當(dāng)熟悉的管風(fēng)琴序曲在北京天橋藝術(shù)中心再次奏響，水晶吊燈緩緩升起，觀眾的呼吸仿佛也隨之凝滯。近日，英文原版音樂(lè)劇《劇院魅影》在京上演，這是十年內(nèi)“魅影”的第三度來(lái)京。這部經(jīng)典劇目見(jiàn)證了北京音樂(lè)劇市場(chǎng)波瀾壯闊的發(fā)展歷程，也感受到了當(dāng)下觀眾高漲的觀演熱情。

《劇院魅影》劇照。Hanan Assor攝

北京天橋藝術(shù)中心公共空間里熙熙攘攘的人群。北京天橋藝術(shù)中心供圖

三度來(lái)京，市場(chǎng)熱度不減

11月11日至30日，《劇院魅影》迎來(lái)十年內(nèi)的第三次京城之行。盡管該劇曾于去年年底在京上演，但今年“魅影”再次到訪，票房與熱度依舊居高不下。首演前，周末場(chǎng)次均已售罄，首演開(kāi)演后，工作日?qǐng)龃纹币菜o(wú)幾。

觀眾席中，有不少滿懷欣喜的“魅影”初遇者。一位觀眾難掩激動(dòng)地說(shuō)：“喜歡音樂(lè)劇這么多年，第一次有機(jī)會(huì)看到原版《劇院魅影》，超級(jí)幸運(yùn)。樂(lè)隊(duì)一出場(chǎng)，我瞬間飆淚，演員們唱和演的節(jié)奏恰到好處，我很喜歡芭蕾舞的演繹還有群像閃閃發(fā)光的置景。”對(duì)這類觀眾來(lái)說(shuō)，《劇院魅影》是一次充滿驚喜的圓夢(mèng)之旅。

劇場(chǎng)中也有“復(fù)刷”的老朋友。一位觀眾簡(jiǎn)單評(píng)價(jià)：“去年看了今年還想看，經(jīng)典就是經(jīng)典！”這句評(píng)價(jià)道出了這部上演三十多年的經(jīng)典劇目長(zhǎng)演不衰的原因。資深音樂(lè)劇制作人王翔淺認(rèn)為，這印證了經(jīng)典作品的市場(chǎng)影響力。“《劇院魅影》十年三次在北京登臺(tái)，最近兩次還是連續(xù)兩年上演，觀眾的熱情是市場(chǎng)熱度的體現(xiàn)，更說(shuō)明了音樂(lè)劇市場(chǎng)熱度在整體增長(zhǎng)。”

十年發(fā)展，觀眾日趨成熟

《劇院魅影》在一個(gè)城市的上演，是行業(yè)重要的標(biāo)志性事件。這部對(duì)舞美技術(shù)、聲場(chǎng)環(huán)境、運(yùn)營(yíng)服務(wù)均有苛刻要求的作品，與北京天橋藝術(shù)中心緊密相連。十年前，天橋藝術(shù)中心以《劇院魅影》開(kāi)幕，標(biāo)志著北京具備了承接世界頂級(jí)音樂(lè)劇的能力。

業(yè)內(nèi)人士常感嘆：“《劇院魅影》開(kāi)啟了一個(gè)時(shí)代。”2015年以后，《羅密歐與朱麗葉》《芝加哥》《巴黎圣母院》《媽媽咪呀！》等一部部經(jīng)典大戲紛至沓來(lái)。近幾年間，英語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)、德語(yǔ)等不同語(yǔ)種的音樂(lè)劇日益齊全，演出生態(tài)日益繁榮，“看音樂(lè)劇到天橋”的藝術(shù)品牌深入人心。

