對于許多跑者來說，在“人生首野”前，和越野鞋同樣重要的備賽單品是越野背包。

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“如何在社交媒體上精準(zhǔn)識別各類戶外人”，如今恐怕已經(jīng)不再是個難題。

腳踏登山鞋，身著硬殼、防風(fēng)褲的大概率是徒步佬；全面武裝的防曬，并疑似把全部家當(dāng)背在身上的，愛露營的重裝者無疑。

而越野跑愛好者則幾乎一眼就能被認(rèn)出來——他們大多衣著干練，背著標(biāo)志性的越野包在山間身輕如燕。

相比越野鞋，越野背包長期以來都是一個被忽視的單品，甚至因此還上過熱搜：去年7月，一檔傳統(tǒng)媒體的節(jié)目中，曾有專家將越野跑者的背包點評為“休閑包”，隨即引發(fā)圈內(nèi)討論。

而過去一年，隨著越野跑在國內(nèi)的爆發(fā)式流行，這一單品終于開始被人們重新認(rèn)知。

對于越野跑者來說，它是日常訓(xùn)練和比賽時的必要裝備。以近期即將開跑的港百為例，社交平臺上選手們曬出的定妝照里，越野背包通常被置于畫面中心，展現(xiàn)著其包羅萬象的強大性能。

與此同時，隨著越來越多品牌推出相關(guān)產(chǎn)品，越野背包不僅被重新定價，似乎大有進入潮流時尚圈的潛力。

眼下寒意正濃，新一年的越野跑賽事報名已經(jīng)陸續(xù)開啟。而我們也在盤點裝備時不禁思索：繼越野跑鞋之后，越野背包能否成為下一個戶外爆品？

越野背包：從戶外必備到潮流單品

對于許多跑者來說，在“人生首野”前，和越野鞋同樣重要的備賽單品是越野背包。

無論是短小精悍的10公里，還是30公里短距離越野跑，維持體能和補給都不可或缺，傳統(tǒng)登山包顯然不再適用。能夠容納水袋、能量棒、鹽丸等補給品，同時能收納手機、急救包、強裝衣物等應(yīng)急用品的背包，無疑成了關(guān)鍵裝備。

在社交平臺，如何挑選一款越野包，幾乎和選一雙合腳的越野鞋同樣精細(xì)、復(fù)雜——

首先它要收納設(shè)計合理，保證補給能夠被快速取用；還要足夠透氣，以應(yīng)對長時間運動的散熱要求；最后穿在身上尤其是跑動時，要貼合身體且不壓肋骨，足夠穩(wěn)定。此外救生哨、反光條、登山杖固定帶等細(xì)節(jié)，也逐漸成為背包標(biāo)配。

圖片來源：ig@courtneydauwalter

如果把時間撥回兩三年前，在社交平臺搜索越野背包推薦，最常被提及的品牌是UD。作為這一品類的開創(chuàng)者，UD的產(chǎn)品外觀并不花哨，黑白配色外，標(biāo)志性的天藍(lán)色、祖母綠，幾乎定義了早期越野背包的經(jīng)典氣質(zhì)。

隨著近年越野跑的爆發(fā)式流行，無論是社媒還是購物平臺，越野背包的選擇肉眼可見地增多。

在這其中，在輕量化上持續(xù)迭代的Salomon Sense Pro系列，成為不少選擇困難戶閉眼入的熱門單品。凱樂石FUGA以其創(chuàng)新專利ADF系統(tǒng)，在越野背包上實現(xiàn)了單手調(diào)節(jié)松緊程度的功能，大受歡迎。

此外，迪卡儂旗下跑步系列KIPRUN、奧尼捷等則提供了更親民的價格，從百元起步的小容量越野包，到500以內(nèi)的性價比單品，把越野背包的入門門檻進一步拉低。

圖片來源：KAILASFUGA官方旗艦店

而據(jù)精練GymSquare觀察，相比功能和價格，最顯著的變化出現(xiàn)在越野背包的顏值外觀上。

早先日本戶外運動品牌Goldwin 0越野系列，推出了后背加孔洞設(shè)計和反光印刷的越野背包，讓人們在夜跑場景下有了吸睛的裝備選擇。

2025年秋冬，The North Face的Summit Series?巔峰系列推出了Flora Alpina，將雪線之上的高海拔花卉圖案作為印花，帶來了更具視覺化的表達(dá)。同期，美國跑步品牌gnuhr與OEM聯(lián)名推出的越野背心，用無縫一體織技術(shù)把越野包的功能結(jié)構(gòu)直接「織」進了背心本身，兼具了功能性和觀賞性。

