央廣網(wǎng)廈門1月24日消息（記者 鄔眉 實(shí)習(xí)記者 王雨萌）夜幕降臨，廈門一家手作工坊內(nèi)燈火通明，人氣比白天更旺。22歲的大學(xué)生小王正全神貫注，用鑷子將一顆顆直徑僅2.6毫米的彩色塑料豆，在底板上悉心排列。漸漸地，一個(gè)印有她家愛(ài)貓形象的鑰匙扣清晰浮現(xiàn)?！斑@是送給我自己的禮物，”她笑著說(shuō)。半年前“入坑”拼豆后，她常在這里一坐就是半天，“整個(gè)過(guò)程非常解壓，成品獨(dú)一無(wú)二，這種滿足感是買東西無(wú)法替代的。”

小王為自己和舍友設(shè)計(jì)的鑰匙扣（央廣網(wǎng)實(shí)習(xí)記者 王雨萌 攝）

小王是當(dāng)下無(wú)數(shù)“入坑”拼豆的成年愛(ài)好者之一。這種起源于兒童益智類玩具的手工藝，如今正以席卷之勢(shì)在青年乃至中年群體中復(fù)興，并催生出一個(gè)快速增長(zhǎng)的新興消費(fèi)市場(chǎng)。日前，央廣網(wǎng)記者走訪多家拼豆工坊發(fā)現(xiàn)，對(duì)于眾多年輕人而言，拼豆已不僅僅是孩童的玩具，而是演進(jìn)為年輕人表達(dá)創(chuàng)意、療愈情緒及社交互動(dòng)的復(fù)合型生活方式。

從小豆子到大市場(chǎng)

相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈被激活

“2024年底開(kāi)始，拼豆突然火熱起來(lái)，成年消費(fèi)者購(gòu)買拼豆材料包的比例顯著上升?！眹?guó)內(nèi)某知名拼豆品牌電商工作人員向央廣網(wǎng)記者透露，“‘拼豆’的豆子作為易耗品，一旦拼豆玩家‘入坑’，就會(huì)較為穩(wěn)定地進(jìn)行回購(gòu)?！庇浾咴谄涞赇佒黜?yè)發(fā)現(xiàn)，其粉絲量高達(dá)34.8萬(wàn)人，近7天便有超4萬(wàn)人瀏覽，相關(guān)DIY材料包、工具套裝及進(jìn)階版“大師豆”銷量尤為突出，大多數(shù)單色融合豆補(bǔ)充包更是長(zhǎng)期缺貨。

根據(jù)淘寶發(fā)布的《2025年度十大商品》顯示，“拼豆”近一年搜索量同比增長(zhǎng)近500%，另一短視頻及直播數(shù)據(jù)平臺(tái)也顯示，自2025年8月起，“拼豆”相關(guān)產(chǎn)品銷量持續(xù)增長(zhǎng)，近一年銷售額已突破7500萬(wàn)元，累計(jì)銷量超100萬(wàn)單。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2026年拼豆市場(chǎng)規(guī)模有望接近10億元。

消費(fèi)者把五顏六色的“豆子”挨個(gè)嵌至底板（央廣網(wǎng)記者 鄔眉 攝）

消費(fèi)端的火熱迅速傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)上下游。在浙江義烏，一家專營(yíng)拼豆模具和特種燙紙的工廠表示，2025年以來(lái)訂單量翻了幾番，工廠近乎滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，客戶對(duì)產(chǎn)品精度和環(huán)保材質(zhì)的要求也水漲船高。線下體驗(yàn)店更是感知到直接的“爆發(fā)”。走訪時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，在廈門某寫字樓內(nèi)，三個(gè)樓層就聚集了3家拼豆體驗(yàn)店，其中兩家還將分店開(kāi)到了廈門島外和福州。

