“社交貨幣”的核心在于貼合當(dāng)下潮流、足夠時(shí)髦。

作為一部進(jìn)口電影，《瘋狂動(dòng)物城2》在國(guó)內(nèi)的票房成績(jī)接近北美市場(chǎng)的兩倍。

據(jù)Box Office Mojo數(shù)據(jù)，截至目前，《瘋狂動(dòng)物城2》北美票房達(dá)2.28億美元（約合人民幣16.07億）；而燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片國(guó)內(nèi)票房已突破32億，預(yù)測(cè)總票房將超38億。

這樣的成績(jī)?cè)诮赀M(jìn)口片中極為罕見(jiàn)，即便當(dāng)年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，國(guó)內(nèi)票房也僅為北美的七成。盡管映前業(yè)內(nèi)已對(duì)影片抱有較高票房預(yù)期，但其最終表現(xiàn)仍遠(yuǎn)超預(yù)期。

深究原因，《瘋狂動(dòng)物城2》“巧妙地”從前作中提煉并放大了狐兔CP這一核心設(shè)定，將滿(mǎn)足觀眾對(duì)CP的期待置于更高優(yōu)先級(jí)，成功把九年積累的情感價(jià)值轉(zhuǎn)化為巨額票房。

同時(shí)，影片在內(nèi)容設(shè)計(jì)上做到了極致大眾化，成功覆蓋情侶、單身人群及家庭觀眾等多圈層需求，堪稱(chēng)今年最成功的全年齡娛樂(lè)產(chǎn)品與流行文化社交貨幣。

不過(guò)從內(nèi)容創(chuàng)作本質(zhì)來(lái)看，《瘋狂動(dòng)物城》本身是原創(chuàng)IP，通過(guò)豐富想象力構(gòu)建全新角色與世界觀。而國(guó)產(chǎn)電影常受現(xiàn)實(shí)主義思維影響，動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域更是存在嚴(yán)重的子供向與神話改編路徑依賴(lài)。年初《哪吒2》的成功固然值得欣喜，但年末《瘋狂動(dòng)物城2》的爆火同樣引發(fā)我們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的反思。

電影如何成為“社交貨幣”？

或許是為規(guī)避IP續(xù)作魔咒，或許是精準(zhǔn)洞察粉絲喜好，《瘋狂動(dòng)物城2》并未在前作構(gòu)建的世界觀上深入挖掘。對(duì)比第一部中食肉與食草動(dòng)物的矛盾對(duì)立，第二部里陸地生物對(duì)爬行動(dòng)物的話語(yǔ)權(quán)剝奪顯得較為牽強(qiáng)，主線也不夠清晰。

從敘事層面看，迪士尼讓《瘋狂動(dòng)物城》完成了一次“心理退行”：第一部中成功的類(lèi)型化敘事，以及用童話包裝的美國(guó)夢(mèng)、種族議題與政治寓言，被一定程度剝離，敘事重心更多放在前作提煉出的核心元素——狐兔CP上。

影片編劇兼導(dǎo)演杰拉德·布什在接受《南方周末》采訪時(shí)表示，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在第二部中刻意增加了狐兔之間的“摩擦感”：就像現(xiàn)實(shí)中任何一對(duì)伴侶，從相識(shí)到相處，若想長(zhǎng)久走下去，必須“讓渡”自身部分特質(zhì)。

片中不少新情節(jié)與新角色，實(shí)則都在服務(wù)這一核心CP關(guān)系。比如“搭檔診療會(huì)”環(huán)節(jié)，心理醫(yī)生短尾矮袋鼠解析狐兔性格成因；又如狐兔從濕地市場(chǎng)出來(lái)遇到的巖羊夫婦，直接在片中“磕CP”，角色功能類(lèi)似觀眾“嘴替”。

此外，影片還融入流行文化對(duì)戀愛(ài)人格的二元分類(lèi)——“回避型”與“焦慮型”，讓角色互動(dòng)更貼合現(xiàn)代觀眾對(duì)親密關(guān)系的認(rèn)知。最終，整部影片（包括主線冒險(xiǎn)與破案情節(jié)）仿佛都在圍繞狐兔CP的親密關(guān)系危機(jī)展開(kāi)。

