核心觀點(diǎn)：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員梁瑜認(rèn)為，針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的種種問題，既需要打通堵點(diǎn)，完善農(nóng)村快遞物流配送體系，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)更興旺，也需要著力提升農(nóng)村消費(fèi)的軟硬件配套，改善創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境，讓廣袤鄉(xiāng)村成為干事創(chuàng)業(yè)的熱土。

如今，在越來越多的鄉(xiāng)村，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資，手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活。前不久發(fā)布的《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報(bào)告（2022年）》稱，鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村電商繼續(xù)保持鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)“領(lǐng)頭羊”地位，2022年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元。

近年來，得益于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的巨大成效，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展。上行，豐縣蘋果、庫爾勒香梨、廣西沃柑……一大批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)飛抵萬家，改變了以往產(chǎn)銷信息不對(duì)稱等局面；下行，雙開門冰箱、掃地機(jī)器人、空氣凈化器……在城市里備受歡迎的工業(yè)品加速直達(dá)鄉(xiāng)村，品質(zhì)生活離村民更近了。

之前，很多農(nóng)民“會(huì)種”但不“會(huì)賣”，有好東西卻運(yùn)不出、賣不了。城市里的主播們懂網(wǎng)絡(luò)，但對(duì)田間地頭的活計(jì)并不在行。農(nóng)村電商的加速崛起，讓越來越多以往面朝黃土背朝天的農(nóng)戶，拿起新農(nóng)具，干起新農(nóng)活，變成“新農(nóng)民”，也吸引了大量人才返鄉(xiāng)。從2012年至2022年底，全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員數(shù)量累計(jì)達(dá)到1220萬人，他們成為一支興農(nóng)生力軍。

不過，農(nóng)村電商發(fā)展仍然存在一些亟待解決的問題，比如，物流運(yùn)輸價(jià)格較高、快遞不能到村、商品退換貨服務(wù)匱乏、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、電商專業(yè)人才不足等等。還有，“三無”商品較多，易發(fā)生消費(fèi)糾紛。針對(duì)種種問題，既需要打通堵點(diǎn)，完善農(nóng)村快遞物流配送體系，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)更興旺，也需要著力提升農(nóng)村消費(fèi)的軟硬件配套，改善創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境，讓廣袤鄉(xiāng)村成為干事創(chuàng)業(yè)的熱土。

鮮貨出山，物流是重要一環(huán)。補(bǔ)齊農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施短板，將進(jìn)一步打通新鮮蔬果從田間到餐桌、從枝頭到工廠的道路。土特產(chǎn)變身“網(wǎng)紅尖貨”，有效拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。但是市場(chǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品五花八門，同一種類的產(chǎn)品還有產(chǎn)地等差異，一種產(chǎn)品如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌？這就要擦亮招牌、保證品質(zhì)。因而，直播帶貨就不能只是簡(jiǎn)單地將農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上銷售，而要借助電商平臺(tái)，引導(dǎo)企業(yè)、農(nóng)戶將本地初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化和品質(zhì)化的商品，最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

培育數(shù)字人才是打造產(chǎn)品、重塑產(chǎn)業(yè)的支撐。前不久，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《關(guān)于落實(shí)黨中央國務(wù)院2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作部署的實(shí)施意見》提出，鼓勵(lì)地方與大型電商平臺(tái)對(duì)接，建設(shè)一批農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)副產(chǎn)品直播電商和人才實(shí)訓(xùn)基地。當(dāng)前，各地正在加快電商人才培養(yǎng)。比如河南省駐馬店市確山縣推出獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼等一系列舉措，大力支持農(nóng)民主播項(xiàng)目扎實(shí)落地，已培養(yǎng)183位農(nóng)民主播?！靶罗r(nóng)人”借助電商快速成長(zhǎng)，也在一定程度上攪動(dòng)了原有的農(nóng)村生產(chǎn)環(huán)境和格局，產(chǎn)生一定的鲇魚效應(yīng)，賦予傳統(tǒng)農(nóng)村全新活力。

當(dāng)前，居民消費(fèi)已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，品質(zhì)型消費(fèi)逐漸取代了溫飽型消費(fèi)。那么，農(nóng)村地區(qū)也不應(yīng)成為山寨貨的“天堂”，這就要提升農(nóng)村市場(chǎng)監(jiān)管水平，完善服務(wù)配套和維權(quán)體系，從而不斷增加農(nóng)村市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)供給，進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)民的消費(fèi)意愿。

擴(kuò)內(nèi)需，最大的潛力在農(nóng)村。建設(shè)高效暢通的農(nóng)村物流體系，營造安全放心的農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，培育新一代農(nóng)村發(fā)展生力軍，未來的農(nóng)村因電商而讓人充滿想象。