中式豪華正逐步形成氣候。

曾以為“多生孩子好打架”是主流汽車品牌的內(nèi)卷手段，沒想到超豪華品牌也開始運(yùn)用這一套路。

據(jù)“36氪汽車”消息，尊界品牌明年計(jì)劃推出SUV和MPV車型，且這兩款車都將提供標(biāo)軸、長軸版本，尊界S800還會(huì)追加高定版（高級(jí)定制版）車型。

加上現(xiàn)款尊界S800，尊界明年的產(chǎn)品矩陣將擴(kuò)展至三款系列、六款車型。

報(bào)道進(jìn)一步說明，計(jì)劃推出的SUV和MPV在定位上會(huì)略低于尊界S800，但依舊面向高端市場(chǎng)。

從上述信息中，我們能清晰梳理出三大關(guān)鍵動(dòng)向：

1、完成三大品類布局。轎車、SUV、MPV全面覆蓋，尊界逐漸在超豪華市場(chǎng)核心賽道站穩(wěn)腳跟。

2、價(jià)格下探，打破壁壘。尊界S800的售價(jià)區(qū)間為70.80～101.80萬元，兩款新車定位低于尊界S800，意味著它們將把價(jià)格門檻拉到70萬元以內(nèi)，超豪華品牌正主動(dòng)打破自身定價(jià)防線。

3、天花板再度拉升。尊界S800高定版的推出，進(jìn)一步向上突破價(jià)格極限，形成“向下覆蓋、向上突破”的立體產(chǎn)品攻勢(shì)。

消息一出，汽車圈引發(fā)不小震動(dòng)：難道50萬級(jí)以上的豪華市場(chǎng)，已經(jīng)卷到車企必須瘋狂拓展產(chǎn)品布局的程度了？

要知道，邁巴赫、賓利、勞斯萊斯等傳統(tǒng)豪華品牌，多年來主要深耕轎車與SUV兩大領(lǐng)域，偶爾才推出概念車試水跑車市場(chǎng)，而尊界在短短幾年發(fā)展時(shí)間里，就啟動(dòng)了全品類擴(kuò)張。

超豪華品牌本質(zhì)上經(jīng)營的是“影響力生意”，“密集推新”不一定意味著穩(wěn)贏。尊界明年以六款車型強(qiáng)攻市場(chǎng)，在電車通看來，這場(chǎng)激進(jìn)的布局，既承載著重塑超豪華市場(chǎng)格局的野心，也面臨著品牌能否支撐全線溢價(jià)的現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)。

尊界加速擴(kuò)張，技術(shù)、產(chǎn)能、資金為后盾

尊界一年內(nèi)連推五款新車的“激進(jìn)”策略，并非盲目自信，背后是首款車型S800打下的堅(jiān)實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)。

定價(jià)70.8萬元起的尊界S800，上市175天大定突破18000輛，10月單月交付達(dá)1970輛，相當(dāng)于同價(jià)位蔚來ET9的十倍以上，早已超越邁巴赫S級(jí)、保時(shí)捷Panamera等傳統(tǒng)豪華車型，月銷量也穩(wěn)居上風(fēng)。

可以說，尊界S800以實(shí)實(shí)在在的銷量，為品牌后續(xù)產(chǎn)品的推進(jìn)打下了堅(jiān)實(shí)的“信任地基”。

不過也有人提出疑問，尊界S800暢銷難道只是因?yàn)椤氨阋恕保咳魞r(jià)格是唯一原因，同價(jià)位的蔚來ET9為何沒激起同等規(guī)模的市場(chǎng)反響？

在電車通看來，尊界S800的成功不能簡單歸結(jié)于價(jià)格，更在于它真正讀懂了超豪華用戶的“核心痛點(diǎn)”與“隱性需求”：

增程/純電動(dòng)雙動(dòng)力路線，解決了用戶的續(xù)航焦慮；途靈龍行平臺(tái)讓系統(tǒng)決策響應(yīng)速度達(dá)到毫秒級(jí)；華為乾崑智駕、智能座艙與星河通信等全棧科技，更以“天使座”主動(dòng)安全系統(tǒng)構(gòu)建起防護(hù)壁壘……