無(wú)獨(dú)有偶，年初爆火的《哪吒2》作為大IP續(xù)作，同樣擁有一組在社交平臺(tái)備受歡迎的核心人物關(guān)系。兩部爆款作品吸引核心受眾的“鉤子”如出一轍。

從更廣泛層面看，《瘋狂動(dòng)物城2》是極盡大眾化的娛樂(lè)產(chǎn)品，無(wú)論情侶、家庭，還是兒童與長(zhǎng)輩，都能在內(nèi)容與情感上找到共鳴。

這得益于影片精妙的角色關(guān)系設(shè)定：盡管狐兔互動(dòng)易被解讀為情侶，但劇情僅將二人關(guān)系界定為“搭檔”——既滿(mǎn)足情侶觀眾的情感需求，又呼應(yīng)“反戀愛(ài)腦”思潮，照顧到專(zhuān)注事業(yè)的獨(dú)身人群喜好。

這種微妙定位讓影片在不同觀眾群中引發(fā)共鳴，擴(kuò)大市場(chǎng)吸引力。燈塔數(shù)據(jù)顯示，《瘋狂動(dòng)物城2》首周末及次周末女性觀眾占比近七成，顯著高于其他頭部動(dòng)畫(huà)；同時(shí)多人觀影比例突出，雙人結(jié)伴觀影占比56.8%，情侶觀影積極性尤為明顯。

這對(duì)傳統(tǒng)“情侶特供”愛(ài)情片有不小啟發(fā)：愛(ài)情片曾在2010年代風(fēng)靡，是電影市場(chǎng)“以小搏大”的最佳選擇，但后來(lái)逐漸窄化，受眾局限于年輕女性，失去票房上限。相比之下，《瘋狂動(dòng)物城2》的處理方式讓男女觀眾都能獲得樂(lè)趣，省去狗血煽情的刻板橋段，無(wú)疑是現(xiàn)有愛(ài)情片的“上位替代品”。

此外，影片強(qiáng)化了“合家歡”屬性，無(wú)血腥恐怖鏡頭，變得“不再瘋狂”。對(duì)比第一部中食肉動(dòng)物“發(fā)狂”會(huì)吃掉食草動(dòng)物、朱迪童年遭狐貍威脅留下三道血痕、追逐案件時(shí)尼克“發(fā)狂”的鏡頭，《瘋狂動(dòng)物城2》的血腥程度與現(xiàn)實(shí)尺度均低于前作，更適合全年齡段家庭觀眾。

數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)：《瘋狂動(dòng)物城2》次周末（尤其次周六）家庭觀眾增量顯著。年齡畫(huà)像中，24歲以下、25-34歲、35歲以上人群占比依次上升，說(shuō)明兒童與長(zhǎng)輩等觀望人群確認(rèn)內(nèi)容“安全”后持續(xù)進(jìn)場(chǎng)，保障了影片的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

在短視頻與社交平臺(tái)主導(dǎo)的娛樂(lè)環(huán)境中，電影市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)明顯，能彌合不同觀影群體需求的影片寥寥無(wú)幾。《瘋狂動(dòng)物城2》憑借精準(zhǔn)情感定位、內(nèi)容包容性與產(chǎn)品普適性，吸引各年齡層、不同興趣的觀眾，成為近年罕見(jiàn)的“贏家通吃”爆款。

國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者需強(qiáng)化想象力

表面看，《瘋狂動(dòng)物城2》票房超預(yù)期，核心是超級(jí)IP、經(jīng)典CP組合與精湛動(dòng)畫(huà)技術(shù)。但拉長(zhǎng)時(shí)間線看，《瘋狂動(dòng)物城》本身是原創(chuàng)IP，朱迪與尼克也是完全原創(chuàng)的角色。

《瘋狂動(dòng)物城》在初始創(chuàng)作階段就完成了人物與世界觀構(gòu)建。這種“生造IP”的能力，是好萊塢動(dòng)畫(huà)工業(yè)化的體現(xiàn)，而國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)環(huán)境恰恰缺乏原創(chuàng)IP的創(chuàng)作能力與資金耐力。

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)只有兩條有限路徑：子供向與神話改編?！独死松叫⊙帧穼?dǎo)演於水曾表示，子供向以《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》為代表，IP化需大量作品鋪陳，觀眾需從幼兒階段培養(yǎng)。

