái)團(tuán)以46億歐元（約合人民幣360億元）收購了薩洛蒙、威爾勝、始祖鳥等知名品牌的母公司，并于2024年推動(dòng)亞瑪芬體育完成美股IPO，目前市值超200億美元（約合人民幣1468億元）。

對于為何不親自重返露露樂蒙，威爾遜表示：“我清楚這場推動(dòng)變革的行動(dòng)不能圍繞我個(gè)人展開，核心在于讓露露樂蒙重新聚焦真正的創(chuàng)意型領(lǐng)導(dǎo)力，以重塑具備長期生命力與持久實(shí)力的品牌?！?/p>

本文來自微信公眾號(hào)“新消費(fèi)日報(bào)”，作者：史正丞，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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