所謂選美比賽，不過是一場“層層收割”的生意。環(huán)球小姐比賽尚未開始，便爆出“丑聞”，險(xiǎn)些讓比賽停擺。放眼中國，每年舉辦的選美比賽超100場，這些比賽設(shè)立初衷各異，背后的利益鏈條更是盤根錯(cuò)節(jié)。

11月21日，世界四大選美賽事之一的“環(huán)球小姐”總決賽將在泰國舉行，屆時(shí)，來自各國（地區(qū)）的122名頂尖美女將展現(xiàn)她們的美貌與智慧。然而，比賽還未開啟，就上演了一幕“丑聞”。

11月4日，泰國主辦方總監(jiān)在公開場合辱罵墨西哥小姐“愚蠢”“頭腦簡單”，引發(fā)其他佳麗的集體不滿，她們不顧威脅，集體退賽抗議。環(huán)球小姐組織的老板是墨西哥人，看到自家“妹妹”受欺負(fù)，十分憤怒，取消了該總監(jiān)的工作資格?？偙O(jiān)嚇得痛哭流涕，出來道歉，還哭訴工作艱難。若不是墨西哥小姐有“姐妹”和“老板”撐腰，恐怕要吃大虧。這一事件只是選美比賽不為人知的“冰山一角”，近年來，國際、國內(nèi)選美比賽頻繁出現(xiàn)“抓馬”“黑幕”事件。

有網(wǎng)友深刻指出：一個(gè)財(cái)務(wù)不透明、背后利益分配復(fù)雜的比賽，怎么可能只是單純選美？

1.總監(jiān)直播中罵選手，環(huán)球小姐集體罷賽炒他魷魚

環(huán)球小姐比賽是將各國選出的美女集中起來，經(jīng)過訓(xùn)練、排練、預(yù)演后，于11月21日決出冠軍。11月4日，大會(huì)舉行授帶儀式，全球上百萬人觀看直播。原本只是走流程的活動(dòng)，賽事總監(jiān)兼環(huán)球小姐組織亞洲和大洋洲副總裁納瓦特·伊薩拉格里西爾，突然點(diǎn)名墨西哥小姐法蒂瑪·博世，質(zhì)問她為何缺席社交媒體拍攝。

參加環(huán)球小姐的選手有義務(wù)參加一些品牌推廣活動(dòng)，此次選美在泰國舉辦，主辦方要求每位佳麗通過社交媒體宣傳泰國，為旅游業(yè)招攬顧客。但墨西哥小姐那邊有專門人員審查社交平臺(tái)內(nèi)容，尚未確定，所以法蒂瑪未發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。面對(duì)突然的質(zhì)問，法蒂瑪感到不自在并試圖解釋，納瓦特卻根本不聽，直接辱罵：“沒給你說話的機(jī)會(huì)，我還在說呢，聽著！愚蠢！腦袋空空！”

23歲的墨西哥小姐先是一愣，隨即反擊：“我有發(fā)言權(quán)，你這是不尊重我作為女性的身份?！?/p>

納瓦特更加憤怒，要求保安把她“請(qǐng)”出去。這時(shí)，來自丹麥的“2024屆環(huán)球小姐”維多利亞·泰爾維格站了出來，她一直在推動(dòng)“反霸凌”行動(dòng)，此事正撞在她的“專業(yè)領(lǐng)域”。她立刻走出會(huì)場，聲援墨西哥小姐，其他國家的佳麗也紛紛跟隨。納瓦特著急大喊：“停下！都給我停下！想繼續(xù)參賽就必須坐下！你們這是違反規(guī)定，會(huì)被取消資格的！”

這些美女都是各國選出的頂尖人物，有美貌更有智慧和判斷力，根本不理會(huì)他。

直播畫面被網(wǎng)友錄屏傳播，網(wǎng)友一邊倒地支持佳麗們的行為。

“看哭了！這就是女性力量！”

“在職場被上司羞辱過的舉手，終于有人敢說不了！”

“2025年了，還有人覺得可以這樣對(duì)待女性？”

出門后，很多記者在外面。上屆冠軍維多利亞表示：“詆毀另一個(gè)女孩？這太不尊重了，我從來沒做過這種事。”墨西哥小姐法蒂瑪同樣不卑不亢：“我可以忍受很多事，但不能忍受被當(dāng)眾羞辱。如果我今天忍了，明天會(huì)有更多女孩被這樣對(duì)待。有些東西比獎(jiǎng)杯更重要，那就是尊嚴(yán)?！?/p>

