2025年的中國(guó)影視行業(yè)，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)劇集深耕內(nèi)容、微短劇多元發(fā)展、人工智能深度融入的生動(dòng)態(tài)勢(shì)，多重趨勢(shì)交織下，行業(yè)正以韌性與創(chuàng)新書寫新篇。

年末之際，記者走進(jìn)被譽(yù)為“影視行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的浙江橫店，探尋2025年中國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展脈動(dòng)。

長(zhǎng)劇求變：挑戰(zhàn)中彰顯發(fā)展韌性

雖值年末拍攝“淡季”，浙江橫店影視城的創(chuàng)作熱情依舊高漲。在年代劇拍攝基地，一部聚焦朝堂博弈與女性成長(zhǎng)的長(zhǎng)劇《金吾不禁》正緊鑼密鼓地拍攝。劇組工作人員表示：“從建筑形制到服飾紋樣，我們都力求還原歷史質(zhì)感。”這種對(duì)制作的精益求精，正是傳統(tǒng)影視行業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的生動(dòng)寫照。

2025年，盡管面臨多重壓力，傳統(tǒng)影視行業(yè)通過敘事創(chuàng)新與題材突破展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性。橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管委會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至11月底，長(zhǎng)劇劇組達(dá)469個(gè)，與去年同期基本持平；“橫店影視指數(shù)”也表明，電視劇經(jīng)濟(jì)效益景氣指數(shù)持續(xù)回升，反映出企業(yè)通過提質(zhì)控本改善盈利，行業(yè)潛力穩(wěn)固。

12月25日，橫店年代景拍攝基地內(nèi)一部古裝長(zhǎng)劇的拍攝現(xiàn)場(chǎng)。新華社發(fā)（受訪者供圖）

這份韌性在2025年的“橫店出品”中更為直觀：《藏海傳》以宏大筆觸鋪展歷史傳奇；《唐朝詭事錄》系列融合懸疑探案與盛唐風(fēng)情，構(gòu)建獨(dú)特?cái)⑹率澜?；《潛淵》在諜戰(zhàn)交鋒中刻畫信念與智謀的較量……這些作品憑借精良質(zhì)感與飽滿內(nèi)核，彰顯了優(yōu)質(zhì)影視的獨(dú)特價(jià)值。

歡娛影視聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理?xiàng)顦氛J(rèn)為，全行業(yè)都在深化對(duì)“降本增效”的理解，這并非簡(jiǎn)單削減預(yù)算，而是通過制作、管理、發(fā)行等全流程精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，降低損耗、縮短周期，找到更高效的發(fā)展路徑。東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司董事長(zhǎng)侯鴻亮則強(qiáng)調(diào)故事的核心地位，在2025年橫店影視節(jié)上，他倡導(dǎo)建立“劇本中心制”：“編劇打基礎(chǔ)、導(dǎo)演構(gòu)框架、演員賦情感、平臺(tái)借算法與口碑放大好內(nèi)容，唯有如此，作品才能擁有靈魂?！睏顦愤€指出，可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵是人才，影視公司需打破依賴外部頭部資源的慣性，建立內(nèi)部人才培養(yǎng)體系，形成“人才-作品-口碑”的良性循環(huán)。

宏觀政策的引導(dǎo)與支持也為行業(yè)注入信心。2025年，國(guó)家廣播電視總局深入實(shí)施廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作工程，通過“廣電21條”、選題引導(dǎo)、創(chuàng)作扶持等舉措，推動(dòng)電視劇精品涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)政策與市場(chǎng)創(chuàng)新的同頻共振。

短劇擴(kuò)容：“百花齊放”成行業(yè)共識(shí)

年底時(shí)分，東陽(yáng)格物致知文化傳媒正籌備微短劇《冒姓瑯琊》第二部。這家扎根橫店數(shù)十年的傳統(tǒng)影視公司，2023年轉(zhuǎn)型微短劇賽道，2025年推出《一品布衣》《冒姓瑯琊》等爆款作品。其中《冒姓瑯琊》憑借扎實(shí)歷史考據(jù)與高能智斗劇情，成為豆瓣評(píng)分最高的微短劇，證明了微短劇的多元發(fā)展?jié)摿Α?/p>

公司負(fù)責(zé)人陸才建感受到市場(chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變：“過去微短劇題材同質(zhì)化易引發(fā)觀眾審美疲勞，2025年題材明顯拓寬，既有普通人成長(zhǎng)的勵(lì)志故事，也有家國(guó)情懷的深刻敘事，《冒姓瑯琊》的成功說明微短劇能承載更豐富的內(nèi)容，‘百花齊放’已成行業(yè)共識(shí)。”