全面“卷”起來的趨勢下，相對小眾的日本越野跑品牌PAAGO WORKS、法國超馬品牌WISE也在國內(nèi)有了一定聲量。

可以說，過去一年越野背包經(jīng)歷了從小眾到活躍的過程，而升溫背后離不開戶外品牌們在這一細(xì)分賽道上的默默發(fā)力。

越野背包，正在被重新定價

盡管討論熱度升溫，但越野背包始終有一個無法回避的前提：盡管和越野跑鞋一樣是比賽中的強制裝備，但相比之下，越野背包的耐用性更強，更新?lián)Q代的節(jié)奏也更慢。

這樣一個“慢品類”為何在過去幾年里關(guān)注度上揚，并持續(xù)吸引運動品牌布局，恰恰和越野背包的特性脫不開關(guān)系：高門檻、高客單、高識別。

親自挑選越野包的人會發(fā)現(xiàn)，其難度和“找到一款合適好穿的運動bra”幾乎不相上下——越野包的設(shè)計制作遠(yuǎn)比想象中要難。輕量透氣只是基礎(chǔ)，真正的技術(shù)門檻在于如何提升貼合度，減少晃動。這不僅關(guān)乎版型、收納系統(tǒng)的分配，還設(shè)計扣繩結(jié)構(gòu)等細(xì)節(jié)處理。

而從定價層面，越野背包無疑是典型的高客單單品，為技術(shù)投入提供了可觀的商業(yè)回報。

著力發(fā)展戶外越野市場的始祖鳥，早先推出過Norvan 7越野背包，定價在1500元左右，不少用戶評價為產(chǎn)品線里人氣最低，但性價比最高。

去年7月昂跑推出的Ultra Vest Pro越野背包，官網(wǎng)定價1650元，最不耐臟的純白配色反而熱賣，在社交平臺上有網(wǎng)友表示在野外沾上了冰雪和牛糞混合的泥巴，帶回城市，別有一番風(fēng)味。

近期，Outopia推出了品牌旗下首款越野背包Panacea，價格落在1299元同樣受到關(guān)注。

至此，從主打性能的越野背包到價格親民的性價比之選，再到顏值賽道出圈，越野背包正在完成從專業(yè)到細(xì)分的初步分化。而這一趨勢也在戶外愛好者中間形成了一種新的消費共識：上班可以背帆布包，但越野背包絕不將就。

正因如此，越野跑賽事后的數(shù)據(jù)盤點環(huán)節(jié)，越野跑背包也開始占有一席之地，擁有品牌競逐的排行榜。

去年崇禮168之后，極度配速曾對越野跑背包進行賽道數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示168KM和100KM組別中，凱樂石FUGA占比分別為34.47%和38.02%，呈現(xiàn)壓倒性優(yōu)勢，Salomon、奧尼捷和老牌的UD緊隨其后——長距離越野賽事，依然是戶外品牌比拼裝備性能和可靠性的試煉場。

值得注意的是，上述統(tǒng)計中Salomon在背包賽道上的表現(xiàn)，甚至比鞋款更為強勢，這也暗示著越野跑背包這一品類中蘊藏的好生意。而參賽人數(shù)快速增長的中短距離賽事，目前來看仍是一片競爭尚未完全定型的飛地。

把戶外生活方式“穿在身上”

如果把視線從賽事語境中抽離，會發(fā)現(xiàn)越野背包也曾進行過一番時尚冒險。

快時尚品牌ZARA曾在2024年推出過越野背包，官方標(biāo)價429元，但并未發(fā)生人們期待中的下場開卷，只是短暫地在打折季半價甩賣后，很快淡出視野。

這也從側(cè)面說明，一旦脫離運動語境，越野背包并不是一個可以被輕易時尚化的單品。但這并不意味著，它無法進入人們的戶外生活方式——

有人在騎行的時候，用收納空間更富裕的越野背包替代騎行服；有人在旅游出行時，將越野背包穿在身上，乘坐交通工具時絲滑過安檢。

有人甚至將越野背包穿到了音樂節(jié)現(xiàn)場，不僅成為行走的補水站，最重要的是蹦迪時背包不晃動，讓人玩得更盡興。

越野背包可能不會像越野鞋一樣，日常到能夠穿進辦公室。但憑借獨特的功能性，它正在成為全球戶外裝備細(xì)分市場中一股穩(wěn)定增長的力量。有數(shù)據(jù)顯示，2024年全球水袋背包市場規(guī)模約為 4.037億美元，預(yù)計到2030年將達(dá)到6.616億美元，年復(fù)合增長率為8.8%。

人們的態(tài)度也在悄然發(fā)生變化，從“我不跑越野，沒必要買”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋荣I一個，總有用得上的時候”，在一定程度上實現(xiàn)了破圈。

從目前來看，越野跑背包不會成為徹底融入生活的存在，但更重要的意義或許在于，它正在改變?nèi)藗儗敉膺\動的理解：不一定要準(zhǔn)備萬全，只要一個越野包背在身上，就能夠走出門、動起來。

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