組織比賽的“MUO”機(jī)構(gòu)，50%的股份在墨西哥商人勞爾?羅查?坎圖旗下的公司，他算是環(huán)球小姐的老板之一。他得知此事后十分憤怒，第一時(shí)間發(fā)布聲明，取消該總監(jiān)所有職務(wù)，并準(zhǔn)備提起訴訟。第二天，迫于輿論和主辦方壓力，納瓦特出來道歉，說著說著就哭了，稱沒想到事情會(huì)鬧這么大，自己也是個(gè)“有血有肉會(huì)受傷會(huì)心力交瘁的普通人”?？赡芤庾R(shí)到這種辯解沒人同情，他又表示，各國選手入營以來，自己壓力很大，主辦方面臨諸多挑戰(zhàn)，實(shí)在太難了。

不過，后續(xù)活動(dòng)換人已成定局，他在選美圈恐怕難以立足。

2.比基尼沒人看，老板血虧1.2億美元，選美比賽要涼了？

環(huán)球小姐比賽確實(shí)“很難”。有人認(rèn)為選美比賽很簡單，找些美女比賽，坐著收錢就行。但那是以前的情況。

如今，世界影響力最大的選美賽事有四個(gè)，分別是世界小姐（Miss World）、環(huán)球小姐（Miss Universe）、國際小姐（Miss International）和地球小姐（Miss Earth）。這些比賽大多誕生于上世紀(jì)中期，早期靠選手穿比基尼吸引收視率，現(xiàn)在大眾已不買賬。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，看美女不用守著選美比賽，而且選美一直被指責(zé)“物化女性”，遭到很多人批評(píng)。

當(dāng)然，這還不是主要問題，關(guān)鍵是選美比賽不好賺錢了。選美比賽的盈利主要來自電視轉(zhuǎn)播費(fèi)、贊助費(fèi)、門票及周邊產(chǎn)品。觀眾減少，轉(zhuǎn)播費(fèi)和贊助費(fèi)自然降低，許多選美比賽經(jīng)營困難。

以環(huán)球小姐為例，1952年，一家美國服裝公司為推廣泳衣創(chuàng)辦該賽事，效果不錯(cuò)，后來賽事收入超過賣泳衣。1996年，賽事被賣給一位富豪（現(xiàn)任美國領(lǐng)導(dǎo)人），打造成頂級(jí)選美IP，當(dāng)時(shí)電視轉(zhuǎn)播商和廣告商爭著合作。2015年，環(huán)球小姐組織以1.4億美元賣給好萊塢經(jīng)紀(jì)巨頭WME/IMG（奮進(jìn)集團(tuán)）。接手后，賽事開始走下坡路，即便請(qǐng)了很多好萊塢明星助陣，收視率也無法提高。

2022年初，《紐約郵報(bào)》稱奮進(jìn)集團(tuán)打算出售“環(huán)球小姐國際選美大賽”，報(bào)價(jià)超5000萬美元，卻無人問津。2022年10月，價(jià)格降至2000萬美元才賣出，奮進(jìn)集團(tuán)血虧1.2億美元。接手方是泰國女企業(yè)家安妮?雅克拉賈塔提普，她通過名下的JKN環(huán)球集團(tuán)收購。安妮對(duì)選美進(jìn)行改革，如允許已婚女性和母親參賽，不設(shè)年齡限制，60多歲也能參賽。但環(huán)球小姐影響力提升有限，JKN環(huán)球集團(tuán)卻陷入財(cái)務(wù)困境，一度申請(qǐng)破產(chǎn)重整。

2024年1月，JKN環(huán)球集團(tuán)以1600萬美元的價(jià)格將50%的股份賣給墨西哥商人勞爾?羅查?坎圖旗下的公司，雙方成立合資公司共同運(yùn)營賽事?！碍h(huán)球小姐”的價(jià)格從1.4億美元降至2000萬美元，現(xiàn)在又漲到3200萬美元，但這次“退賽風(fēng)波”無疑給賽事沉重一擊。對(duì)于如此不穩(wěn)定的選美比賽，贊助商下次簽約可能會(huì)更加謹(jǐn)慎。

國外選美生意難做，國內(nèi)情況如何呢？國內(nèi)每年有報(bào)道的選美比賽就超100場。

3.從“宇宙小姐”到“縣城皇后”，“層層收割”的生意經(jīng)？

10月底，全球中華小姐選美比賽在各省舉行，遼寧賽區(qū)冠軍遭到廣泛質(zhì)疑。

1、北京人為何能代表遼寧參賽？

2、容貌普通，為何能成為選美冠軍？

網(wǎng)友說法越來越離譜，有人稱冠軍親戚是賽事主辦方，有人說冠軍背后有資源能拉來百萬級(jí)贊助，還有人表示冠軍頭銜是“變現(xiàn)通行證”，奪冠后直接被醫(yī)美機(jī)構(gòu)簽約，代言費(fèi)高，經(jīng)紀(jì)公司拿走大頭。

