引言：八佰伴以新品牌矩陣、創(chuàng)新場(chǎng)景體驗(yàn)、跨界資源聯(lián)動(dòng)、全域流量引爆為四大核心引擎，打造了一場(chǎng)覆蓋全齡層、跨多維度的城市級(jí)消費(fèi)盛宴。

從Z世代熱衷的次元活動(dòng)到家庭喜愛(ài)的親子互動(dòng)，從新品牌亮相到公益行動(dòng)，八佰伴憑借積累的實(shí)力，將商業(yè)與生活的故事書(shū)寫(xiě)出新面貌。

場(chǎng)景活力迸發(fā)：多元主題活動(dòng)，沉浸體驗(yàn)嗨翻全城

八佰伴周年慶突破傳統(tǒng)活動(dòng)局限，各門(mén)店打造特色主題活動(dòng)，涵蓋次元、國(guó)風(fēng)、親子、潮流等場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)不同客群，讓每個(gè)人都能找到樂(lè)趣。

次元狂歡氛圍濃厚：經(jīng)典動(dòng)漫漫展喚醒青春記憶，“愛(ài)你如初”國(guó)乙展傳遞情感羈絆；潮流互動(dòng)點(diǎn)燃熱情：隨機(jī)舞蹈展現(xiàn)街頭活力，hi five音浪節(jié)、嬉谷音樂(lè)節(jié)帶來(lái)聽(tīng)覺(jué)盛宴，喜劇嘉年華帶來(lái)歡笑。

傳統(tǒng)與科技碰撞：獅王爭(zhēng)霸賽展現(xiàn)實(shí)力，非遺火壺、打鐵花、英歌舞、變臉、飛天舞、民族巡游演繹古法浪漫，無(wú)人機(jī)燈光秀搭配冷焰火、焰火瀑布，構(gòu)成璀璨夜空。

親子與萌寵板塊治愈人心：萌寵藝術(shù)派對(duì)吸引愛(ài)寵人士；市集增添煙火氣：冬日暖心市集、云朵手賬市集等熱鬧非凡。還有浙BA球星見(jiàn)面會(huì)、好玩公社IP快閃店、環(huán)球飛車(chē)、一日店長(zhǎng)等特色活動(dòng)，讓商場(chǎng)成為全天候歡樂(lè)場(chǎng)。

此次周年慶打破客群邊界，使八佰伴成為年輕勢(shì)力集結(jié)地，優(yōu)化用戶結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)客流同比增長(zhǎng)14.2%、銷售同比增長(zhǎng)5.1%的好成績(jī)。次元漫展、國(guó)乙展等活動(dòng)精準(zhǔn)滿足年輕客群需求，成為社交熱門(mén)話題；親子客群持續(xù)擴(kuò)容，新增親子友好品牌，推出巡游、手工DIY等活動(dòng)，吸引眾多家庭，親子消費(fèi)占比提升，讓八佰伴成為家庭周末休閑優(yōu)選地。

福利活力拉滿：多重權(quán)益疊加，狂歡福利享不停

推出滿額贈(zèng)、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、積分兌換、福利加碼等福利，讓消費(fèi)者享受實(shí)惠。滿額贈(zèng)實(shí)用好禮，黃金雨、免單大獎(jiǎng)定時(shí)開(kāi)獎(jiǎng)，掀起消費(fèi)熱潮；積分兌換好物，券升值活動(dòng)讓優(yōu)惠翻倍；還有免費(fèi)蛋糕活動(dòng)，滿足冬日味蕾。

跨界賦能提速：異業(yè)聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)，精準(zhǔn)拓展市場(chǎng)

八佰伴攜手銀行、車(chē)企、場(chǎng)內(nèi)商戶等頭部品牌及特色機(jī)構(gòu)，推出聯(lián)合權(quán)益，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)與客群互導(dǎo)。打造特色體驗(yàn)課：馬賽克琉璃燈、宋錦國(guó)風(fēng)包、果凍蠟燭杯、生日蛋糕、珍珠手鏈?zhǔn)止IY趣味十足；主題活動(dòng)聯(lián)動(dòng)：毛孩子觀影會(huì)、五感療愈正念茶會(huì)、百米畫(huà)卷賀店慶等豐富消費(fèi)場(chǎng)景；聯(lián)合會(huì)員權(quán)益疊加，刷卡立減、消費(fèi)贈(zèng)新品牌體驗(yàn)券等福利，帶動(dòng)跨圈層消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

