圖片來源 @視覺中國

文 | 文化產(chǎn)業(yè)評論，作者 | 編輯李盡沙 | 半島

7 月 17 日本，妙鴨相機宣布正式向大眾開放，此款主推廣。 AI 攝像機，智能生成高質(zhì)量寫作的確商品迅速火爆網(wǎng)絡，7 月 20 甚至有日夜高峰期 4000-5000 人們排隊等待出片，直到今天仍然需要排隊四個小時才能完成數(shù)字分身制作。但是妙鴨相機在網(wǎng)絡上不斷火爆的同時，其面臨的爭議也層出不窮。在 AIGC 如今，隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷變革，妙鴨相機能帶來什么啟發(fā)？

過程復盤：妙鴨如何走過一個月？

相關資料顯示，妙鴨相機的主要公司與優(yōu)酷視頻有著相同的法定代表人，是阿里娛樂投資的創(chuàng)業(yè)項目。今年， AIGC 在大型瘋狂浪潮中，妙鴨相機于 1 月份開始制作，6 每月內(nèi)測開始，7 月 17 日本商品正式上線。

使用妙鴨的過程就是用戶使用上傳。 20 以上照片生成自己的數(shù)字分身，然后選擇小程序提供的圖片底板生成不同風格的照片。需要注意的是，這種照片的生成并沒有達到客戶無拘無束拍攝場景的技術(shù)水平，而是從幾十個模板中進行選擇，每個模板一次可以生成四個模板。如果你不滿意，你可以繼續(xù)練習。

△作者使用軟件的親身經(jīng)歷，除了常規(guī)的男性形象照片外，還可以旋轉(zhuǎn)性別，生成童年照片。

與其它軟件不同的是，妙鴨并沒有選擇讓用戶在付費之前先感受一下，而是選擇在軟件應用開始時付費。 9.9 人民幣，然后才能看到自己的數(shù)字分身。與此同時，對于生成的照片，可以繼續(xù)訓練模型，或者花費費用， 2 裸鉆，付費生成高清版或下載(根據(jù)充值折扣，2。 裸鉆大約相當于 0.2 人民幣)，高清和下載都是獨立收費，在兩項都付費的情況下(成本投入不超過 0.4 人民幣)，將獲得一個分辨率。 1000*1500 的圖片。但是，據(jù)負責人本人透露， " 定價 9.9 成本已經(jīng)可以覆蓋了 "。

△數(shù)字分支下的付費選項和拉新機制

了解 AIGC 不難看出，與其他大模型的應用相比，妙鴨的核心技術(shù)原理并不復雜。就目前的結(jié)果風格而言，其學習能力和計算模擬能力并沒有達到驚人的水平。盡管其負責人在采訪中表示，妙鴨在產(chǎn)品定義上與之前的變臉產(chǎn)品不同，但對比早在前 2017 出現(xiàn)在年底 Deepfakes、ZAO、Avatarify 等待一批視頻換臉軟件，妙鴨也許還有很長的路要走。

事實上，類似的技術(shù)應用和定制數(shù)字形象早已屢見不鮮，甚至萬興科技的產(chǎn)品，只需上傳即可。 5-10 只需張開照片即可。但真正論破圈，還是要說妙鴨-除了上面提到的小程序排隊高峰，7， 月 28 日妙鴨相機在蘋果應用商店上線。 App，目前(8)下載量持續(xù)居高不下。 月 8 日本)已升至免費社交榜第二名。這些熱度不僅創(chuàng)造了現(xiàn)象級的爆炸，而且無疑為軟件本身的發(fā)展帶來了更多的學習數(shù)據(jù)，也有助于在下一個融資階段講述更有吸引力的故事。

△目前妙鴨的 ios 小程序端已停止服務，轉(zhuǎn)變?yōu)?App

盡管妙鴨變成了 AIGC 領域現(xiàn)象級的爆炸，但隨之而來的是層出不窮的爭論。到目前為止，小程序的評分已經(jīng)有了。 9300 參與者，評分 2.4 分，蘋果商店有 396 參與者，得分 2.5。盡管下載量和使用量都很火爆，但它的評分卻顯得很明顯。 C 類型-這意味著對于這個軟件，客戶的評價顯示出明顯的兩極分化。在這一萬條評論中，我們試圖找出妙鴨的成功和爭論。

成功之談，妙鴨為何順利破圈？

△蘋果商店小程序評分截圖及評分截圖(全部默認系統(tǒng)顯示)

