來源丨電商報Pro（ID：kandianshang）
作者丨月涯

    周鴻祎的“直播夢”實現(xiàn)了

“我最近拜訪了一次俞敏洪，他很得意地講直播帶貨有多賺錢，聽得我都眼紅了。”說這句話的周鴻祎，目睹了東方甄選一天比一天火爆。

作為360的董事長，周鴻祎曾坦言自己不是直播的那塊料。

短短四個月過去，花房集團已經(jīng)開始正式招股，擬全球發(fā)售4600萬股，預(yù)計12月12日于聯(lián)交所主板掛牌上市。

持股38.21%，周鴻祎為花房集團第一大股東。

花房集團旗下的主營平臺包含花椒直播、六間房和海外收購的Holla。其中，花椒直播扛起了花房集團營收的大梁。

直播是現(xiàn)在最賺錢的風(fēng)口之一。新東方最新的財報數(shù)據(jù)顯示，新東方在線憑借主營業(yè)務(wù)東方甄選實現(xiàn)超預(yù)期盈利。

今年6-8月，東方甄選的累計銷售額約22.49億。

事實上，花房集團的收入并不弱于東方甄選。

招股書顯示，從2018年截止到2021年的前8個月，花房集團的收入分別為19.93億、28.31億、36.84億、29.6億。

換了一個賽道的周鴻祎，開始了悶聲發(fā)財之路。

看過東方甄選的火熱，周鴻祎也曾經(jīng)想過自己去做直播，把“紅衣大叔”做成一個帶貨賬號。

為此，周鴻祎還特意去向俞敏洪取經(jīng)，一起合作直播。

不過，周鴻祎很快打消了這個念頭。

他表示，“我這個人太理想派，實在抹不下面子。我覺得做帶貨直播真的需要特殊的才能，他這個話是一直都不停的，這點我真的做不到?！?/span>

親自做直播這條路夭折了，那么花房集團可以承載著周鴻祎的“直播夢”一路走下去嗎？

10月25日，花房集團正式向港交所遞交了招股書。11月24日，花房集團已經(jīng)通過上市聆訊。

走到今天這一步，花椒直播的貢獻占了一大部分。從2018年到2021年，雖然花椒直播收入占直播總收入的比重有所下滑，但一直保持在75%以上。

截至2021年6月30日止6個月，花房集團的收益在中國所有在線社交娛樂直播平臺中排名第三，移動設(shè)備端類累計下載量排名第一。

用戶和主播方面，截至2022年5月，花房集團累計注冊用戶為4.15億，主播總數(shù)為1102.7萬，主播經(jīng)紀公司為1155.9萬家。

值得注意的是，花房集團用戶中Z世代用戶的占比已經(jīng)超過一半，貢獻收益的占比達43.8%。

花椒的平均月活躍用戶和付費用戶中，也分別有61.3%和59.3%的Z世代用戶。

保持著對年輕用戶的吸引力，這個老牌直播巨頭跌跌撞撞向前走去。

    直播元老，艱難上市

52歲的周鴻祎近日好消息不斷。

就在花房集團通過上市聆訊的前幾天，360數(shù)科也通過港交所聆訊，沖擊二次上市。

360、花房集團、360數(shù)科、魯大師，52歲的周鴻祎即將擁有四家上市公司。只不過，這第四家公司的上市路可謂異常艱難。

花房集團算是直播界元老級的存在。但相信很多人都已經(jīng)把花椒直播和六間房遺忘在記憶的深處。

明明搶占了市場先機，花椒直播和六間房卻掉隊多年。

2006年，六間房成立，那時的六間房還是一家視頻網(wǎng)站。在優(yōu)酷、土豆等的沖擊下，力不從心的六間房后來向PC端視頻直播平臺轉(zhuǎn)型。

隨著直播技術(shù)的發(fā)展，移動直播成為風(fēng)口。據(jù)不完全統(tǒng)計，當時線上運行的移動直播APP有200多款。這在一定程度上也加速了六間房的衰敗。

2015年，花椒直播上線。正值直播帶貨風(fēng)口，花椒直播趕上了好時候，并憑借周鴻祎的“寶馬車自燃”直播成功出圈。

很快，花椒直播迎來了高光時刻。

2016年，花椒直播辦了一場花椒之夜，這場活動被稱為直播界的奧斯卡。范冰冰、王祖藍等明星，親自到場為花椒直播助陣。

此外，除了國內(nèi)外當紅明星的入駐，周鴻祎更是頻頻為花椒直播站臺。

不過隨著競爭加劇，花椒直播還是落敗了。先于花椒直播，虎牙、映客、斗魚紛紛上市。

2019年，在外界的壓力下，花椒直播和六間房合并，變成了現(xiàn)在的花房。

從很早開始，花房就開始籌備上市。但是花房始終沒有解決營收結(jié)構(gòu)過于單一的問題，難以經(jīng)受資本市場的考驗。

死磕秀場直播的過程中，這已經(jīng)是花房集團第三次沖擊IPO了。

外界對此次花房再創(chuàng)IPO存在諸多猜測，但不管真實原因如何，這應(yīng)該是是它的最后一次機會了。

直播行業(yè)發(fā)展到今天，直播類型多種多樣，直播平臺多如牛毛，市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

在抖音和快手的馬太效應(yīng)下，重整旗鼓的老牌直播平臺，還能再戰(zhàn)嗎？

    花椒直播最好的時代已經(jīng)過去了

理想和現(xiàn)實是有點差距的。

曾經(jīng)，秀場直播贏得了最多的掌聲和鮮花。在資本的吹捧下，2016年行業(yè)還爆發(fā)了“千播大戰(zhàn)”。

但隨著直播行業(yè)開始細分垂直化發(fā)展，單一的秀場直播時代已經(jīng)過去了。

時代的巨輪滾滾向前，花椒直播和花房集團還停留在秀場直播過去的繁榮營造的幻象中。

招股書顯示，花房集團絕大部分收益都產(chǎn)生自用戶購買直播間的虛擬物品和給主播的打賞。

要注意，直播打賞的規(guī)則有了新變化。今年，有關(guān)部門對直播打賞重拳出擊。

新規(guī)定發(fā)布后，未成年人不能再參加直播打賞；青少年模式下，嚴禁提供充值打賞功能；全面取消打賞榜單；高峰時段，直播連麥PK的次數(shù)不得超過兩次，不得設(shè)置PK獎勵。

榜一大哥徹底消失在直播江湖，監(jiān)管趨嚴之下，花椒直播未來的形勢越來越嚴峻。

2021年，花房集團旗下平臺約9成主播沒有打賞收入。要知道，打賞是花房集團最主要的收入來源。

此外，在過往的紀錄中，花房集團有33名主播因在平臺展示不當內(nèi)容而被列入中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)主播警示名單。

這為平臺的長遠發(fā)展埋下了一顆不定時炸彈。另一方面，外部市場環(huán)境給花椒直播帶來的壓力也不可小覷。

當下，各種直播平臺向用戶撲面而來，而且功能更完善，流量也更充足。激烈的市場競爭中，哪怕是虎牙們也在艱難生存。

前段時間，映客互娛集團正式更名為為映宇宙，宣布全面向元宇宙進軍。

無獨有偶，虎牙也推出了虛擬直播間，直播間的觀眾可以建立自己的虛擬形象。斗魚則是推出了云觀賽玩法，目前已經(jīng)有實際的應(yīng)用。

那么，花椒直播的新鮮故事在哪呢？

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