打造“世界一流電競城市群”

近日，廣東省首屆電子競技超級聯(lián)賽（簡稱“電競粵超”）在廣州啟動(dòng)，超百萬元的總獎(jiǎng)池與《王者榮耀》《無畏契約》兩大熱門項(xiàng)目，讓這場賽事迅速吸引公眾目光。

值得關(guān)注的是，廣東21個(gè)地級市全域參與，幾乎舉全省之力打造此次賽事。背后折射出的是，作為全國“游戲第一大省”，廣東游戲產(chǎn)業(yè)雖規(guī)模領(lǐng)先，但電競領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性短板逐漸凸顯。

數(shù)據(jù)顯示，今年廣東游戲產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)營收2836.13億元，同比增長8.90%，占全國總量超八成。不過，在北上杭蓉等城市積極布局電競賽事以激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)的背景下，廣東電競“兩端強(qiáng)、中間弱”的問題愈發(fā)突出——上游研發(fā)與下游直播實(shí)力雄厚，但賽事運(yùn)營等中間環(huán)節(jié)存在明顯短板。

此前發(fā)布的廣東“十五五”規(guī)劃建議提出，重點(diǎn)培育數(shù)字創(chuàng)意、電競直播、數(shù)字文化制造等新型文化產(chǎn)業(yè)集群。在新一輪電競產(chǎn)業(yè)競爭中，廣東正通過“雙核多點(diǎn)”模式破局，推動(dòng)周邊城市承接產(chǎn)業(yè)溢出，發(fā)力俱樂部、賽事、硬件等上下游配套，目標(biāo)直指“世界一流電競城市群”。

此次電競粵超聚焦賽事IP打造與文旅融合，旨在強(qiáng)化廣深“雙核”的競爭力與輻射力，構(gòu)建全省聯(lián)動(dòng)的發(fā)展格局。這一布局將為廣東帶來哪些新機(jī)遇？

01 全省動(dòng)員：補(bǔ)賽事短板，激活全產(chǎn)業(yè)鏈

與此前火爆的“蘇超”類似，“電競粵超”的核心特色是深度下沉與全域覆蓋，展現(xiàn)出廣東打造頂級賽事IP的決心。

賽事按地域文化劃分為廣府文化、灣區(qū)文化、潮汕文化、客家文化、粵西文化五大賽區(qū)，覆蓋全省21市。游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂指出，廣東游戲產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，但電競戰(zhàn)隊(duì)、頂級賽事等環(huán)節(jié)存在不足，此次賽事有望挖掘民間電競潛力，營造更濃厚的產(chǎn)業(yè)氛圍。

過去十年，依托騰訊、網(wǎng)易等頭部企業(yè)，廣東游戲產(chǎn)業(yè)年均增速達(dá)12%。2024年?duì)I收2604.31億元，今年預(yù)計(jì)增至2836.13億元，占全國超八成；自研游戲海外收入突破423.6億元，全國每10元海外收入中就有4元來自廣東。然而，廣東電競產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)在于缺乏持續(xù)輸出的頂級賽事IP，線上流量難以轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)，賽事衍生價(jià)值未充分釋放。

2021年深圳錯(cuò)失英雄聯(lián)盟全球總決賽舉辦權(quán)的經(jīng)歷，成為廣東電競產(chǎn)業(yè)的“意難平”。今年5月，廣東出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)廣東電子競技產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，提出構(gòu)建頂級與特色賽事雙軌體系，力爭2030年前引進(jìn)2項(xiàng)以上國際頂級賽事，提升賽事承辦與運(yùn)營能力。

廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長魯曉昆認(rèn)為，廣東電競上游研發(fā)與下游直播實(shí)力強(qiáng)勁，賽事環(huán)節(jié)正是發(fā)力契機(jī)。電競粵超不僅是賽事，更是激活俱樂部、場館、電競酒店等全產(chǎn)業(yè)鏈的支點(diǎn)，同時(shí)也是促進(jìn)地域文化交流、增強(qiáng)城市凝聚力的平臺(tái)。

02 雙核驅(qū)動(dòng)：廣深引領(lǐng)，打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

張書樂表示，電競粵超是全省層面的首次嘗試與孵化，廣東需重點(diǎn)補(bǔ)強(qiáng)電競戰(zhàn)隊(duì)、頂級賽事、選手培養(yǎng)等環(huán)節(jié)，進(jìn)而衍生出電競主題消費(fèi)等新經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。這場全民賽事類似“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”，旨在以賽事為核心打造經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)增長點(diǎn)，其中廣深是關(guān)鍵引擎。

當(dāng)前，上海已成為全國電競產(chǎn)業(yè)龍頭，2025年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)營收1707億元，海外收入303億元，且已舉辦三大國際頂尖電競賽事。不久前，“2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”首次落戶上海，“游戲滬十條”出臺(tái)，每年安排5000萬元專項(xiàng)資金支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目標(biāo)打造“全球游戲創(chuàng)新之城”。

面對激烈競爭，廣東加快推動(dòng)核心城市重塑優(yōu)勢。上述《若干措施》提出，力爭2030年廣深進(jìn)入全球電競最具影響力城市行列，推動(dòng)兩地整合電競產(chǎn)品研發(fā)、賽事運(yùn)營、直播等產(chǎn)業(yè)鏈，形成“研發(fā)-內(nèi)容-傳播”閉環(huán)。

張書樂認(rèn)為，廣深實(shí)現(xiàn)“雙核驅(qū)動(dòng)”的關(guān)鍵在于打造世界級電競產(chǎn)品。兩地應(yīng)依托頭部企業(yè)的研發(fā)優(yōu)勢，推出自主研發(fā)的現(xiàn)象級全球電競游戲，通過游戲定制化服務(wù)賦能電競產(chǎn)業(yè)。

03 集群效應(yīng)：全域聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)

從全省視角看，廣東正通過電競粵超推動(dòng)電競與科技、文旅等產(chǎn)業(yè)融合，加快建設(shè)“世界一流電競城市群”?！度舾纱胧访鞔_支持各地打造“電競小鎮(zhèn)”與商業(yè)綜合體，推動(dòng)景區(qū)植入電競內(nèi)容、“電競+商圈”聯(lián)動(dòng)。

此外，廣東鼓勵(lì)有條件的地市承接廣深及省外的電競資源溢出，發(fā)展俱樂部、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、直播基地、電競酒店等配套產(chǎn)業(yè)，深化粵港澳大灣區(qū)電競協(xié)同。

以清遠(yuǎn)為例，2024年首次舉辦電競潮流嘉年華后，電競已成為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，支撐“千億文旅產(chǎn)業(yè)”目標(biāo)。張書樂指出，廣東各地可結(jié)合自身文化特色布局電競，如東莞作為“潮玩之都”，可通過潮玩與電競結(jié)合打造消費(fèi)熱點(diǎn)；佛山則將醒獅、剪紙等非遺文化融入電競，推動(dòng)傳統(tǒng)文化走向世界。

電競粵超采用主客場制與文化賽區(qū)結(jié)合的模式，汕頭、佛山、東莞等城市正推進(jìn)體育場館“電競化改造”，助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)從區(qū)域聚集向全球引領(lǐng)升級。在各地提振消費(fèi)的背景下，廣東舉全省之力補(bǔ)齊電競賽事短板，正是以“電競+”激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)新活力的開端。