近日，五糧液發(fā)布了2025年三季報(bào)。報(bào)告顯示，在2025年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入609.45億元，不過同比下降了10.26%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)215.11億元，同比下降13.72%；實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)214.95億元，同比下降13.44%。

2025年第三季度單季，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81.74億元，同比下降52.66%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)20.19億元，同比下降65.62%；實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)20.15億元，同比下降65.81%。

據(jù)悉，2025年五糧液按照“營(yíng)銷執(zhí)行提升年”的總體定位，加強(qiáng)產(chǎn)品動(dòng)銷、優(yōu)化渠道以及提升服務(wù)能力，推動(dòng)品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額共同提升。

8月26日，五糧液上線預(yù)售“29°五糧液·一見傾心”新品，以“享青春，我樂意”的主張，成為年輕人“自我犒賞”與“輕松社交”的情感寄托，開拓了傳統(tǒng)白酒年輕化多元消費(fèi)場(chǎng)景的新領(lǐng)域。

據(jù)五糧液方面透露，其時(shí)尚化、年輕化、潮流化戰(zhàn)略產(chǎn)品“29度五糧液一見傾心”上市僅60天銷售就突破1億元。值得注意的是，該產(chǎn)品主要通過線上銷售直接面向C端消費(fèi)者，所有數(shù)據(jù)都代表真實(shí)動(dòng)銷，成功開辟了“年輕化白酒”新賽道。

在渠道建設(shè)方面，傳統(tǒng)渠道與新興渠道同時(shí)發(fā)力。公司積極開拓了15個(gè)空白薄弱市場(chǎng)，新增終端一萬(wàn)余家；“三店一家”建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，前三季度新增和美集合店285家、體驗(yàn)館4家；終端直配模式已覆蓋全國(guó)20個(gè)重點(diǎn)城市。在新興渠道方面，1月份 - 9月份線上渠道銷售收入同比增長(zhǎng)8%；大會(huì)員體系總?cè)藬?shù)突破兩千萬(wàn)；通過五級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制賦能團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，累計(jì)拜訪企業(yè)近4000家，銷售轉(zhuǎn)化率達(dá)70%。

除了提升品牌力和產(chǎn)品力，在市場(chǎng)策略方面，公司加強(qiáng)了直銷渠道的建設(shè)，包括天貓、京東、微信官方賣場(chǎng)等，提高市場(chǎng)覆蓋率和產(chǎn)品滲透率，為未來的增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

在行業(yè)調(diào)整周期中，五糧液前三季度業(yè)績(jī)面臨壓力。但從另一個(gè)角度看，五糧液在各方面不斷進(jìn)行同步調(diào)整，積極因素正逐步顯現(xiàn)。有白酒業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液積極應(yīng)對(duì)變化、主動(dòng)調(diào)整釋放壓力，刀刃向內(nèi)深化自我革新，培育新的增長(zhǎng)動(dòng)能，展現(xiàn)出審慎謀劃的產(chǎn)業(yè)思維和戰(zhàn)略定力，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展積蓄力量。

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