年輕人聚集在一起體驗(yàn)拼豆（央廣網(wǎng)記者 鄔眉 攝）

“我們店里一次大約能接待30名體驗(yàn)者，大部分人都是一坐半天，有的人甚至?xí)奈覀兩衔?0點(diǎn)開(kāi)店，一直坐到晚上10點(diǎn)閉店?！睋?jù)廈門某手作坊工作人員羅曉燕介紹，雖然店內(nèi)有經(jīng)營(yíng)其他手作體驗(yàn)，但最近一年來(lái)六七成顧客都是沖拼豆而來(lái)，節(jié)假日時(shí)更是一座難求，需要排隊(duì)等候。在客源方面，體驗(yàn)的顧客年齡以20歲至35歲的女性為主，很多人是朋友結(jié)伴或情侶同來(lái)，也有一些企業(yè)主會(huì)將拼豆作為團(tuán)建項(xiàng)目，組織員工集體體驗(yàn)。

在社交平臺(tái)上，“拼豆”相關(guān)筆記和視頻的瀏覽量同樣突出。記者發(fā)現(xiàn)，在某社交平臺(tái)上關(guān)于拼豆的筆記數(shù)不勝數(shù)，幾乎涵蓋了從入門到精通的方方面面，不僅有詳細(xì)的教程，更有酷炫的玩法和“避坑”經(jīng)驗(yàn)。而在某視頻社交平臺(tái)上，“拼豆”話題視頻播放量已突破90億次，網(wǎng)友們踴躍分享原創(chuàng)作品、設(shè)計(jì)圖紙與制作技巧，形成“線上種草、線下體驗(yàn)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

社交平臺(tái)上，“拼豆”話題也十分火熱（央廣網(wǎng)記者 鄔眉 攝）

從“玩物”到“悅己”

成年人的手作新寵

拼豆消費(fèi)的深層動(dòng)力，遠(yuǎn)不止于手工制品本身，還可能成為重要的情感載體與社交貨幣。許多人將個(gè)人照片、紀(jì)念性元素融入作品，制成禮物饋贈(zèng)他人或自我珍藏。“每顆豆子都是親手選的，這份心意特別重?！币晃粸楹糜阎谱魃斩Y物的消費(fèi)者說(shuō)道。拼豆愛(ài)好者在社交媒體展示作品、交流技巧，則構(gòu)建起活躍的線上興趣社群。

年輕人結(jié)伴到手作店玩拼豆（央廣網(wǎng)記者 鄔眉 攝）

“這是一種典型的‘悅己型’消費(fèi)和‘過(guò)程式’體驗(yàn)。”集美大學(xué)副教授巨東紅分析道，拼豆熱的興起，反映了消費(fèi)從購(gòu)買“標(biāo)準(zhǔn)化商品”向購(gòu)買“個(gè)性化體驗(yàn)”與“創(chuàng)作參與感”的演進(jìn)，即人們?cè)桨l(fā)愿意為情感滿足、精神投入和自我定義的價(jià)值付費(fèi)。

她進(jìn)一步闡釋，拼豆過(guò)程中高度重復(fù)、需要專注的動(dòng)作，能讓人暫時(shí)忘卻壓力，進(jìn)入“心流”狀態(tài)；而將零散豆子轉(zhuǎn)化為完整作品所帶來(lái)的掌控感與成就感，能有效對(duì)抗焦慮，實(shí)現(xiàn)情感補(bǔ)償。此外，拼豆的流行也折射出年輕人社交方式的變化。“當(dāng)下年輕人往往追求一種‘空間性共在’的輕社交，無(wú)需深入對(duì)話，只需共享一個(gè)空間，做著共同喜歡的事，這種‘搭子’文化讓他們感到更自在、放松?！?/span>

年輕人在密密麻麻的豆粒里，拼出喜歡的圖案，也拼出片刻的安寧，一顆顆小小的拼豆，正串聯(lián)起一個(gè)大大的、充滿可能性的新市場(chǎng)。

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