11月16日在深圳舉辦的“國際模特大賽”，15號(hào)選手奪冠，相關(guān)圖片和視頻流出后也受到廣泛質(zhì)疑。媒體稱她的奪冠“顛覆了”大眾對(duì)模特行業(yè)的傳統(tǒng)印象，網(wǎng)友質(zhì)疑她如何獲得冠軍頭銜。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論，贊助商稱僅贊助，不了解詳情，主辦方則以組委會(huì)主席“生病，無法接受采訪”推脫。網(wǎng)友擔(dān)心這又是一場“自嗨且沒有答案”的選美。

有人粗略統(tǒng)計(jì)，中國每年超100場選美比賽，這些比賽設(shè)立初衷不同，背后利益鏈條復(fù)雜。目前中國的選美比賽大致分三種。

1、經(jīng)典選美賽事的中國分站賽；

2、“野雞”選美；

3、廣告選美。

先說第一類，包括環(huán)球小姐、世界小姐在內(nèi)的經(jīng)典賽事，為擴(kuò)展影響力會(huì)在中國設(shè)賽區(qū)。

這些選美本質(zhì)是公司組織的比賽，無法在全球都具備組織能力，需靠分包，承接方支付一定授權(quán)費(fèi)。拿到“中國區(qū)”授權(quán)后，再在各省賣“二級(jí)授權(quán)”，層層獲利。比如幾年前，“第66屆世界小姐廣東賽區(qū)合作方案”顯示，世界小姐廣東賽區(qū)組委會(huì)和各地級(jí)賽區(qū)的合作模式分三個(gè)檔次，A級(jí)合作80萬元，B級(jí)合作60萬元，C級(jí)合作20萬元。這種分包方式易出現(xiàn)問題，2022年8月，券商美女分析師“空降”遞補(bǔ)參加世界小姐總決賽引發(fā)轟動(dòng)。此事背后是分包造成的，一家公司稱自己是世界小姐在中國唯一授權(quán)機(jī)構(gòu)，另一家則稱雖不是唯一但也是正經(jīng)授權(quán)，所以讓券商姐姐空降冠軍沒問題。世界小姐主辦方表示會(huì)“調(diào)查”，但兩年過去仍無結(jié)果，不了了之。

再說第二類，“野雞”選美。

網(wǎng)上偶爾能刷到一些名字很夸張的選美比賽，如宇宙珠寶小姐、環(huán)地球文旅小姐、世界名媛小姐等，這些就是“野雞”選美。這些賽事無國際賽事認(rèn)證，主辦方多是東南亞注冊(cè)的空殼公司。他們善于包裝名稱，吸引贊助商。招攬選手時(shí)，直接“承諾”百萬獎(jiǎng)金、形象打造、簽約娛樂圈、代言大品牌等。最終主辦方“一箭四雕”：一拿贊助商的錢；二取各地授權(quán)費(fèi)；三收選手報(bào)名費(fèi)和培訓(xùn)費(fèi)；四收“得獎(jiǎng)費(fèi)”，冠亞季軍都有固定價(jià)格。在這場“四方博弈”中，只有主辦方是贏家，贊助商、參賽者、觀眾都成了選美鏈條上的“棋子”。有參賽女選手爆料：“報(bào)名費(fèi)收8000，最后獎(jiǎng)項(xiàng)全內(nèi)定，就是騙我們這些想追夢的普通女孩?！?/p>

第三類，就是廣告選美。

這類選美很好理解，如“某某地旅游小姐”是與某地區(qū)的合作項(xiàng)目，本質(zhì)是廣告秀，選出的人可為本地旅游代言。還有一些與職業(yè)相關(guān)的評(píng)選，如“國際航空小姐選舉”“國際椰子禮儀小姐大賽”“縣城美酒皇后大賽”等，大多帶有“廣告性質(zhì)”。

總之，選美比賽本質(zhì)不是為了選“真善美”，而是一門生意。

回到環(huán)球小姐“退賽風(fēng)波”，網(wǎng)友表示，若此事發(fā)生在十年前，墨西哥小姐可能會(huì)被“攆走”，其他人會(huì)默不作聲繼續(xù)比賽，時(shí)代真的變了。墨西哥小姐法蒂瑪在后續(xù)采訪中也表達(dá)了類似觀點(diǎn)：“我不怕發(fā)出自己的聲音......我們已經(jīng)身處21世紀(jì)了，我不是一個(gè)任人打扮的玩偶。我來到這里，是為了代表所有為事業(yè)而奮斗的女性發(fā)聲，并告訴我的國家，我完全致力于此?！?/p>

最終，經(jīng)主辦方努力，各國佳麗不再退賽，11月21日決賽將如期舉行，今年的冠軍仍會(huì)加冕。只是，外部環(huán)境變差，內(nèi)部佳麗也不愿做“玩偶”，選美這門生意若想再創(chuàng)輝煌，需想出超越“比基尼”的營銷噱頭。

本文來自微信公眾號(hào) “金融八卦女頻道”（ID：baguanvpindao），作者：烏彥祖假正經(jīng)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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