性能更優(yōu)的新材質(zhì)，為何難成廠商宣傳重點？關(guān)鍵在于它缺乏能支撐高端定位的情緒價值。

多年前，三易生活曾在相關(guān)內(nèi)容中提到，5G的普及與無線充電技術(shù)的興起，直接讓智能手機(jī)的金屬機(jī)身設(shè)計逐漸退出舞臺。

此后，智能手機(jī)的外殼材質(zhì)方案呈現(xiàn)出明顯的“二元化”特征。低端機(jī)型多采用塑料中框搭配塑料機(jī)身，高端機(jī)型則普遍選擇金屬中框加玻璃機(jī)身，以此來提升視覺與觸覺體驗。

當(dāng)然，期間也出現(xiàn)過素皮、陶瓷、實木貼皮等“少數(shù)派”材質(zhì)。但這些材質(zhì)都存在難以克服的缺點，比如素皮不夠耐用、陶瓷厚重且易碎、實木容易開裂，所以始終沒能取代玻璃材質(zhì)，成為高端機(jī)型的主流選擇。

不過近兩年，大家會發(fā)現(xiàn)一個變化：一些過去代代用塑料外殼的機(jī)型，在更新?lián)Q代時升級為金屬中框加玻璃后蓋。可與之相反，定位高端的旗艦機(jī)型，如今反而很少宣傳機(jī)身采用了哪一代的“特種玻璃”材質(zhì)。

這背后的原因是什么？

01

一方面，手機(jī)外殼用的特種玻璃技術(shù)或許已發(fā)展到一定“極限”，想要每年推出新一代產(chǎn)品來滿足宣傳需求，難度確實越來越大。

另一方面，一種看似更先進(jìn)的材料技術(shù)，正悄悄成為越來越多手機(jī)外殼（尤其是背板）材質(zhì)的新選擇。

這種“新材料”到底是什么？這其實是個有點矛盾的問題。過去，各大手機(jī)廠商官網(wǎng)會明確標(biāo)注旗艦機(jī)后蓋用的是“XX玻璃”，不管前面的定語是什么，大家一眼就能看出是玻璃材質(zhì)。

但現(xiàn)在，不同品牌對這種“新材料”的宣傳策略出現(xiàn)了分化。有的品牌避談其材質(zhì)屬性，有的品牌則為它創(chuàng)造新名詞來宣傳，只有極少數(shù)品牌會在官網(wǎng)標(biāo)明其真實屬性。

實際上，這種材料就是玻纖增強(qiáng)復(fù)合材料，所以廠商們的這些操作也就不難理解了。

為什么玻纖增強(qiáng)復(fù)合材料會被選作智能手機(jī)外殼方案？相關(guān)資料顯示，它兼具高強(qiáng)度和良好彈性，比普通塑料硬得多，又遠(yuǎn)沒有玻璃易碎。

02

早在1970年代，玻纖增強(qiáng)復(fù)合材料就已被用于制造常見的一體式座椅。

“龍鱗纖維”就是個正面例子，因為它確實含有芳綸纖維，能讓消費者產(chǎn)生高端聯(lián)想。

當(dāng)然，手機(jī)背板的材質(zhì)配方和公交車座椅并不完全一樣，但和特種玻璃、芳綸纖維（凱芙拉）、碳纖維這些天生能讓人聯(lián)想到高端的材料相比，玻纖增強(qiáng)復(fù)合背板確實受限于大眾認(rèn)知。

說白了，比起客觀的理化參數(shù)，消費者有時更需要的是“情緒價值”。而玻纖增強(qiáng)材料恰恰是那種實用卻名頭不夠“高端”、無法提供情緒價值的技術(shù)。

當(dāng)這種缺乏情緒價值的新材質(zhì)，遇上需要用稀缺性和身份認(rèn)同來支撐溢價的高端產(chǎn)品時，大多數(shù)廠商選擇“使用但不宣傳”，或是“換個名字宣傳”，也就順理成章了。

本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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