如今在國內(nèi)市場社交應用市場格局基本已經(jīng)趨于穩(wěn)定的情況下，許多新的社交產(chǎn)品可謂是來了又走、雁過無痕。例如今年年初以虛擬形象系統(tǒng)走紅的熟人社交“啫喱”，目前已了無音訊，并且不久前字節(jié)跳動也下線了社交APP“飛聊”，以及砍掉了上線3個月的“派對島”項目團隊。

然而此前一直在社交領域?qū)覕覒?zhàn)的字節(jié)跳動，似乎又有了新的主意。那就是專注提升抖音的社交體驗，比如8月初推出的虛擬形象功能“抖音仔仔”，以及虛擬空間“抖音小窩”。并且就在日前，已數(shù)月未曾更新的APP“多閃”再次卷土重來，甚至完全顛覆了此前的社交模式，反而嫁接了“抖音時刻”的諸多功能。

事實上，在字節(jié)跳動的社交產(chǎn)品版圖中，“多閃”上線之初可謂是極為高調(diào)。早在2019年1月15日，作為旗下首款社交產(chǎn)品，字節(jié)跳動聲勢浩大地為“多閃”舉辦了發(fā)布會，并由抖音總裁張楠站臺。

而初代多閃兼具熟人與陌生人社交的功能，當時也被外界稱為“加上了短視頻、隨拍等功能的微信”。然而功能的冗雜以及定位的模糊，也讓多閃的結(jié)局幾乎“毫無驚喜”，成為字節(jié)跳動折戟的諸多社交產(chǎn)品中的一員。

在此之后，字節(jié)方面依舊保持著對社交賽道流行玩法的追逐。其中2021年重啟的“飛聊”采用了即時音頻社交模式，2022年推的“派對島”則像極了升級后“超級QQ秀”中的“QQ小窩”，就連“抖音時刻”也明顯指向了近期備受關(guān)注的“私密社交”領域。

據(jù)了解，建立在“抖音時刻”基礎上的多閃，主打的是限時圖片社交，精簡了此前的短視頻、私聊界面，僅剩下“圖片分享”、“好友關(guān)注”等功能。并且根據(jù)APP中的協(xié)議顯示，多閃是“抖音時刻及社交相關(guān)服務的獨立版本，屬于‘抖音’軟件及相關(guān)服務的一部分”。不難發(fā)現(xiàn)，“此多閃已非彼多閃”，而是作為抖音社交功能補充存在的一款獨立APP。

一方面，隨著“抖音時刻”用戶量的上升，以及在抖音用戶中的普及，一款獨立APP可滿足用戶專注社交的需求。而在另一方面，如今多閃的極簡社交功能也符合當下同類產(chǎn)品的流行趨勢，即“反主流”、“私密社交”等特征。

眾所周知，如今主流社交產(chǎn)品如微信、QQ等，功能大多齊全，并涵蓋了即時通訊、朋友圈（QQ空間）、各種形式的信息流等。而反主流社交這一概念此次復蘇于2020年，海外產(chǎn)品“BeReal”從上線之初便主張“真實”、“私密”，用戶只能通過邀請通訊錄聯(lián)系人來添加第一批好友、且有人數(shù)上限。在互動方面，用戶拍照時前后攝像頭均會開啟，拍完后只有上傳這一個選項，沒有濾鏡、無法修圖，并且好友也只能進行點贊、評論等動作。

而同樣簡潔、主打私密社交的產(chǎn)品，還有“Locket Widget”這款桌面小組件，并且其同樣也是“BeReal”的啟發(fā)者，唯一的功能就是實時拍攝照片、分享給私密好友，并出現(xiàn)在對方的桌面上。而今年早些時候摯文集團（原“陌陌”）推出的創(chuàng)新社交產(chǎn)品“貼貼”，其實也神似“Locket Widget”這一玩法，并取得了不錯的市場表現(xiàn)。

摯文集團前CEO王力曾在2022年第二季度財報電話會中表示，“貼貼”的用戶規(guī)模，在獲客成本可控的情況下達到了非常可觀的體量。并且他認為，“這個增速以及整體規(guī)模，在今天的消費互聯(lián)網(wǎng)市場是難得一見的成績，也是我們經(jīng)過過去兩三年的探索，第一次在DAU向社交產(chǎn)品方面取得的突破性進展?！?/span>

在“貼貼”已有所起勢的情況下，字節(jié)跳動方面不太可能停下對社交領域的探索。經(jīng)過我們體驗發(fā)現(xiàn)，多閃與貼貼不一樣的地方在于，多閃已經(jīng)開啟了探索頻道，用戶能夠關(guān)注陌生人，而貼貼雖然已在測試世界頻道，但目前仍是限制好友數(shù)量的私密社交。通過這些也不難發(fā)現(xiàn)，多閃并未局限于熟人社交，而是試圖通過關(guān)注、點贊等方式建立陌生人之間的聯(lián)系，同時還能夠關(guān)聯(lián)抖音賬號。這也就意味著，新的多閃或許還能增加抖音用戶間的粘性，并借助這一社交玩法來吸引更多的新用戶。

不難看出，無論是此前混雜著Snapchat、Instagram、微信功能的老版本多閃，還是曇花一現(xiàn)的“飛聊”、“派對島”，以及“反主流社交”的新版多閃，字節(jié)跳動一直以來在社交賽道的思路，基本是“什么火就做什么”，大多也都有著流行產(chǎn)品的影子，卻多少缺少了一些獨特性。

但歸根結(jié)底，社交盡管是個門檻極低、但成功難度極高的賽道。例如此前與多閃同日推出的“聊天寶”和“馬桶MT”，早已在挑戰(zhàn)微信“霸權(quán)地位”的道路上消失地無影無蹤，而試圖推進新玩法的新入局者能否“活下來”，依舊還取決于用戶的“新鮮勁”能持續(xù)多久。

但字節(jié)跳動的社交之路顯然不太可能停滯，至少不斷完善抖音的社交功能，還能夠在微信、QQ壁壘高筑時，讓抖音用戶間的分享、互動等社交行為，成為抖音生態(tài)中極佳的粘合劑和催化劑。如今，或許抖音和多閃都在等一個爆發(fā)的時機，來抓住逆潮流的那一部分用戶。

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