傳播賦能增效：全域矩陣覆蓋，線上熱度引線下客流

八佰伴搭建抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)、微信公眾號(hào)四大傳播陣地。抖音發(fā)起趣味挑戰(zhàn)賽，激發(fā)用戶參與；小紅書(shū)上達(dá)人探店分享多，新品牌亮點(diǎn)與特色活動(dòng)成熱門(mén)話題；視頻號(hào)直播漫展、音樂(lè)節(jié)、球星見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)，讓無(wú)法到場(chǎng)的消費(fèi)者身臨其境；微信公眾號(hào)推送活動(dòng)預(yù)告與回顧，引發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。線上造勢(shì)集聚人氣，將網(wǎng)絡(luò)熱度轉(zhuǎn)化為線下客流，讓周年慶氛圍席卷線上線下。

品牌活力煥新：首店特色集結(jié)，業(yè)態(tài)多元添新意

周年慶期間，商場(chǎng)引入特色餐飲、時(shí)尚服飾等多元業(yè)態(tài)新品牌矩陣，以“首店經(jīng)濟(jì)+本土特色”驅(qū)動(dòng)，帶來(lái)新鮮消費(fèi)體驗(yàn)。

餐飲亮點(diǎn)多：贛菜胡恰、韓式料理NEED、云南野生菌火鍋蕓山季、貴州小炒花盤(pán)子、甬江有煙火、京宸里、山里的朋友、山葵炙、澤田本家等提供多樣風(fēng)味；Blueglass酸奶、代數(shù)學(xué)家咖啡、泰柯茶園、汕心甜湯、祐禾歐包、一栗堅(jiān)果板栗、池奈のカレー、小楊生煎滿足不同味蕾。時(shí)尚板塊中，高端品牌GANT與女裝DAZZLE亮相，提供潮流穿搭選擇。

新老品牌深度協(xié)同：跨界聯(lián)名推出限定產(chǎn)品，業(yè)態(tài)互補(bǔ)打造“消費(fèi)滿額贈(zèng)餐飲券”“親子消費(fèi)套餐”等活動(dòng)，提升跨業(yè)態(tài)消費(fèi)；老會(huì)員用積分兌換新品牌體驗(yàn)券、折扣券，成為新品牌核心客流，實(shí)現(xiàn)雙向賦能，激活商場(chǎng)活力，帶動(dòng)客流與消費(fèi)熱度上升。

結(jié)語(yǔ)：

這場(chǎng)全域狂歡的結(jié)束，是商業(yè)與生活深度融合的新起點(diǎn)。八佰伴周年慶以新品牌矩陣為核心，用首店經(jīng)濟(jì)與本土特色激活消費(fèi)；以多元場(chǎng)景創(chuàng)新為載體，讓次元潮流、親子溫馨與傳統(tǒng)韻味共生；以異業(yè)跨界為紐帶，實(shí)現(xiàn)多方共贏；以全域新媒體為橋梁，將線上熱度轉(zhuǎn)為線下消費(fèi)勢(shì)能。

四大引擎協(xié)同發(fā)力，不僅取得好成績(jī)，還優(yōu)化了客群結(jié)構(gòu)，拓寬了商業(yè)邊界。從年輕勢(shì)力集結(jié)地到家庭休閑優(yōu)選地，從潮流消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)到城市生活體驗(yàn)場(chǎng)，八佰伴用有溫度、深度、廣度的周年慶，詮釋了商業(yè)空間的更多可能。

未來(lái)，八佰伴將繼續(xù)以消費(fèi)者需求為核心，在業(yè)態(tài)煥新、體驗(yàn)升級(jí)與跨界創(chuàng)新中深耕，為城市消費(fèi)注入新活力，讓商業(yè)與美好生活的故事更精彩。

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