據(jù)澎湃新聞消息，2026年1月1日，因《王婆說媒》等沉浸式體驗(yàn)爆火的開封萬歲山武俠城公布2025年?duì)I收數(shù)據(jù)，全年?duì)I收達(dá)12.7億元，較三年前增長15倍。

針對此前引發(fā)文旅界廣泛關(guān)注的“11億對賭協(xié)議”，萬歲山武俠城發(fā)布聲明，否認(rèn)西安錦上添花文旅集團(tuán)（以下簡稱“錦上添花文旅”）是項(xiàng)目運(yùn)營操盤方，稱所謂“對賭”實(shí)為景觀設(shè)計(jì)及服務(wù)費(fèi)100-200萬元的約定。此前，錦上添花文旅也已否認(rèn)自身為萬歲山武俠城實(shí)際操盤者。

從“11億對賭”到“百萬服務(wù)費(fèi)”，金額的巨大反差僅是爭議焦點(diǎn)之一。此前雙方在宣傳中深度綁定，從項(xiàng)目改名、《王婆說媒》IP孵化到合作升級，文宣層面盡顯緊密關(guān)聯(lián)。憑借萬歲山項(xiàng)目“出圈”的錦上添花文旅，近年被視為國內(nèi)“不夜城經(jīng)濟(jì)”推手，但其兩年前曾遭西安曲江文旅“打假”，被明確否認(rèn)參與大唐不夜城打造。此次爭議究竟是營銷夸張還是宣傳錯(cuò)位，仍待厘清。

萬歲山聲明：未簽運(yùn)營操盤對賭協(xié)議

2026年1月1日，萬歲山武俠城發(fā)布《2025年報(bào)》及《重要聲明》。年報(bào)顯示，2025年景區(qū)入園游客2452.2萬人次（含3日無限次），同比增146.9%；售票11622萬張，同比增1191%；綜合營收12.7億元，同比增136.5%，其中門票收入7.9億元（占62.2%），二消收入4.8億元（占37.8%）。

景區(qū)稱，2019-2022年?duì)I收維持在8000多萬元，2023年達(dá)1.8億元，2024年5.4億元，2025年12.7億元，三年增長15倍。

《重要聲明》強(qiáng)調(diào)，景區(qū)運(yùn)營管理始終由自有團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，未委托第三方。2023冬-2024春，錦上添花文旅按景區(qū)意見設(shè)計(jì)并部分承建“仙俠奇境”片區(qū)；2025年初簽訂的“對賭協(xié)議”，實(shí)為景觀細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)及100-200萬元服務(wù)費(fèi)的約定，與運(yùn)營操盤無關(guān)，錦上添花未參與運(yùn)營策劃。

萬歲山武俠城位于河南開封，在抖音生活服務(wù)《2025文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》中，開封躋身全國十大寶藏城市，該景區(qū)位列全國十大熱門景點(diǎn)榜首。據(jù)大河報(bào)2025年7月報(bào)道，景區(qū)以80元三日票引流，靠二次消費(fèi)盈利，通過《水滸傳》IP實(shí)景化、每日200場演出（含《王婆說媒》《三打祝家莊》等）打造沉浸式武俠體驗(yàn)，避開同質(zhì)化競爭。

此前多家媒體報(bào)道稱，萬歲山與錦上添花文旅2025年初簽有對賭協(xié)議，約定運(yùn)營商需助推景區(qū)年銷售額破11億元方可獲全額服務(wù)費(fèi)，否則分文不取。如今景區(qū)聲明發(fā)布，“11億對賭”真實(shí)性再受質(zhì)疑。

錦上添花文旅：非萬歲山操盤投資運(yùn)營方

2025年12月23日，錦上添花文旅在官方微信公眾號發(fā)布聲明，澄清與萬歲山的合作限于策劃方案、場景設(shè)計(jì)、夜經(jīng)濟(jì)賦能等服務(wù)，并非項(xiàng)目操盤投資與運(yùn)營方。

