抖音著手整治不良網(wǎng)紅律師現(xiàn)象了。

近日，抖音推出《抖音社區(qū)法律行業(yè)公約》與《抖音法律內(nèi)容創(chuàng)作白皮書》（以下簡稱“公約”和“白皮書”），不僅進一步明確了法律創(chuàng)作者的行為準則，還為他們梳理出一套系統(tǒng)的創(chuàng)作方法。

這也是法律短視頻科普領域的首個平臺級規(guī)范文件。

《公約》和《白皮書》的發(fā)布，源于抖音平臺上法律認證創(chuàng)作者數(shù)量已超7萬人，且逐年遞增，其中多數(shù)是執(zhí)業(yè)律師、法學學者、公證員等專業(yè)人士。然而，行業(yè)內(nèi)冒充律師身份、編造低俗故事等問題時有發(fā)生，不僅損害了用戶信任，還破壞了法律創(chuàng)作者的整體形象和行業(yè)生態(tài)。

如今，以抖音為代表的內(nèi)容平臺正成為越來越多人學習法律知識、獲取法律服務的重要渠道。抖音數(shù)據(jù)顯示，平臺月度播放量超百萬的法律內(nèi)容達5萬多條，同比去年增長66%。

當法律創(chuàng)作者成為普法的關鍵力量，行業(yè)整頓與升級就顯得尤為重要。

頂流律師粉絲破千萬 法律創(chuàng)作者熱度攀升

法律科普或許是漲粉最為穩(wěn)定的內(nèi)容賽道之一。近年來，越來越多律師、法學教授等法律從業(yè)者投身其中，涌現(xiàn)出不少頭部創(chuàng)作者。

2023年，“郭慶梓律師”開始在抖音通過直播連麥為用戶提供法律咨詢。憑借幽默風趣的普法方式、對各類真實案件的生動解讀，以及不斷創(chuàng)新的內(nèi)容形式，他迅速獲得用戶信任，吸引了大量法律求助者和普法愛好者，大幅提升了普法內(nèi)容的傳播范圍。

例如在“小偷翻墻偷東西被狗咬傷”的案例中，“郭慶梓律師”在確認求助者飼養(yǎng)的狗已辦證且符合當?shù)匾?guī)定后，明確指出警察要求賠償?shù)淖龇ú缓侠恚骸叭绻p易賠錢，你家可能變成村里的‘免費食堂’和‘醫(yī)院’，沒錢治病的人都來讓狗咬一口?！?/p>

實用接地氣的法律建議讓他贏得眾多用戶喜愛，被親切稱為“郭律”。新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖統(tǒng)計顯示，“郭慶梓律師”近30天累計直播觀看人數(shù)超928萬，目前粉絲量達565萬。

“郭慶梓律師”擅長實務案例解讀，“老梁不郁悶”則以快速響應社會熱點著稱。每當有熱點事件發(fā)生，他總能第一時間從法律角度給出專業(yè)分析。

此前針對“女子踢男友下河致溺亡”案件，“老梁不郁悶”圍繞“女子應定性為故意殺人還是過失致人死亡”的核心問題，結(jié)合案件細節(jié)和網(wǎng)友討論，分析了法院判處五年半有期徒刑的依據(jù)。

此外，他還科普了“證據(jù)不足時利益歸于被告”的法律原則，坦言司法實踐中需在“可能放過壞人”與“可能冤枉好人”之間做出權(quán)衡。

作為法律專業(yè)出身的媒體人，“老梁不郁悶”關注了大量社會法律案件。截至發(fā)稿，他已發(fā)布1125條視頻，粉絲量超44萬。因其解讀客觀、思路清晰，部分網(wǎng)友主動為其視頻投流推廣。

除了幽默風格和快速響應模式，法律創(chuàng)作者們還各有特色：有的專注婚姻家庭等細分領域，有的打造法律綜藝欄目，有的甚至憑借顏值吸引粉絲。在新抖搜索“律師”關鍵詞，百萬粉絲以上的相關賬號至少有146個，其中“李叔凡律師”粉絲量高達1068萬。

法律創(chuàng)作者群體的快速發(fā)展，反映了當前法律資源分布不均與用戶法律需求增長之間的矛盾。

《2025年抖音法律趨勢白皮書》顯示，法律服務行業(yè)存在明顯的資源分布失衡：優(yōu)質(zhì)律所多集中于一二線城市，低線城市和偏遠地區(qū)資源匱乏；大型律所和資深律師機會較多，中小律所和年輕律師發(fā)展受限。運營個人社交媒體賬號成為部分律師實現(xiàn)職業(yè)突破的重要途徑。