12月25日，橫店華夏文化園拍攝基地內(nèi)的短劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者劉梓漪 攝

題材拓寬還體現(xiàn)在故事內(nèi)核與社會(huì)價(jià)值的深化。不少微短劇跳出單純“爽感”追求，關(guān)注社會(huì)議題、傳遞正向價(jià)值：《野女孩》聚焦反拐與原生家庭；《今生緣》描摹鄉(xiāng)土婚戀變遷，引發(fā)對(duì)傳統(tǒng)婚戀觀念的討論。制作環(huán)節(jié)也愈發(fā)精細(xì)，鏡頭語(yǔ)言、服化道的打磨推動(dòng)豎屏作品向傳統(tǒng)影視標(biāo)準(zhǔn)看齊，《家里家外2》通過場(chǎng)景與光影喚醒年代記憶，《盛夏芬德拉》以考究構(gòu)圖營(yíng)造意境，實(shí)現(xiàn)情感與視聽的融合。

專家指出，2025年是微短劇從“快消”模式向健康生態(tài)升級(jí)的關(guān)鍵年。政策引導(dǎo)、平臺(tái)策略調(diào)整與受眾需求提升，讓微短劇承載更深情感、更豐富文化內(nèi)涵與更積極社會(huì)意義。《2025微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，微短劇帶動(dòng)超133萬個(gè)就業(yè)崗位，覆蓋全鏈條；同時(shí)與文旅推廣、普法宣傳等融合，探索多元發(fā)展路徑。

技術(shù)賦能：AI拓展光影新可能

在橫店一家后期制作工作室，視覺人員向AI大模型輸入簡(jiǎn)短指令，幾分鐘后便生成多段流暢的“千軍萬馬”戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，而過去這需特效團(tuán)隊(duì)一兩天建模才能完成。這一場(chǎng)景，正是2025年中國(guó)影視工業(yè)變革的縮影。

“2025年AI才真正服務(wù)于影視行業(yè)。”10月落戶橫店的東陽(yáng)市元影科技有限公司運(yùn)營(yíng)經(jīng)理林琚表示，此前AI生成視頻存在畫面跳動(dòng)、不連貫問題，僅用于廣告短鏡頭，2025年技術(shù)迭代解決了這些局限，AI開始融入影視制作全環(huán)節(jié)。

12月24日，橫店一家影視公司后期制作工作室內(nèi)，視覺人員正在借助AI進(jìn)行短劇的后期制作。新華社記者段菁菁 攝

技術(shù)成熟體現(xiàn)在行業(yè)龍頭的實(shí)踐中：華誼兄弟嘗試實(shí)拍與AI場(chǎng)景合成，探索降本增效；華策影視用自研AI模型賦能劇本評(píng)估與多語(yǔ)種翻譯，降低出海成本。在橫店，AI賦能更為系統(tǒng)化，10月底“橫店影視大模型”發(fā)布，配套啟用“AI影視生態(tài)和服務(wù)運(yùn)營(yíng)中心”，提供劇本分析、場(chǎng)景預(yù)覽、后期特效等一站式AI服務(wù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化落地。

技術(shù)賦能重塑行業(yè)想象力。上海戲劇學(xué)院電影學(xué)院院長(zhǎng)厲震林認(rèn)為，人工智能拓展了視覺表達(dá)邊界，或催生新影像風(fēng)格與敘事方法。中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)《2025年中國(guó)影視新技術(shù)發(fā)展報(bào)告》也指出，AI生成圖像與場(chǎng)景廣泛應(yīng)用于剪輯，特效合成打破虛擬與實(shí)景壁壘，釋放創(chuàng)作潛力、升級(jí)藝術(shù)表現(xiàn)力。

熱潮中行業(yè)保持清醒：找到“技術(shù)”與“創(chuàng)意”的平衡點(diǎn)。林琚表示：“AI是強(qiáng)大工具，終究服務(wù)于創(chuàng)作靈感，影視核心永遠(yuǎn)是好故事與真情感?！?025年，中國(guó)影視業(yè)正學(xué)習(xí)駕馭AI這支“神筆”，繪制更具創(chuàng)新活力的光影未來。

策劃：張曉松

主編：林暉、孫聞

記者：段菁菁、劉梓漪

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