另一條路徑是“中國(guó)神話的當(dāng)代演繹”，如追光動(dòng)畫(huà)的《新神榜：楊戩》《白蛇》系列、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，光線傳媒的《西游記之大圣歸來(lái)》《姜子牙》系列、《哪吒》系列等，核心主角都是觀眾耳熟能詳?shù)纳裨捜宋铩?/p>

然而這種路徑形成惡性循環(huán)：創(chuàng)作者缺乏開(kāi)發(fā)全新原創(chuàng)角色的動(dòng)力與信心，投資方則從少數(shù)動(dòng)畫(huà)爆款中確信，投資神話改編或已有文化符號(hào)的IP能降低風(fēng)險(xiǎn)、保障票房。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)愈發(fā)在老舊敘事中“新編”，原創(chuàng)IP更無(wú)市場(chǎng)基礎(chǔ)與孵化空間。

《瘋狂動(dòng)物城》在國(guó)內(nèi)的票房爆發(fā)，印證了觀眾對(duì)純?cè)瓌?chuàng)動(dòng)畫(huà)的強(qiáng)烈需求，也折射出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的現(xiàn)狀：表面逐步成熟，實(shí)則存在嚴(yán)重路徑依賴(lài)，創(chuàng)造力與想象力被抑制。

“所有歷史都是當(dāng)代史”，神話傳說(shuō)可做當(dāng)代改編并成為流行文化，但每個(gè)時(shí)代都需要新的流行文化，作品需從當(dāng)下文化脈動(dòng)中發(fā)掘原生創(chuàng)作靈感。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)亟需的不僅是傳統(tǒng)故事的再加工，更是在當(dāng)代社會(huì)背景下創(chuàng)造符合年輕人心理需求的全新角色與故事——這不僅是為提升市場(chǎng)潛力，更是為與當(dāng)代觀眾建立情感連接。

今年端午檔《時(shí)間之子》在宣發(fā)與排片不利的情況下仍取得1.9億票房，表明動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域中原創(chuàng)題材與愛(ài)情元素是被市場(chǎng)接納的，仍有很大開(kāi)發(fā)空間。尤其該片主創(chuàng)并非傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)從業(yè)者，更昭示國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者可勇敢試水動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，跟上年輕觀眾偏好潮流。

參考十余年來(lái)引領(lǐng)全球的歐美流行文化，無(wú)論是漫威DC超英、《指環(huán)王》《哈利·波特》《權(quán)力的游戲》構(gòu)建的全新世界觀，還是近年的獵魔女團(tuán)、《瘋狂動(dòng)物城》《怪奇物語(yǔ)》，核心都在于對(duì)“異世界”的想象。這些作品通過(guò)角色多維度發(fā)展與世界觀延展，吸引各年齡層粉絲，尤其在千禧一代與Z世代中形成強(qiáng)大情感粘性與文化影響力。

另一個(gè)趨勢(shì)是，這些流行文化塑造的世界往往帶有危險(xiǎn)、殘酷的成人化特質(zhì)：《怪奇物語(yǔ)》主角是青少年，卻不妨礙敘事的血腥與宏大；《瘋狂動(dòng)物城》看似童話烏托邦，卻折射種族歧視、政治傾軋等成人議題。

所謂“流行”，正是想象力、創(chuàng)造力與無(wú)年齡預(yù)設(shè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共同塑造的。它們不僅滿(mǎn)足娛樂(lè)需求，更通過(guò)角色與世界觀的延展，吸引各年齡層粉絲，尤其在年輕群體中形成文化影響力。

如今社交媒體迅猛發(fā)展、文化交融與消費(fèi)升級(jí)，流行文化更趨即時(shí)化、碎片化與多變性。因此，能引發(fā)當(dāng)代共鳴的原創(chuàng)IP，必須具備對(duì)接年輕人情緒與心理的能力。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“兩條腿走路”的現(xiàn)狀中，子供向內(nèi)容的角色與敘事難以實(shí)現(xiàn)大眾化；神話改編雖用新敘事覆蓋舊內(nèi)容，但終究不是當(dāng)下原生的流行文化。

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP的缺乏，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)始終停留在既有文化框架中，無(wú)法釋放行業(yè)潛力，也難以在全球市場(chǎng)立足。只有突破這一瓶頸，走向原創(chuàng)與創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)或許才能打破桎梏，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)飛躍。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：胡毓靖，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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