12月20日至21日，上海網(wǎng)紅新地標(biāo)A.F.A攜手小紅書(shū)，打造了一座占地3000平方米的“心愿之城”。

作為小紅書(shū)首個(gè)線下買手見(jiàn)面會(huì)，這場(chǎng)活動(dòng)在A.F.A的ROJO藝文空間搭建了20多個(gè)沉浸式創(chuàng)意場(chǎng)景，100多位優(yōu)質(zhì)買手化身為“街區(qū)主理人”，把線上多樣的生活方式靈感轉(zhuǎn)化為年輕人可進(jìn)入、可互動(dòng)的“理想空間”，讓這場(chǎng)年末創(chuàng)意盛會(huì)成為全城關(guān)注的焦點(diǎn)。

作為上海A.F.A推出的又一城市現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)，小紅書(shū)“心愿之城”實(shí)現(xiàn)了從線上虛擬“收藏心愿單”到線下可觸摸、可交流、可體驗(yàn)的“理想生活”的轉(zhuǎn)變。這不僅是年末一場(chǎng)聚集人氣的狂歡，更是通過(guò)城市場(chǎng)域更新與精準(zhǔn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，激活年輕文化表達(dá)、釋放多元消費(fèi)活力的生動(dòng)實(shí)踐。

現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)的誕生

從“地理坐標(biāo)”到“文化地標(biāo)”的升級(jí)

活動(dòng)期間，ROJO藝文空間變成了一座奇妙的“心愿之城”：愛(ài)喝點(diǎn)研究院、移步到胃小飯桌、翻“爛書(shū)”研討會(huì)、不白來(lái)滑雪俱樂(lè)部、邪修健身房、小登徒步協(xié)會(huì)、靜止運(yùn)動(dòng)會(huì)、家的氛圍感角落、呆不膩的舒適區(qū)、毛孩子理想生活提案、OMG化妝間、潮玩總動(dòng)員、破次元空間站、不趕時(shí)髦衣櫥、不基礎(chǔ)穿搭bot、大小孩友好樂(lè)園、人生一串吧……在3000平方米的城市空間里，20余個(gè)主題場(chǎng)景經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，串聯(lián)成一座具有完整探索趣味的“心愿之城”，將小紅書(shū)上碎片化、標(biāo)簽化的“美好生活靈感”，系統(tǒng)性地策展為可步入、可探索的實(shí)體空間。

走進(jìn)“邪修健身房”，專業(yè)擼鐵玩家?guī)憬怄i隨地健身的樂(lè)趣；踏入“不趕時(shí)髦衣櫥”，能找到告別潮流焦慮、實(shí)現(xiàn)穿衣自洽的方法；拐進(jìn)翻“爛書(shū)”研討會(huì)，老書(shū)蟲(chóng)們分享交流，挖掘閱讀的別樣趣味……這些充滿年輕語(yǔ)言與態(tài)度的創(chuàng)意單元、精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景布置，讓關(guān)于美學(xué)、靈感的生活方式主張，成為參與者可即時(shí)沉浸體驗(yàn)的環(huán)境，在“行走體驗(yàn)”中主動(dòng)發(fā)現(xiàn)、互動(dòng)與共創(chuàng)。

此外，徐嬌、胡兵、薛佳凝等明星嘉賓與100多位人氣買手現(xiàn)身“心愿之城”，將線上影響力轉(zhuǎn)化為線下真實(shí)互動(dòng)與情感共鳴。正如一位現(xiàn)場(chǎng)參與者所說(shuō)：“在這里，我觸摸到了收藏夾里的生活，仿佛在心愿之城生活了一會(huì)兒?！?/p>

ROJO藝文空間通過(guò)提供這樣一個(gè)高度凝練、富有敘事感的空間，成功將線上匯集的海量生活方式需求，轉(zhuǎn)化為線下具有高黏性和傳播力的現(xiàn)象級(jí)事件，完成了從物理坐標(biāo)到年輕文化精神地標(biāo)的升級(jí)。

城市更新的深層邏輯

ROJO藝文空間的“場(chǎng)域運(yùn)營(yíng)”理念

“心愿之城”的現(xiàn)象級(jí)火爆并非偶然，其根基在于ROJO藝文空間獨(dú)特的“場(chǎng)域基因”。作為上海A.F.A的重要組成部分，ROJO藝文空間前身為上海第十鋼鐵廠，在深化修繕改造時(shí)，最大程度保留了工業(yè)遺跡，同時(shí)注入現(xiàn)代功能與靈動(dòng)氣韻，使其天然具備敘事深度與美學(xué)質(zhì)感。

ROJO藝文空間的實(shí)踐，不僅在于單次活動(dòng)的引爆，更在于其作為城市更新的代表，連接各類年輕文化，持續(xù)賦能文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為長(zhǎng)寧區(qū)乃至上海的城市更新提供了可借鑒的運(yùn)營(yíng)范本。在“心愿之城”之前，ROJO藝文空間打造的多個(gè)活動(dòng)已吸引大量青年潮流創(chuàng)造者和消費(fèi)者，引爆社交媒體。這種“藝術(shù)空間+青年潮流”的多元內(nèi)容矩陣，確保了其對(duì)不同文化圈層持續(xù)的吸引力，構(gòu)建了充滿活力、可持續(xù)的文化生態(tài)。

每一次以“心愿之城”為代表的新活動(dòng)，都在為這個(gè)城市空間注入新的文化記憶。年輕人提起ROJO藝文空間，它不僅是充滿底蘊(yùn)的歷史工業(yè)遺存，更是“主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容、定義文化潮流”的城市地標(biāo)，ROJO藝文空間已進(jìn)階為代表開(kāi)放、探索、自我表達(dá)的新生活態(tài)度的象征。

對(duì)于“心愿之城”的新玩法，ROJO藝文空間以清晰的戰(zhàn)略定位、包容的場(chǎng)域精神和系統(tǒng)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力證明：在城市更新的宏大命題下，成功的秘訣在于對(duì)文化真正的尊重與創(chuàng)新性活用。未來(lái)，ROJO藝文空間將以開(kāi)放姿態(tài)，容納更多元的文化表達(dá)與商業(yè)想象，持續(xù)書(shū)寫(xiě)關(guān)于城市、藝文與人的鮮活故事。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com