如今，新消費(fèi)品牌面臨了完全不同的市場(chǎng)環(huán)境。具體來(lái)說(shuō)，如今的新消費(fèi)面對(duì)的是一個(gè)復(fù)合的終端市場(chǎng)：人群圈層化、需求多元化、溝通明晰化、觸點(diǎn)多元化。在這種情況下，品牌營(yíng)銷(xiāo)不再依賴于單一渠道的傳播，而更多是著眼于社群性共情共創(chuàng)，以場(chǎng)景和體驗(yàn)為核心的互動(dòng)。

對(duì)此，青島沃隆食品股份有限公司堅(jiān)持以文化引領(lǐng)品牌，以情感認(rèn)同邏輯取代傳統(tǒng)的產(chǎn)品定位邏輯。多年來(lái)，除了堅(jiān)守品質(zhì)高地，用創(chuàng)意講好品牌故事，是沃隆品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)滲透的另一重要途徑。

深諳影視營(yíng)銷(xiāo)之道，沃隆食品在《都挺好》《掃黑風(fēng)暴》《幸福到萬(wàn)家》《大博弈》等多部熱門(mén)影視劇中，實(shí)現(xiàn)堅(jiān)果產(chǎn)品與場(chǎng)景、內(nèi)容的深度融合。劇情起承轉(zhuǎn)合間，持續(xù)增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)其品牌的忠誠(chéng)度與好感度。

在年輕人成為消費(fèi)主力的當(dāng)下，社交平臺(tái)無(wú)疑是極佳的營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)。各類(lèi)社交媒體，除了是日常溝通和獲取外部信息的主要渠道，也成為品牌與用戶直接建立聯(lián)系并保持良好關(guān)系的重要紐帶。

加碼社交平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)布局，沃隆食品在微信、微博、B站、小紅書(shū)、抖音等多個(gè)社交新媒體，緊扣熱點(diǎn)，策劃一系列活動(dòng)和創(chuàng)意玩法，以圖文、短視頻、直播等多種形式，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)其產(chǎn)品與品牌魅力，與其多元化互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)健康文化和品牌形象強(qiáng)輸出。

深度貼合圈層文化和潮流消費(fèi)趨勢(shì)，沃隆品牌還創(chuàng)新推出其年輕化品牌形象IP“小隆人”。以“小隆人”為主角打造廣告歌MV《沃隆大堅(jiān)果》，在多個(gè)平臺(tái)引發(fā)熱議；上架原創(chuàng)IP“沃隆小隆人”表情包，以及“沃隆小隆人兔年篇”系列表情包，充分滿足堅(jiān)果愛(ài)好者的社交需求。線上、線下，“小隆人”這一IP的打造，成為沃隆樹(shù)立年輕化、親和力品牌形象的重要一環(huán)。

此外，植根消費(fèi)市場(chǎng)，沃隆還在全國(guó)范圍內(nèi)，常年組織或參與線下活動(dòng)，消費(fèi)者、與市場(chǎng)深度“對(duì)話”，充分挖掘消費(fèi)者需求的同時(shí)，也在潛移默化中使其品牌符號(hào)持續(xù)植入消費(fèi)者心智。

以健康、好吃為使命，沃隆食品的高品質(zhì)堅(jiān)果在休閑零食市場(chǎng)脫穎而出；多年來(lái)對(duì)品牌建設(shè)的持續(xù)探索，讓“堅(jiān)果中的大隊(duì)長(zhǎng)”深入人心。

未來(lái)，沃隆食品將繼續(xù)專(zhuān)注健康飲食，擦亮“沃隆三好堅(jiān)果”品牌，點(diǎn)亮美好品質(zhì)生活。

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