隨著用戶法律意識提升，越來越多人傾向于通過法律途徑解決問題。由于網(wǎng)絡咨詢價格低、效率高，且能部分緩解資源分布不均問題，不少用戶選擇在線求助。

《2025年抖音法律趨勢白皮書》顯示，2024年82%的用戶增加了法律內(nèi)容瀏覽頻率，66%的用戶每周瀏覽3次以上。

共研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)法律市場規(guī)模從約110億元增長至超160億元。

行業(yè)亂象頻現(xiàn) 抖音重拳整治

法律科普行業(yè)快速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了一些不良現(xiàn)象。

最典型的是編造低俗故事博取流量。律師直播連麥解答問題本是常見服務形式，但在利益驅(qū)動下，部分從業(yè)者編造“愛上閨蜜父親”“小三如何索要財產(chǎn)”等低俗劇情。

央視曾報道網(wǎng)絡直播間“麥手”亂象：這些聲音演員按照劇本與律師配合演繹離奇故事，煽動用戶情緒以獲取流量。

湖北大學法學院副院長江嵐在接受采訪時指出，這種現(xiàn)象反映了律師行業(yè)的競爭壓力，但年輕律師應通過提升專業(yè)能力獲取案源，而非依賴低俗內(nèi)容。

除編造低俗故事外，行業(yè)還存在不正當攬客、偽造律師身份、惡意解讀判決等問題。此前有用戶遭遇假律師，被騙3.9萬元“關系費”且官司敗訴；今年7月，湖南一名律師因發(fā)布視頻誹謗法官被罰款5萬元。

《公約》的發(fā)布正是抖音針對這些亂象的專項治理措施，旨在進一步明確法律創(chuàng)作者的行為邊界。

《公約》將加強身份審核，杜絕“假律師”，鼓勵真實可信的普法內(nèi)容。同時明確禁止發(fā)布虛假信息、提供違規(guī)服務、惡意營銷等行為。

違反《公約》的創(chuàng)作者將面臨視頻下架、賬號封禁、粉絲清理等處罰。

今年2月，湖南一家企業(yè)因冒用律師名義收費且不履行服務被吊銷執(zhí)照并列入失信名單。《公約》實施后，平臺將進一步嚴查此類行為，幫助用戶規(guī)避風險。

盡管行業(yè)已涌現(xiàn)頭部創(chuàng)作者，但多數(shù)法律創(chuàng)作者仍面臨發(fā)展困境。部分年輕律師因生存壓力選擇“擦邊球”式普法。

對此，《白皮書》總結(jié)了選題角度、內(nèi)容深度、剪輯制作、表現(xiàn)力、表現(xiàn)形式五大創(chuàng)作要素，并提供了標桿案例參考。

“郭慶梓律師”和“老梁不郁悶”分別在表現(xiàn)力和選題角度上表現(xiàn)突出，前者真實鮮活，后者擅長從熱點切入法律話題。

此外，《白皮書》還針對商業(yè)變現(xiàn)、流量下滑等問題提供解決方案，例如建議通過專業(yè)能力和用戶信任實現(xiàn)主業(yè)賦能，通過人設與場景創(chuàng)新開展商單合作。

本質(zhì)上，《白皮書》為法律創(chuàng)作者構(gòu)建了一套以內(nèi)容為核心的個人IP發(fā)展指南。

結(jié)語

社交媒體本應成為連接用戶與法律服務的橋梁，既讓用戶獲得實惠可靠的幫助，也讓律師尤其是年輕律師實現(xiàn)職業(yè)價值。但部分亂象破壞了這種良性互動。

《公約》旨在打擊不良從業(yè)者，《白皮書》則助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者成長，最終實現(xiàn)行業(yè)“良幣驅(qū)逐劣幣”。

值得注意的是，抖音還推出了精選計劃、創(chuàng)作者伙伴計劃等扶持政策，為法律創(chuàng)作者提供現(xiàn)金和流量支持。

隨著《公約》和《白皮書》的落地，抖音法律科普賽道將更加規(guī)范，有望形成更繁榮的創(chuàng)作生態(tài)，讓更多人從普法中受益。

本文來自微信公眾號“新榜”（ID：newrankcn），作者：云飛揚，編輯：小八 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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