作者丨王迪

11月26日，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)從知情人士處獲悉，原極氪首席品牌官（CBO）關(guān)海濤已重返榮耀，負(fù)責(zé)全球市場營銷業(yè)務(wù)。

（關(guān)海濤）

公開信息顯示，關(guān)海濤曾長期任職于榮耀中國區(qū)，擔(dān)任首席市場官（CMO）兼電商部部長。2023年9月，他加盟極氪智能科技出任CMO，2025年2月晉升為集團(tuán)CBO。2025年10月10日，關(guān)海濤通過微信朋友圈官宣離職，提及“即將結(jié)束杭漂”。

關(guān)海濤向鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示，此次回歸榮耀是情感與理性判斷的結(jié)合。情感層面，他曾見證榮耀的巔峰時(shí)刻，深知公司的底蘊(yùn)與實(shí)力；判斷層面，則源于對(duì)榮耀當(dāng)前新戰(zhàn)略、新節(jié)奏及新銳組織力的認(rèn)可。盡管榮耀過去數(shù)年經(jīng)歷階段性低谷，但核心能力扎實(shí)，全球業(yè)務(wù)保持高速增長，海外團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力強(qiáng)且擴(kuò)張路徑清晰，具備重建發(fā)展節(jié)奏、重塑信心與開啟品牌新周期的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

知情人士透露，關(guān)海濤此前在榮耀任職期間，參與并推動(dòng)了品牌體系構(gòu)建、市場策略優(yōu)化、用戶認(rèn)知重構(gòu)等關(guān)鍵工作。離開榮耀后，他投身新能源汽車賽道，全面負(fù)責(zé)極氪品牌全球營銷，主導(dǎo)了極氪品牌戰(zhàn)略的重建。此次回歸，他希望助力榮耀實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)的成功。該人士還提到，榮耀繼承了原華為體系的全球供應(yīng)鏈、出海能力與精細(xì)化管理模式，海外業(yè)務(wù)增速顯著，且相比其他品牌，較少受到技術(shù)與外部政治因素的結(jié)構(gòu)性限制。

分析認(rèn)為，與“OV模式”不同，榮耀的發(fā)展模式更側(cè)重體系化與長期投入，適合開展長期品牌塑造與技術(shù)敘事構(gòu)建。關(guān)海濤橫跨消費(fèi)電子與新能源汽車兩大領(lǐng)域，既經(jīng)歷過成熟賽道的深耕，也體驗(yàn)過新行業(yè)的高速發(fā)展與波動(dòng)，對(duì)AI、智駕等技術(shù)的消費(fèi)者需求有深刻洞察。他在營銷、電商、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品傳播、資本運(yùn)作與上市周期等多維度的經(jīng)驗(yàn)，形成了更全面的認(rèn)知框架，能夠以更高格局與視野應(yīng)對(duì)榮耀當(dāng)前發(fā)展階段的挑戰(zhàn)。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2025年三季度中國智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)整體市場銷量同比下降2.7%。主流廠商中，vivo以18.5%的市場份額居首，榮耀位列第五。