外賣大戰(zhàn)揭示電商與即時零售融合趨勢，2025年行業(yè)競爭焦點轉(zhuǎn)向履約效率與即時性。

“透視圖”欄目在年終特別策劃了“36氪年度透視”系列，用數(shù)據(jù)透視2025全年趨勢，以圖片呈現(xiàn)今年商業(yè)世界中不可錯過的要點。

這是我們的第6期內(nèi)容。

作者｜彭倩 任彩茹

外賣大戰(zhàn)，是今年規(guī)模最大、也最系統(tǒng)的一場商戰(zhàn)。它的看點并不在于阿里與美團的“傷敵一千、自損八百”式價格對沖，而在于這是一場非打不可的戰(zhàn)役——因為更深層的變化正在發(fā)生：電商與外賣，正在進入同一條競爭軌道。

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很多人只看到了外賣大戰(zhàn)的熱鬧，卻忽略了一件更重要的事：外賣已經(jīng)不只是外賣，電商也不再只是電商。

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當“30分鐘送達”不斷覆蓋生鮮、酒水、美妝、3C等核心品類，即時零售開始系統(tǒng)性侵蝕傳統(tǒng)電商的腹地。當“快”成為默認選項，阿里的下場并非擴張野心，而是一種不得不進行的防守。

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在這場較量中，被反復校驗的并不是補貼力度，而是履約密度、系統(tǒng)效率，以及誰能率先適應一個“快成為基礎(chǔ)設(shè)施”的新零售結(jié)構(gòu)。誰定義“即時”，誰或許就掌控下一代消費入口。

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36氪2025年度透視

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