你是否想過(guò)，朱迪、尼克這樣的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)角色，何時(shí)會(huì)在AI生成內(nèi)容中出現(xiàn)顛覆形象的表現(xiàn)？

AI版權(quán)之爭(zhēng)已不再是單純將IP封鎖隔離，而是轉(zhuǎn)向探討合理的商業(yè)授權(quán)模式。那么，朱迪、尼克還要多久會(huì)在AI內(nèi)容里出現(xiàn)不符合原有形象的言行呢？

迪士尼與OpenAI達(dá)成合作的消息一出，立刻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。

未來(lái)三年，Sora用戶將能便捷使用迪士尼旗下的頂級(jí)IP角色來(lái)創(chuàng)作短視頻內(nèi)容。

迪士尼不僅沒(méi)有對(duì)AI使用其IP進(jìn)行限制，反而主動(dòng)開(kāi)放授權(quán)。

事情的原委是這樣的。

迪士尼官方宣布，將向OpenAI投資10億美元，并簽訂為期三年的合作協(xié)議，授權(quán)Sora使用其旗下IP用于生成短視頻內(nèi)容。

通過(guò)這次合作，OpenAI一夜之間獲得了200多個(gè)國(guó)際知名頂級(jí)IP的合法使用權(quán)。

這些IP包括迪士尼經(jīng)典角色，如米奇、米妮、灰姑娘、小美人魚(yú)等。

還有許多觀眾喜愛(ài)的皮克斯IP，像《玩具總動(dòng)員》《頭腦特工隊(duì)》《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》等系列。

此外，漫威和盧卡斯影業(yè)的經(jīng)典IP也包含在內(nèi)，比如鋼鐵俠、雷神、洛基、達(dá)斯·維達(dá)、曼達(dá)洛人等角色。

需要注意的是，此次授權(quán)僅針對(duì)動(dòng)畫(huà)或插畫(huà)版本的角色，不涉及真人演員的肖像與聲音使用，畢竟這方面的授權(quán)問(wèn)題更為復(fù)雜棘手。

OpenAI獲得了IP授權(quán)，還得到了10億美元的投資，那么迪士尼能從中獲得什么呢？

首先，10億美元對(duì)于年?duì)I收超900億美元的迪士尼來(lái)說(shuō)，數(shù)額并不算巨大。

其次，通過(guò)持有OpenAI的股份，迪士尼可以將旗下角色推向Z世代和Alpha世代聚集的平臺(tái)，擴(kuò)大影響力。

同時(shí)，作為企業(yè)客戶，迪士尼員工也能使用OpenAI的產(chǎn)品作為生產(chǎn)力工具。

第三點(diǎn)，用戶生成內(nèi)容（UGC）可以反哺Disney+平臺(tái)，且?guī)缀鯖](méi)有額外成本。

迪士尼CEO鮑勃·艾格將此次合作稱為“行業(yè)的重要時(shí)刻”。拋開(kāi)華麗的表述，其核心意思就是：既然雙方無(wú)法徹底壓制對(duì)方，不如合作共贏，共同分享利益蛋糕。

回顧過(guò)去兩年，好萊塢對(duì)于生成式AI的態(tài)度主要是對(duì)抗。

Midjourney、Google、Meta、Character.AI、OpenAI等企業(yè)都收到過(guò)不少律師函。就在與OpenAI宣布合作的前一晚，迪士尼還向Google發(fā)出停止侵權(quán)函，指控其存在大規(guī)模版權(quán)侵害行為，這大概率是雙方合作談判破裂的結(jié)果。

但現(xiàn)實(shí)情況逐漸清晰：僅靠打官司無(wú)法阻止生成式AI的發(fā)展。原因何在？

從輸入端來(lái)看，盡管相關(guān)訴訟仍在進(jìn)行，但目前模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)很可能被認(rèn)定為受“合理使用”原則保護(hù)。

從輸出端來(lái)看，理論上IP所有者對(duì)模型輸出內(nèi)容擁有更強(qiáng)的法律立場(chǎng)，但存在一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：提示詞工程。

用戶不直接輸入“艾莎”，而是描述“一個(gè)穿著藍(lán)色亮片長(zhǎng)裙、留著銀白色長(zhǎng)辮、正在施展冰霜魔法的北歐女王”，AI依然能生成一個(gè)大家一眼就能認(rèn)出的“艾莎”形象。

因此，迪士尼部分放棄對(duì)抗，選擇通過(guò)授權(quán)實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)。

有網(wǎng)友敏銳地指出，這不過(guò)是AI行業(yè)常見(jiàn)的“循環(huán)交易”，本質(zhì)上是資本之間的相互抬升。

與此同時(shí)，悲觀情緒也開(kāi)始蔓延，因?yàn)樯墒紸I很容易被用來(lái)制作違背品牌調(diào)性的內(nèi)容。

在Sora平臺(tái)上，這類情況其實(shí)早已出現(xiàn)。

再加上AI生成視頻的低質(zhì)與廉價(jià)感問(wèn)題仍未解決，麥當(dāng)勞下架AI廣告、可口可樂(lè)的AI廣告被吐槽就是前車之鑒。

在不少人看來(lái)，迪士尼相當(dāng)于主動(dòng)將最有價(jià)值的資產(chǎn)投入到一個(gè)難以精細(xì)化管理的生成環(huán)境中。

即便有審核機(jī)制，一旦生成內(nèi)容的規(guī)模擴(kuò)大，迪士尼原本干凈正面的形象也可能受到負(fù)面影響。

因此，雙方達(dá)成合作的同時(shí)，也可能是海量低質(zhì)AI短視頻“精神垃圾”產(chǎn)生的開(kāi)始，IP與品牌形象可能會(huì)被長(zhǎng)期稀釋和污染。

類似的前車之鑒并不少見(jiàn)。

比如《堡壘之夜》引入達(dá)斯·維德后，玩家很快利用游戲內(nèi)的表情與舞蹈機(jī)制，讓這個(gè)原本威嚴(yán)的角色做出滑稽、失格甚至帶有冒犯性的行為，包括涉及種族問(wèn)題的內(nèi)容，使其形象迅速偏離《星球大戰(zhàn)》的設(shè)定。

《南方公園》中的經(jīng)典橋段，或許很快就會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。

米奇老鼠曾被刻畫(huà)成粗口連篇、性格暴躁的黑幫老大式資本家，徹底顛覆了迪士尼官方塑造的純潔、家庭友好的形象。

甚至有人開(kāi)始打賭，猜測(cè)迪士尼角色何時(shí)會(huì)在AI內(nèi)容中出現(xiàn)“瘋言瘋語(yǔ)”。

科技媒體The Verge的記者評(píng)價(jià)道：“迪士尼當(dāng)然能從中獲利，OpenAI也能暫時(shí)緩解壓力。但這條路的終點(diǎn)，可能不是更豐富的敘事內(nèi)容，而是一片由算法不斷生成的、看似光鮮卻空洞無(wú)物的內(nèi)容廢墟?！?/p>

那又如何？資本對(duì)此表示歡迎。

迪士尼股價(jià)在盤前出現(xiàn)明顯上漲，股價(jià)上漲并非因?yàn)槭袌?chǎng)認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量會(huì)提升，而是因?yàn)榈鲜磕峤K于順應(yīng)了AI發(fā)展的趨勢(shì)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“機(jī)器之心”（ID：almosthuman2014），作者：看動(dòng)畫(huà)的，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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