市場(chǎng)真正的驅(qū)動(dòng)者——觀眾，也經(jīng)歷了深刻的蛻變。北京天橋藝術(shù)中心常務(wù)副總經(jīng)理姜瓊感受到了觀眾的轉(zhuǎn)變，“目前音樂(lè)劇的觀眾非常成熟，對(duì)不同類型、不同語(yǔ)種的劇目有自己的喜好，也不再接受運(yùn)營(yíng)者‘灌輸式’的宣傳，這是消費(fèi)成熟、市場(chǎng)向上的表現(xiàn)?！痹诮偪磥?lái)，市場(chǎng)品類的豐富、選擇的日趨多元促使觀眾成長(zhǎng)與細(xì)分。

王翔淺說(shuō)：“音樂(lè)劇的受眾非常年輕，25歲左右的人群成為主力觀眾群體。在劇目選擇上，《劇院魅影》等國(guó)際經(jīng)典作品受到歡迎，一系列原創(chuàng)音樂(lè)劇作品也贏得觀眾喜愛(ài)?！睙o(wú)論是引進(jìn)的國(guó)際劇目，還是本土的原創(chuàng)作品，都要接受這群“見(jiàn)多識(shí)廣”的觀眾的嚴(yán)格檢驗(yàn)，市場(chǎng)在無(wú)形中完成了一輪又一輪的優(yōu)化升級(jí)。

“體驗(yàn)為王”帶動(dòng)周邊消費(fèi)

當(dāng)下的演出市場(chǎng)，觀眾對(duì)觀演消費(fèi)的期待早已超越了一張門(mén)票本身。走進(jìn)劇場(chǎng)的觀眾，尤其是音樂(lè)劇的年輕觀眾，追求的不只是一場(chǎng)兩個(gè)多小時(shí)的視聽(tīng)盛宴，而是一場(chǎng)完整的、能帶來(lái)愉悅感和滿足感的體驗(yàn)。

《劇院魅影》再度上演時(shí)，觀眾不再滿足于只是在劇場(chǎng)“做客”，對(duì)參與感的追求空前高漲。該劇此次在京亮相首日，社交媒體上就有網(wǎng)友詢問(wèn)“天橋藝術(shù)中心大劇場(chǎng)內(nèi)溫度如何，穿單衣會(huì)不會(huì)冷？”看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題，背后是觀眾對(duì)儀式感的重視。不少觀眾會(huì)特意穿上禮服裙，或穿著與劇目元素呼應(yīng)的服裝去觀演，如同參加一場(chǎng)盛大的派對(duì)。

天橋藝術(shù)中心精準(zhǔn)捕捉到了這一變化，并積極回應(yīng)。《劇院魅影》中標(biāo)志性的“5號(hào)包廂”被精心復(fù)刻至劇場(chǎng)的公共空間里，在天橋藝術(shù)中心標(biāo)志性的古戲樓前，與巨大的魅影主題背景墻一同構(gòu)成了絕佳的打卡點(diǎn)。早早到場(chǎng)的觀眾，興致勃勃地拍照留念，在一旁的咖啡店點(diǎn)一杯“魅影”特調(diào)咖啡，品嘗一個(gè)戴著精致面具的小蛋糕。文創(chuàng)售賣處，冰箱貼、胸針、魅影泰迪熊等文創(chuàng)成為熱銷品，部分品類的文創(chuàng)很快售罄。觀眾帶著小玩偶合影、分享，將戲劇的感動(dòng)帶回家。

對(duì)于消費(fèi)趨勢(shì)的變遷，姜瓊感觸頗深，“現(xiàn)在的觀眾對(duì)文化消費(fèi)充滿熱情，但他們期待的不僅僅是享受一定折扣，而是希望自己的情緒被關(guān)照。進(jìn)劇場(chǎng)看演出，劇目好看當(dāng)然是第一位，與此同時(shí)，觀眾期望能度過(guò)一個(gè)愉快美好的夜晚，這是他們從坐上前往劇場(chǎng)的車那一刻起就憧憬和在意的?！苯偙硎荆鞓蛩囆g(shù)中心愿意為觀眾營(yíng)造觀劇氛圍，用“獲得感”打開(kāi)觀眾心中的情緒開(kāi)關(guān)，為他們留下完整而美好的回憶。（記者 韓軒）

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com