出品/紅餐網(wǎng)

撰文/鄭穎

11月13日，蜜雪合作中心微信公眾號發(fā)布“蜜雪冰城出海全力加速中”公告，通過設(shè)立“海外加盟專屬企業(yè)微信”，開啟海外專屬加盟通道。

同時(shí)，蜜雪冰城宣布“現(xiàn)已開放海外16個(gè)國家和區(qū)域的加盟權(quán)限”，其加盟版圖在原有東南亞、日本等市場基礎(chǔ)上，新增哈薩克斯坦和吉爾吉斯斯坦等中亞國家。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次開啟海外專屬加盟通道，蜜雪意在為新市場“批量招募加盟商”，加速海外門店落地。

蜜雪冰城的全球化布局可追溯到2018年，當(dāng)年9月在越南河內(nèi)開海外首店后，迅速擴(kuò)張至印尼、老撾等東南亞國家。到2023年，按門店數(shù)量統(tǒng)計(jì)，蜜雪冰城成為東南亞最大現(xiàn)制茶飲品牌。

此后，其海外版圖不斷擴(kuò)大，覆蓋日韓、澳大利亞等地區(qū)。2025年全球化步伐加快，3月進(jìn)軍中亞，在哈薩克斯坦阿拉木圖開區(qū)域首店；9月，紐約首店開業(yè)，墨西哥和巴西首店也在籌備中。

據(jù)財(cái)報(bào)，截至2025年6月30日，蜜雪冰城海外門店達(dá)4733家，海外茶飲帝國已具雛形。

國內(nèi)茶飲龍頭蜜雪冰城為何此時(shí)加速海外市場布局？

紅餐大數(shù)據(jù)顯示，蜜雪全國門店超4.1萬家，三線及以下城市門店占比約75%，業(yè)內(nèi)認(rèn)為其在國內(nèi)下沉市場滲透率接近天花板，出海開店成重點(diǎn)方向。

國內(nèi)新茶飲競爭激烈，眾多新餐飲品牌下沉三四線城市，擠壓了蜜雪冰城國內(nèi)增長空間。如古茗截至2025年上半年總門店11179家，三線及以下城市門店近半數(shù)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店占比43%；茶百道全國門店超8400家，今年9月中期業(yè)績會(huì)表示四線及以下城市門店上半年同比增9%，將持續(xù)推進(jìn)低線城市滲透。

海外市場是蜜雪開更多門店的方向，其國際供應(yīng)鏈體系支撐著全球化野心。

蜜雪上市前招股書顯示，IPO募集資金66%用于國際供應(yīng)鏈建設(shè)，近年來加大了海外供應(yīng)鏈投資。

原材料采購端，蜜雪搭建了全球6大洲38個(gè)國家采購網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)新西蘭奶粉、加納可可粉等原料直采入庫。

為解決不同國家食品標(biāo)準(zhǔn)差異和海外門店斷貨問題，蜜雪在越南、印尼等國有建廠計(jì)劃，未來還將在東南亞建多功能供應(yīng)鏈中心，提升成本管控能力。

倉儲配送方面，蜜雪已在東南亞4國搭建本地化網(wǎng)絡(luò)，7個(gè)自主運(yùn)營倉庫總面積6.9萬平方米，覆蓋560個(gè)城市。如越南倉儲中心配送效率提升至“48小時(shí)達(dá)”，配送成本僅占營收4.5%，低于行業(yè)平均水平。

蜜雪冰城全球化故事正展開，紅餐網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注其能否打造全球茶飲帝國。

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