最近，上海交通大學(xué)的一所“紅色快遞站”引起了許多學(xué)生的關(guān)注。校園里，一個(gè)名為“理想生活簽收站”的紅色快遞架上，陳列著大量整齊的紅色快遞箱。"這么熱還出宿舍拿快遞，和我絕對是過命的交情，好東西記得分享哦，祝你簽收愉快！“當(dāng)一個(gè)女孩在架子上簽收一個(gè)紅色快遞箱時(shí)，一只可愛的貓會出現(xiàn)在快遞架上方的顯示屏上，送上語音互動祝福，吸引著簽名者陣陣笑容。

據(jù)悉，這些紅色快遞箱是今年618天貓聯(lián)合30天。 該品牌推出的天貓紅盒。這618將有數(shù)千萬個(gè)紅盒子送到顧客手中。

與此同時(shí)，全國20日有多張紅盒創(chuàng)意海報(bào)。 在核心城市，聯(lián)合“出道”，線上線下全面走紅，掀起了天貓618專屬的紅色新浪潮。品牌海報(bào)由紅盒元素串聯(lián)，改變了各種商品形式，充分詮釋了天貓618的品牌嘉年華和天貓紅盒，送你理想的生活回家。

本次天貓紅盒合作的30款產(chǎn)品包含在海報(bào)中。 商家，包括近10個(gè)行業(yè)類別，如美容、服裝、寵物、食品、家居、電器、數(shù)碼電子等。，這是目前年輕消費(fèi)者青睞的品牌，涵蓋了年輕人生活娛樂消費(fèi)需求的方方面面。

海報(bào)上的天貓紅盒可以說更像是一個(gè)符號，承載著當(dāng)今年輕人對理想生活的憧憬和憧憬。

在上海，天貓仍然建立了6所大學(xué)。 他們在年輕人聚集的大學(xué)快遞站開設(shè)了“理想生活簽收站”。大學(xué)生簽收紅盒時(shí)，快遞架會自動識別，顯示屏上的天貓吉祥物“貓?zhí)焯臁睍錆M可愛的味道，送上專屬的語音祝福。簽收后，快遞架會同時(shí)打出一張寫有趣金句的簽收單。整個(gè)過程充滿了儀式感。聽到貓的互動，無數(shù)大學(xué)生會微笑。當(dāng)他們看到收據(jù)時(shí)，他們的心里充滿了溫暖，他們立即拿出手機(jī)自拍。

此外，每個(gè)收到紅盒的消費(fèi)者也可以解鎖一個(gè)隱藏的游戲。6月1日至6月18日期間，收到紅盒的消費(fèi)者使用紅盒進(jìn)行二次改造和創(chuàng)作，并拍照上傳至微博或小紅書平臺，即可參與天貓還發(fā)起的“會玩盒子的人”征集活動，用創(chuàng)意腦洞贏得價(jià)值1000元的實(shí)物禮包。

目前，收藏活動正在進(jìn)行中，吸引了許多客戶在線參與。有用戶會說大師在民間，一個(gè)小小的快遞箱就能玩到天花板水平。有的被DIY改造成盲盒機(jī)，有的被改造成迷你淄博燒烤店。他們的作品非常搶眼，每一個(gè)都得到了四五百人的好評和收藏。可以說，拆快遞是一種幸福，拆紅盒快遞的快樂翻倍。

場景是一種連接器，它建立了品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。從平臺購買自己喜歡的商品，到簽收過程中的驚喜互動和平臺祝福，再到簽收后的社交互動——天貓紅盒“分散媒體”的營銷傳播模式，天貓品牌價(jià)值在生活場景中的滲透已經(jīng)完成?！澳闷鸷唵蔚目爝f箱，簽收不同的理想生活”。只要客戶想到場景，就可以帶入商品，感受和體驗(yàn)品牌價(jià)值，從而有意愿購買品牌。

據(jù)天貓紅盒項(xiàng)目經(jīng)理介紹，今年的618只是紅盒的開始，未來可能不僅限于大促銷營銷，而是繼續(xù)在更正常的營銷中煥然一新，不斷為天貓裝載客戶、品牌、平臺的三方故事。

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