1. 看到煩惱，準確切入拍攝藍海。

妙鴨的受歡迎程度離不開對用戶需求的準確把握。雖然產(chǎn)品負責人說從來沒有比較過某個特定的特定的特定的特定的特定的特定的特定的藍色，但妙鴨在用戶中普遍構(gòu)成了這些知名照片品牌可以提前支付的觀點甚至期待。

一方面，在目前的工作和生活中，人們對高質(zhì)量的身份證照片、形象照片和照片有著硬性的需求——即使作者幾乎從不自拍或被拍照，也難免會有個人介紹和形象展示的需求，高中流傳至今的寸頭身份證照片顯然有些尷尬。無論是為了記錄還是向別人展示自己，都需要高質(zhì)量的照片。

另外一方面，攝影行業(yè)的價格也在不斷上漲，成片質(zhì)量難以談保證。上面提到的某某體，在北京只有一張圖像照片的定價 300 多樣化且不提供原片，而且其修圖質(zhì)量得到的評價也參差不齊，夸獎美人有之，發(fā)給父母認不出來的人也有之。誠然，攝影行業(yè)的服務實際上涵蓋了服裝、化妝品、照明等一系列費用，但其定價標準遠遠超出了許多人的可接受范圍。網(wǎng)頁搜索出現(xiàn)在某個特定的身體上 " 某某身份證被拒絕了。 "" 某某身份證照片不能通過。 "" 為什么某某的照片這么貴？ "，也更突出了幻想的意義。

除了這些專業(yè)攝影機構(gòu)之外，獨立攝影師的約拍價格近年來也越來越高，幾百甚至上千是很常見的。在這里，我們還必須提到攝影行業(yè)或各種藝術(shù)和商業(yè)創(chuàng)作的一個特點——消費者的自我意識、期望和攝影師的能力、審美總是有差異，甚至有很大的不同。這樣，客戶不僅要先付費，還要承擔不好看、不滿意的風險，攝像師也不愿意繼續(xù)修改和改進，然后非常不愉快。

△有些高分評價

在這兩個方面的強烈沖擊下，攝影行業(yè)實際上有一個巨大的空洞——人們總是忽視攝影的成本，希望從現(xiàn)實中獲得自己滿意的照片，但他們不想為此付出高昂的代價，承擔高風險。相比之下，妙鴨相機 9.9 成本投入幾乎相當于 0 無論是保留照片，還是社交吐槽，試錯成本都是不錯的選擇。

2. 熱點營銷，利用社區(qū)保障基本市場

但是為什么妙鴨和其它同類軟件相比，真的爆紅了呢？它離不開妙鴨相應的產(chǎn)品設計和社會屬性。

第一，在過去的一年里，人們對 AIGC 各種話題備受關注，但很多都需要一定的技術(shù)門檻或者面對國外軟件無法使用的情況。所以一個觸手可及，真正能參與的軟件，相對來說沒有海外熱點，必然會引起大家的興趣。

第二，對營銷而言，" 黑紅也是紅 "，在 AIGC 在這個話題的加持下，再加上先付費后使用的機制設計，讓顧客無論滿意與否，” 所有的錢都花光了，分享分享 "。感覺自然是美照分享，感覺不一樣但有自己的分享方式——比如搞笑流，把不滿的照片和段子結(jié)合起來吐槽，說出來。 " 每個人都說不像我，比我?guī)洝?" 這種豪言壯語；比如大吼大叫，問問為什么照片和自己不一樣，傾訴白花。 9.9 悲慘的遭遇，一方有難招來八方點贊；例如技術(shù)控制，深入分析為什么這張照片和我不一樣，建議是什么？ uu 人們可以使用軟件等...在一輪又一輪的朋友圈轟炸下，難免不會心動。

此外，AIGC 噱頭無意中降低了分享照片的心態(tài)門檻。如果是認真拍攝的個人照片，很多人想分享給更多人看，但又擔心會導致別人的討論，但也有一些人想分享。 AIGC 分享科學研究成果的名稱，無形中降低了這種展示自己美麗心靈的門檻。

最后，妙鴨最初的一萬多名試用者就是在網(wǎng)上。 在娛樂領域，得到了良好的積極反響，為產(chǎn)品的營銷推廣帶來了最初的優(yōu)質(zhì)社區(qū)，為更加活躍和傳播奠定了基礎。

