電梯廣告一直以來都存在著諸多爭議，而一位Up主的舉動，讓分眾傳媒等電梯廣告商最害怕的事情發(fā)生了。

又是一個加班到九點的夜晚，小雷在公司跟進發(fā)布會后疲憊不堪。偌大的辦公室里只剩他一人，提交活動報道后，他匆匆走向樓梯間。

等待片刻，電梯門緩緩打開，然而迎接他的不是寧靜，而是聒噪的廣告聲。“米D學，米D學，米D米D米D學！上網(wǎng)課就到米D學！”“選DS媽媽！選DS媽媽！選DS媽媽！選DS媽媽！”等尖銳刺耳的廣告語不斷重復，打破了這段路程應有的寧靜。

這樣的場景在各地電梯中屢見不鮮，無孔不入的電梯廣告打擾著人們的片刻安寧。不過，當那個關掉廣告的人出現(xiàn)時，體驗就截然不同了。

常刷B站、微博的人，最近會看到一個熱搜，一位大學生憑一己之力關停了小區(qū)內(nèi)100多塊電梯廣告，并將過程錄制成視頻上傳網(wǎng)絡，引發(fā)社會熱議。這究竟是對抗“都市牛皮癬”的義舉，還是存在法律風險的行為，值得探討。

關閉電梯廣告的Up主火了

事情源于一位B站UP主。2025年11月，上海嘉定的孔同學受不了自家電梯的噪音污染，萌生了關掉廣告的想法。他可能是第一個付諸實踐且做得徹底的人。

從他的視頻教程來看，操作流程清晰。首先要找到分眾傳媒的電梯廣告機，觀察屏幕下方類似老式電視機開關的地方。若此處未被擋住，就可以進行下一步。

核心道具是一把鑰匙。分眾傳媒廣告屏用的是外圓內(nèi)五角的特殊鎖，普通鑰匙打不開，暴力拆解不可取，但這種鑰匙在網(wǎng)購平臺能買到。

將鑰匙插入鎖孔轉動，廣告屏保護面板打開，會露出兩個按鈕。這兩個按鈕有講究，若一大一小，按大的是關機且手動打開前不再亮起；若按小的，黑屏幾秒后會重啟。若兩個按鈕差不多大，則需同時按下使其休眠。最后，關好面板，拔下鑰匙。

視頻發(fā)布后迅速火爆，網(wǎng)友紛紛贊美，積壓的怨氣得以宣泄。笑容從廣告商臉上轉移到了住戶臉上。其實這原本只是互聯(lián)網(wǎng)小鬧劇，但背后反映的矛盾普遍而深刻。

廣告越洗腦，就越有價值？

普通人把電梯廣告當成“噪音污染”，但這門生意卻是中國廣告市場增長最快的領域之一。

根據(jù)中天盈信CODC行業(yè)報告，截至2025年9月，電梯視頻媒體投放額達188.27億元，環(huán)比增長21%，同比增長15%，預計今年市場規(guī)模有望突破200億元。梯媒市場年均復合增長率維持在16.7%左右，遠超很多傳統(tǒng)廣告。

這門人人厭煩的生意為何火爆？原因在于其“原罪”。一是高觸達率，在封閉電梯里，人們只能接受廣告轟炸；二是反復洗腦，利用碎片化時間循環(huán)播放廣告；三是精準度相對較高，能針對不同人群投放。此外，電梯廣告CPM僅為40 - 50元，是互聯(lián)網(wǎng)廣告成本的一半不到。

對于廣告主來說，電梯廣告能用低成本實現(xiàn)高頻次精準人群覆蓋，很劃算。但它也存在問題，一是品牌認知偏向負面，洗腦式廣告會讓消費者貼上“煩人”標簽；二是很難形成實時轉化，展示時間短且電梯信號差。這種做法可能引發(fā)用戶逆反心理。

做電梯廣告的日子也不好過

說到電梯廣告，就不得不提分眾傳媒。經(jīng)歷與新潮傳媒的并購整合后，分眾傳媒幾乎成了行業(yè)代名詞。但2025年，即便如此巨頭日子也不好過。

2025年前三季度，分眾傳媒營收96.07億元，同比漲3.73%。單看營收在漲，但增速與過去兩位數(shù)增長相比差距明顯。而且資本市場對其估價不高，市盈率低于其他廣告巨頭，反映出市場對其增長模式和盈利能力的擔憂。

分眾傳媒的困境是整個行業(yè)的縮影。首先，市場規(guī)模有天花板，在整個線下廣告大盤中占比小。其次，上游房地產(chǎn)業(yè)降溫，新樓減少，可裝廣告屏的電梯“基本盤”萎縮。再者，政策開始規(guī)范電梯廣告數(shù)量和音量上限。

真正的“跨界對手”是手機。抖音、快手等平臺手握大數(shù)據(jù)和精準算法，能精準推送廣告并實現(xiàn)效果轉化，這是電梯廣告欠缺的。如今電梯廣告客戶類型單一，風險較高。

電梯廣告必須改變，朝著“品效合一”加速轉型。梯影傳媒用數(shù)字投影技術，趣致集團用智能屏配合互動玩法，分眾也有碰一下?lián)尲t包等活動。對于電梯廣告行業(yè)來說，這已不是選擇題，而是必答題，再不變就會被時代淘汰。

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