這些硬核科技，已成為其他豪華品牌短期內(nèi)難以逾越的技術(shù)護(hù)城河。

過去，品牌知名度幾乎是豪華市場(chǎng)的唯一通行證。如今，隨著用戶需求悄然變化，傳統(tǒng)認(rèn)知正被科技體驗(yàn)逐步重塑。

在手機(jī)、平板已成為“人體延伸”的當(dāng)下，汽車作為“第二生活空間”，智能程度已成為關(guān)鍵購車因素。正如周鴻祎所說：“賣掉邁巴赫S600，就是想體驗(yàn)新一代的豪車?！?/p>

這句話背后，是高端用戶對(duì)科技配置的強(qiáng)烈渴望，以及對(duì)豪華的重新定義，傳統(tǒng)豪華品牌更容易受到新能源品牌的市場(chǎng)沖擊。

借助尊界的高端化突破，江淮汽車成功扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)五個(gè)季度的營收下滑態(tài)勢(shì)，在第三季度實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入與毛利率的雙重增長。這一企穩(wěn)回升的趨勢(shì)，無疑為后續(xù)產(chǎn)品的持續(xù)研發(fā)投入筑牢了資金根基。

更值得關(guān)注的是，雖然尊界目前只有S800一款轎車在售，但根據(jù)官方此前發(fā)布的信息，打造尊界S800的途靈龍行平臺(tái)具備高度擴(kuò)展性，可兼容雙電機(jī)至四電機(jī)布局，功率、扭矩及承載能力都有寬廣的調(diào)節(jié)范圍，還能覆蓋轎車、SUV、MPV等多種車身形式。

這意味著，尊界一口氣推出多款不同形態(tài)的產(chǎn)品，完全具備技術(shù)可行性。

此外，根據(jù)安徽省生態(tài)環(huán)境廳此前公示的《江淮年產(chǎn)20萬輛中高端智能純電動(dòng)乘用車建設(shè)項(xiàng)目環(huán)境影響報(bào)告書》，尊界超級(jí)工廠總投資約39.81億元，其中新增固定資產(chǎn)投資約22.98億元，規(guī)劃年產(chǎn)能達(dá)20萬輛新能源乘用車。

尊界S800現(xiàn)階段月銷量在2000輛左右，若后續(xù)車型能保持這一銷量水平，月銷量預(yù)計(jì)在1.2萬輛左右，尊界超級(jí)工廠的產(chǎn)能剛好能承接。

技術(shù)可行、產(chǎn)能和資金能夠支撐，確實(shí)說明尊界一口氣推出五款車并非空談，但要注意的是，口碑積累是一個(gè)長期過程，后續(xù)車型必須延續(xù)尊界S800的品控標(biāo)準(zhǔn)與用戶體驗(yàn)，避免因“擴(kuò)張過快”導(dǎo)致產(chǎn)品力下滑，否則前期建立的信任地基可能面臨崩塌風(fēng)險(xiǎn)。

尊界“軍團(tuán)作戰(zhàn)”模式存在兩大隱患

尊界有實(shí)力完成“一年推五款車”的閃電戰(zhàn)，但仔細(xì)分析，可能暗藏兩方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

其一，產(chǎn)品差異化恐陷入“形式大于實(shí)質(zhì)”的困境。

為確保高效率，尊界的六款車型大概率會(huì)基于華為途靈龍行平臺(tái)打造，共享動(dòng)力總成、智能系統(tǒng)與核心設(shè)計(jì)語言。這本是控制成本和保證推新速度的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于追求獨(dú)特身份與專屬體驗(yàn)的超豪華市場(chǎng)，卻可能陷入“同質(zhì)化陷阱”。

目前已知的信息是，全新SUV與MPV將通過長軸版與標(biāo)軸版分別服務(wù)商務(wù)人士與家庭用戶。然而，這種區(qū)分目前仍停留在車身、軸距、座椅等基礎(chǔ)層面，并未延伸至用車場(chǎng)景、功能配置或體驗(yàn)內(nèi)核等高階維度。