操作的痛苦，妙鴨為什么不斷爭論？

1. 隱私性爭論，不可忽視的操作前提

關于隱私權(quán)的質(zhì)疑在妙鴨引發(fā)的眾多爭論中非常尖銳，也是許多消費者擋在門口的一個重要原因。在最初的妙鴨相機隱私條款中，客戶需要授權(quán)妙鴨相機享有永久的、不可撤銷的、可轉(zhuǎn)讓的、可轉(zhuǎn)讓的、免費的、非專屬的許可，并在各種范圍內(nèi)(包括虛擬空間)授權(quán)妙鴨相機以任何形式、任何媒體或技術(shù)使用用戶的內(nèi)容(無論現(xiàn)在已知還是未來開發(fā))。盡管這個條款在三天內(nèi)進行了緊急修改，但仍然成為很多消費者揮之不去的擔憂。

與之相伴的是妙鴨需要用戶上傳的照片信息。當妙鴨生成個人數(shù)字形象時，首先要求上傳五官清晰的正面照片，然后要求上傳20張多角度的照片。熟悉反詐騙知識的人不難意識到，這樣的照片要求足以生成真假難辨的用戶認證視頻。理論上，他們可以竊取信息來使用許可、金融投資和其他操作。盡管妙鴨一再承諾，除了生成照片之外，信息不會被用于其它目的，但是加上之前 " 霸王條款 " 這種影響，仍然讓許多人難以安心。

△上傳妙鴨的第一張照片要求與身份證照片要求一樣嚴格。

從長遠發(fā)展的角度來看，如何保證這些數(shù)據(jù)不會泄露，如何避免過去一些企業(yè)對消費者敏感信息使用不當，妙鴨引起了相關監(jiān)管機構(gòu)的高度重視，也成為妙鴨必須努力證明自己真正想得到用戶認可和信任的問題。

2. 先行付費，AIGC 消費一招險棋

先付錢，這個文化產(chǎn)業(yè)的重要特征現(xiàn)在已經(jīng)幾乎被支付了。 AIGC 全面接手行業(yè)。從公司的角度來看，先付費顯然有利于盡快收回成本，但從消費者的角度來看，雖然 9.9 不貴，但也會在一定程度上影響客戶的決策。有評論指出，如果什么都看不見，就需要先付費，質(zhì)量難以保證，感覺有欺騙性。

妙鴨付費設計中的一個重要問題就是付費階段和時機設定存在問題。第一，付費提醒出現(xiàn)在客戶上傳大量證件照片后，找到。 20 相信對于很多消費者來說，一張可用的圖片并不容易。比如作者翻出硬盤，終于從里面湊了20張，發(fā)給微信傳輸助手，下載，轉(zhuǎn)換回小程序上傳。但是在辛辛苦苦找到照片之后，面對的并非國內(nèi)通用的瀏覽反饋，而是付費界面，難免令人不快。

但是付款之后，出現(xiàn)了更讓人不舒服的地方——系統(tǒng)會提示你需要等很久才能拿到照片，然后時不時的疊加。 bug 更加令人煩躁和崩潰。正如熱門評論所說，“ 為何其他人都玩瀾(爛)我還排隊排隊排隊排隊排隊排隊。 !!!"。而且這樣的排隊等候在人們付費時并沒有足夠的心理預期，促使口碑進一步下滑。

△作者今天的等候界面，相比之下，已經(jīng)友好多了。

此外，妙鴨的付費設置也因為規(guī)定不能退款而受到客戶協(xié)會的點名批評。這一霸王條款的出現(xiàn)，促使程序用戶反饋進一步下降。

總的來說，妙鴨對先付費的探索有其成功之處，證明了消費者對于先付費的探索 AIGC 內(nèi)容和社交推薦有很強的付費意愿，但更多的是經(jīng)驗教訓——妙鴨產(chǎn)品團隊顯然在軟件機制設計上沒有預測到足夠的東西。雖然堅持團隊的理念是有價值的，但我們應該繼續(xù)探索如何讓客戶更人性化地付費。

3. 以用戶反饋為唯一準繩的算法核心

在對妙鴨的評價中，很多人集中的另一個吐槽點是，他們覺得最終產(chǎn)生的圖片和自己不一樣，可選風格很難滿足要求。雖然妙鴨聲稱采取了領先的行動。 AI 智能化算法，但對消費者而言，眾多名稱毫無意義，拍出的照片能夠滿足才有意義。

就拿作者自己的生成經(jīng)歷來說，生成的圖片很多，但是真的不像自己。身邊的朋友有一些評論 " 不像你，比你帥 "" 不像，有點像黃色 XX、牛 XX(兩位男明星的名字)" 比你白得多 "。作者還試圖回到那句古老的諺語，把照片交給自己的母親，得到的是簡單的兩個字。 " 不像 "。更戲劇性的是，相反，當作者選擇女性模板時，豐富多彩的照片贏得了大家的一致好評，非常開心，但確實沒有達到生成個人照片的目的。