聲明中，錦上添花文旅表示，萬歲山的火爆是多方努力的結(jié)果，包括投資方的布局、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)守、演員后勤的付出、政府支持及游客喜愛，公司僅履行乙方職責(zé)。未來將繼續(xù)深耕文旅爆品賦能業(yè)務(wù)，助推項(xiàng)目發(fā)展。

據(jù)官網(wǎng)介紹，錦上添花文旅2010年8月成立于西安，業(yè)務(wù)涵蓋文旅項(xiàng)目定位、策劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營等全鏈條，在不夜城街區(qū)、古鎮(zhèn)更新、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域有實(shí)操案例。其第四代輕資產(chǎn)不夜城模式以區(qū)域文化為核心，融合多元業(yè)態(tài)，采用“全天候·全季節(jié)·全方位”及“民俗+節(jié)慶”策略，追求“大客流”“大營收”。

雙方曾高調(diào)宣傳合作，錦上添花曾曬感謝信

盡管雙方否認(rèn)運(yùn)營操盤關(guān)系，但此前媒體報(bào)道中“11億對賭協(xié)議”未被明確否認(rèn)，且錦上添花文旅曾在宣傳中與萬歲山深度綁定。

2024年4月27日，“錦上添花文旅集團(tuán)”公眾號文章稱，2023年10月雙方達(dá)成合作，推動(dòng)景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展。董事長劉磊提出需更新迭代夜經(jīng)濟(jì)及演藝內(nèi)容，雙方制定2024年?duì)I業(yè)額倍增計(jì)劃，借鑒“一人興一城，一街興一城”理念改造演藝、升級夜經(jīng)濟(jì)，并推進(jìn)“仙俠奇境”全案設(shè)計(jì)。

文章還提到，2023年11月劉磊建議將景區(qū)名從“萬歲山·大宋武俠城”改為“萬歲山武俠城”，稱此舉未花一分錢便引發(fā)全行業(yè)關(guān)注。2024年4月，雙方再度簽約開發(fā)《王婆說媒》IP，萬歲山特聘劉磊為高級顧問。

該文章還展示了開封萬歲山游覽區(qū)有限公司的感謝信，信中提到，通過雙方合作制定營業(yè)額倍增計(jì)劃，改造演藝、升級夜經(jīng)濟(jì)、設(shè)計(jì)“仙俠奇境”，并采納改名建議，2024年3月《王婆說媒》出圈，達(dá)到“一人興一城”效果，倍增戰(zhàn)略符合預(yù)期，將深化合作。

曾遭曲江文旅“打假”：非大唐不夜城打造者

澎湃新聞注意到，這并非錦上添花文旅首次陷入爭議。2023年3月，西安曲江大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司發(fā)布聲明，稱網(wǎng)絡(luò)流傳的“錦上添花文旅是大唐不夜城打造者”“劉磊是項(xiàng)目策劃師”等為不實(shí)信息，該公司及人員從未參與大唐不夜城的策劃、規(guī)劃、運(yùn)營等任何事項(xiàng)，其虛假宣傳已造成不良影響，曲江文旅已通過法律途徑處理。

據(jù)頂端新聞當(dāng)時(shí)報(bào)道，曲江文旅資深人士表示，曾有多地政府詢問相關(guān)情況，大唐不夜城是集體智慧的結(jié)晶，參與方應(yīng)如實(shí)說明貢獻(xiàn)，適度夸張可理解，但完全錯(cuò)位不可放任。有文旅專家指出，假借知名IP攬活會(huì)導(dǎo)致項(xiàng)目缺乏商業(yè)邏輯，短期倒閉造成損失，應(yīng)予以打擊。

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》2025年12月文章提到，錦上添花文旅在多地不夜城項(xiàng)目中被稱為“專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)”，大唐不夜城的知名度為其提供了信任背書。2023年曲江文旅打假后，錦上添花文旅反告大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司，案件涉及商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭，一審錦上添花敗訴后上訴至陜西高院。從股權(quán)關(guān)系看，錦上添花文旅與曲江文旅、大唐不夜城無任何交集。