茅臺(tái)和瑞幸的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”出圈走紅之后，其他商家能否在飲品中添加茅臺(tái)作為宣傳賣點(diǎn)？

9月4日，據(jù)中新財(cái)經(jīng)，有茅臺(tái)工作人員向媒體表示，如果咖啡店擅自在飲品中添加茅臺(tái)售賣，屬于侵權(quán)行為。2022年，無(wú)錫市錫山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布的典型案例顯示，某餐廳因售賣標(biāo)注“茅臺(tái)拿鐵”及茅臺(tái)商標(biāo)的咖啡杯而被處罰。

那么商家自制“茅臺(tái)咖啡”就算侵權(quán)嗎？茅臺(tái)的商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)邊界在哪里？

9月5日，北京世譽(yù)鑫誠(chéng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理李世端在接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者采訪時(shí)表示，目前，茅臺(tái)集團(tuán)共申請(qǐng)注冊(cè)了將近3000件商標(biāo)進(jìn)行權(quán)利保護(hù)，幾乎把“茅臺(tái)”商標(biāo)在各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行保護(hù)，任何未經(jīng)權(quán)利人使用的相關(guān)行為，極有可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

李世端認(rèn)為，商標(biāo)侵權(quán)也有嚴(yán)格的法律規(guī)定，只有法律規(guī)定的情形才會(huì)被認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)，因?yàn)椤渡虡?biāo)法》第五十九條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，或者含有的地名，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。”

李世端指出，如果他人在產(chǎn)品包裝上使用注冊(cè)商標(biāo)僅僅為了表示商品的質(zhì)量、主要原料或商品的通用名稱，一般不認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人也無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用，這也被認(rèn)為是商標(biāo)侵權(quán)訴訟中的“合理使用”抗辯，合理使用也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)限制制度中的一個(gè)重要規(guī)定，用于平衡權(quán)利人的權(quán)利。

針對(duì)侵權(quán)可能承擔(dān)的責(zé)任，李世端表示，商標(biāo)侵權(quán)的責(zé)任一般是民事侵權(quán)責(zé)任為主，對(duì)侵權(quán)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，市場(chǎng)監(jiān)管部門有權(quán)依法查處，如果有涉嫌犯罪的，也可能構(gòu)成刑事責(zé)任。對(duì)于民事侵權(quán)責(zé)任，一般情況下是要求停止侵權(quán)、賠償損失、賠禮道歉等。此外，我國(guó)針對(duì)惡意侵犯商標(biāo)權(quán)嚴(yán)重的情形，也規(guī)定有懲罰性賠償制度。

一位長(zhǎng)期從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律工作的專業(yè)人士向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，茅臺(tái)同時(shí)擁有商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)益這兩重權(quán)益，商標(biāo)權(quán)受《商標(biāo)法》保護(hù)，商號(hào)權(quán)益受《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)。餐飲企業(yè)使用“茅臺(tái)”兩個(gè)字作為產(chǎn)品原料或作為產(chǎn)品宣傳亮點(diǎn)時(shí)，如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)茅臺(tái)授權(quán)許可，可能同時(shí)侵害了茅臺(tái)的商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)益。

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等），引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。

“茅臺(tái)是中國(guó)馳名商標(biāo)，馳名商標(biāo)實(shí)行跨類保護(hù)，其他商家把茅臺(tái)兩個(gè)字用在跨類商品上，比如冰淇淋、飲料、奶茶上，這都屬于跨類，是不合適的?！痹搶I(yè)人士談到，即便產(chǎn)品名稱沒(méi)有茅臺(tái)，只要在宣傳中出現(xiàn)了“茅臺(tái)”兩個(gè)字，也存在“搭便車”的主觀故意，或會(huì)被認(rèn)定為違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的侵權(quán)行為。

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