△作者在女裝版中廣受好評，甚至有人大呼。 " 沒有，我不能心動 "

當然，不同的客戶有不同的期望。有些人可能不在乎自己。他們想要的是美。有些人可能追求美與個人特征的平衡。相信消費者通過后續(xù)更個性化的細節(jié)設置，可以認可商品。

但無論如何爭論，妙鴨目前的產(chǎn)品呈現(xiàn)的客觀條件是基于少量的模板風格生成照片，很多人不認可照片與自己個人的相似性。此外，上傳 20 張本人照片的設置也讓一些平時不喜歡拍照，想拍照的消費者不斷吐槽。與其他專業(yè)軟件相比，這個數(shù)字確實相對龐大，歸根結(jié)底也是算法優(yōu)化的問題。

與選擇照片攝影這一巨大的市場需求相比， " 類 midjourney" 商品確實很特別，但也對算法提出了很高的要求:只有在盡可能美化的同時保留面部比例和特點，提供更多的定制選項，才能真正滿足消費者的需求。這也是未來 AIGC 入局者和妙鴨本身在未來不會被其它模仿商品超必須考慮的關鍵所在。

4. 計算限制，不能滿足預期的硬傷。

對于 AIGC 對于各種產(chǎn)品來說，產(chǎn)品質(zhì)量和響應速度是同等重要的標準。但是，在分析妙鴨商業(yè)模式的各種文章中，偶爾會有文章問:排隊幾個小時生成。 ai 照片是計算率限制還是營銷炒作？無論實際情況如何，從目前的評價來看，排隊等候已經(jīng)耗盡了越來越多消費者的耐心。

從最初生成數(shù)字分身的幾個小時，到每張照片后面至少兩分鐘的等待時間，作為一種新奇的感覺，你可能愿意等待，但是當各種競爭產(chǎn)品相繼出現(xiàn)的時候，當我們認真的時候， AI 拍攝作為一種實際需要來思考和付費時，強大的算率是滿足消費者期望的最基本階段。

老生常談：妙鴨相機是否改變了攝影業(yè)的生命？

撇開 AIGC 產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展，回到了一個古老的話題，AIGC 是不是又讓一個行業(yè)下崗了？還是 AIGC 從業(yè)者的角度來看，如何才能真正顛覆這個行業(yè)？

也許是因為這次妙鴨的準備還不夠充分，至少從現(xiàn)在的情況來看，也許有些低端的。 " 快門工 " 面臨下崗，但高水平攝影的不可替代性反而更加突出。簡而言之，有以下幾點：

1. 目前的 AI 照片在保留個人特征等方面存在明顯的不足，模型學習仍然不到位，生成的圖片本身質(zhì)量波動較大。

2. 攝影行業(yè)提供服裝、化妝等一系列服務，具有很強的定制特性。拍攝需要根據(jù)消費者的需求和攝影師的經(jīng)驗來協(xié)調(diào)和選擇最合適的衣服和形狀。目前，大模型幾乎沒有涉及到這些內(nèi)容。

3. 在攝影師拍照的過程中，選擇適合客戶的角度拍照很重要，這不僅是對攝影師能力的挑戰(zhàn)，也是客戶不斷了解自己、發(fā)現(xiàn)自己美麗、找到自信的過程。這種體驗是不可替代的，包括拍攝過程中的溝通和合作，以及選擇最佳位置和光源的體驗。

4. 攝影的主要功能之一是記錄特定的時間和地點，這在拍攝全家福、特定旅游目的地打卡等紀念照片的過程中更為突出。無論照片有多美，都缺乏獨特的記憶價值。

上述四點，也許有些是妙鴨帶來的。 ai 攝影熱點可以逐步處理，但也許未來，更多的是 AIGC 怎樣才能更有效地與拍攝從業(yè)人員合作，行業(yè)門檻可能會提高很多，但拍攝作為一種職業(yè)必然會存在。

參考資料

財經(jīng) E 法，《一夜 " 刷屏 " 妙鴨相機背后的邏輯”https://mp.weixin.qq.com/s/00qCMIdSZ1j_Ey8i9ygxPg

《不是玩具也不想殺死海馬體的北京商報》，妙鴨相機究竟想干什么？》https://mp.weixin.qq.com/s/-pwlXOOX27J5ExWJ2ND8A

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