這種“換殼不換芯”的差異化策略，在主流市場(chǎng)或許能通過價(jià)格和功能有效分流，但在超豪華市場(chǎng)卻難以滿足受眾對(duì)身份獨(dú)特性、場(chǎng)景專屬感的核心訴求。

一個(gè)關(guān)鍵問題是：標(biāo)軸版SUV固然能保障家庭用戶的出行品質(zhì)，但難道就無法滿足商務(wù)人士的出行需求嗎？

電車通留意到，超豪華品牌的產(chǎn)品矩陣并不豐富，但每款車型都有明確的定位。

以仰望U8豪華版與U8L鼎世版為例，兩者除軸距和車身尺寸的差異外，U8L鼎世版更針對(duì)高端商務(wù)與私人奢享場(chǎng)景完成了全方位配置升級(jí)。即便兩款車型都能兼顧家庭與商務(wù)場(chǎng)景，U8L鼎世版仍憑借專屬化的豪華配置，形成了與U8豪華版的本質(zhì)區(qū)隔。

若尊界的長短軸版本僅停留在基礎(chǔ)參數(shù)區(qū)分，未在場(chǎng)景體驗(yàn)、專屬配置與豪華感知上構(gòu)建實(shí)質(zhì)差異，用戶的選擇終將回歸預(yù)算或?qū)徝榔?。如此一來，多版本?zhàn)略的市場(chǎng)價(jià)值將大打折扣。

其二，新品牌全面沖擊高端化，溢價(jià)能力面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

尊界推出首款車型至今不過半年時(shí)間，品牌的溢價(jià)基礎(chǔ)主要依賴華為的技術(shù)背書和尊界S800的市場(chǎng)口碑，但這種溢價(jià)能否復(fù)制到SUV和MPV的全系列高端化，還需接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。

以五十萬級(jí)的高端SUV市場(chǎng)為例，當(dāng)前格局已形成新老勢(shì)力對(duì)壘的態(tài)勢(shì)：問界M9、極氪9X等新能源車型，與奔馳GLC、寶馬X5、豐田普拉多等傳統(tǒng)燃油車型分庭抗禮。

深入來看，其溢價(jià)邏輯截然不同：問界M9和極氪9X依托于“科技”和“技術(shù)架構(gòu)”的領(lǐng)先性，奔馳GLC、寶馬X5憑借多年積淀的“品牌號(hào)召力”與“機(jī)械素養(yǎng)”維系用戶忠誠。

在這樣的背景下，如果尊界全新SUV無法明確自身差異化的價(jià)值支點(diǎn)——例如比問界M9價(jià)格更高的理由到底是什么，那么其全系列高端化之路必將步履維艱。

更多中國品牌沖擊超豪華市場(chǎng)

說到底，尊界“一年推出五款新車”的戰(zhàn)略并非盲目豪賭，本質(zhì)上是建立在技術(shù)驗(yàn)證、產(chǎn)能儲(chǔ)備與尊界S800市場(chǎng)口碑三重基礎(chǔ)之上的戰(zhàn)略抉擇。

然而在超豪華賽道，光有速度還不夠，產(chǎn)品差異化、品牌溢價(jià)這兩大考驗(yàn)依然懸而未決，將直接決定尊界能走多遠(yuǎn)。

當(dāng)傳統(tǒng)超豪華品牌依靠一兩款車型打天下時(shí)，尊界直接押注“全品類覆蓋”，試圖通吃轎車、SUV、MPV三大市場(chǎng)，采用類似策略的還有比亞迪旗下的仰望。

仰望仍在試水，尊界還在規(guī)劃階段，這種激進(jìn)的市場(chǎng)策略能否奏效尚待市場(chǎng)檢驗(yàn)，不過可以肯定的是，這一策略一旦成功，將徹底改寫超豪華市場(chǎng)的競爭規(guī)則，為中國品牌在全球高端汽車市場(chǎng)贏得前所未有的話語權(quán)。

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