第三季七星山荒野求生報名人數(shù)已突破10萬。

七星山荒野求生賽事落幕，帶動周邊酒店入住率飆漲近兩倍，農(nóng)產(chǎn)品銷售額破800萬，催生120個“野外生存教練”等新崗位。

寒潮突至，山中氣溫驟降，最后8名蜷縮在簡易庇護所的選手被組委會緊急帶下山，平分48萬元獎金時，張家界七星山的這場“荒野求生”以潦草方式暫停。數(shù)十天的全民圍觀暫歇，但討論熱度未散。

據(jù)張家界市旅游協(xié)會統(tǒng)計，CAMEL駱駝贊助的第二屆中國張家界“七星山·駱駝杯”極限荒野求生挑戰(zhàn)賽獲近兩百億次線上觀看。未經(jīng)修飾的狼狽生存鏡頭，讓賽事成了古怪又迷人的文體旅融合切片，粗糙真實的畫面引人駐足——這或許是中國本土新興戶外體育產(chǎn)業(yè)最原生態(tài)的模樣。

從荒野求生到“意外減肥營”

新老觀眾都稱這場賽事是“草臺班子”。近百名選手九成是普通人：外賣小哥、鋼筋工、創(chuàng)業(yè)失敗者、迷茫應屆生。他們僅持柴刀、鐵鍋，任務原始：在海拔落差近五百米的原始山林找庇護所、辨可食野果、尋干凈水源。

主辦方鏡頭下，選手們的狀態(tài)毫無掩飾：有人幾小時鉆不出火星，有人誤食野果或貪食溪蟹后跑向樹林，夜里山風讓單薄帳篷里的人瑟瑟發(fā)抖。

這種狼狽感與國外專業(yè)求生節(jié)目形成反差。如貝爾·格里爾斯的《荒野求生》，滿是專業(yè)裝備特寫，貝爾講解技巧時盡顯專業(yè)。

貝爾·格里爾斯

但七星山選手無“主角光環(huán)”，只有生存的笨拙質感。恰恰是這種粗糙，藏著主辦方的用心：選手不急于“逃脫”，更像學習“留下”。因法律限制，選手無法獵殺大型動物，常陷入“三天餓九頓”的狀況。

有人14天瘦出腹肌后因目標達成退賽，還有人從胖大叔瘦成“彭于晏”，人氣選手“冷美人”瘦得形似“樓蘭女尸”，賽事意外變“減肥訓練營”。

支撐賽事的底氣是嚴密的安全網(wǎng)。組委會為“求生小白”構建“地空一體”防護：選手戴北斗定位手環(huán)，天空有熱成像無人機巡航，賽區(qū)周邊設紅外警報，還有待命的高山醫(yī)療隊和移動急救艙，陣容堪比正規(guī)探險隊。

“冷美人”楊朝芹

賽事期間37次醫(yī)療轉運，實現(xiàn)零安全事故。景區(qū)總經(jīng)理田健兵說：“選手的健康和安全，比任何規(guī)則都重要?！?/p>

決賽時選手佩生命監(jiān)測儀，后臺醫(yī)生24小時盯生理數(shù)據(jù)。這種謹慎或讓追求刺激的觀眾不過癮，但主辦方深知不能為流量放棄安全。

保護性思維還滲透到規(guī)則：計分用“生存時長×生態(tài)貢獻系數(shù)”，選手對環(huán)境的態(tài)度影響成績。主辦方設20萬元生態(tài)修復基金用于賽后恢復。

從賽前多部門環(huán)境評估，到賽中“無痕山林”準則，環(huán)保是實際行動指南。

選手、品牌、景區(qū)的三方共贏

這場因天氣收場的比賽，像磁石吸附了流量、關注和機遇。

選手除獎金外，獲“七星山超級VIP”，本人及直系親屬終身免費游七星山，還能免費游張家界300+景區(qū)，直通下屆賽事。更有命運轉機：“苗王”父親因參賽故事推動當?shù)卣鉀Q女兒就醫(yī)難題；“林北”感慨“家是港灣”，與家庭和解引發(fā)共鳴。

“林北”張博林

不少選手賽后成小有名氣的網(wǎng)絡面孔，接商業(yè)合作或開直播。熱門選手刀疤哥首場2小時直播，529萬人次觀看，新增粉絲8萬，收307萬禮物，稅后到手約84萬元。

冠名品牌“駱駝”是大贏家之一。其logo和服裝隨泥濘、汗水與堅持的畫面，獲兩百億次流量，被調侃“山里的駱駝比沙漠多”。選手的駱駝沖鋒衣“包漿”，面容沾塵，品牌“挑戰(zhàn)、堅韌”的特質完美植入。“雙十一”期間，駱駝天貓店半小時銷售額破億，頂流事件與實體品牌形成價值循環(huán)。

張家界七星山收獲頗豐：比賽期間周邊民宿一房難求，入住率漲近兩倍；臘肉、野菜等農(nóng)產(chǎn)品銷售額破800萬；催生120個“野外生存教練”“生態(tài)向導”崗位。

“七星山”熱度暴漲，躋身全國自然景區(qū)熱度榜首。還產(chǎn)生“溢出效應”：貴州、云南、四川等地找本地參賽選手，送特產(chǎn)做直播宣傳，串起“草根達人代言故鄉(xiāng)”的新文旅鏈條。

拒絕盲目跟風：哀牢山賽事“胎死腹中”的警示

七星山的成功引發(fā)跟風潮，但2024年全國超三百起戶外探險事故，七星山也有選手血鉀超標、誤食植物等險情，說明后來者若只看流量忽視專業(yè)要求，是危險賭博。

安全是絕對紅線，需真金白銀投入專業(yè)救援、綠色通道、實時監(jiān)控等系統(tǒng)，“低配版”賺快錢是對生命的漠視。

荒野求生涉及多部門管理，“野賽”騙報名費敗壞行業(yè)聲譽。

賽事多在生態(tài)敏感區(qū)，環(huán)保評估前置、賽中執(zhí)行準則、賽后修復是必選項，七星山將環(huán)保納入積分值得借鑒。

同質化是隱患，七星山的魅力在于真實普通人與“過日子”般的生存狀態(tài)，其他賽事需找獨特內核，如沙漠蒼?；蚝u孤絕，而非模仿形式。

七星山賽事剛結束，云南新平縣文旅局與浙江柏楊文化簽約“哀牢山荒野求生賽事”，但2天后主辦方宣布停止舉辦，未說明原因，側面體現(xiàn)舉辦難度。

第二屆賽事落幕，第三季報名破10萬。賽事爆火印證快節(jié)奏時代人們對“真實”的渴望和對自然的向往，如同游戲博主藍戰(zhàn)非視頻彈幕“替我去自由”，這也是戶外運動近年爆火的原因。

（本文章所用圖片來自駱駝以及網(wǎng)絡 。）

本文來自微信公眾號“體育大生意”，作者：劉瀏，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉載編輯文章，僅作分享之用。如分享內容、圖片侵犯到您的版權或非授權發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com