一個(gè)門店前「大碼模特」的陳列，讓國(guó)內(nèi)某女性運(yùn)動(dòng)服飾品牌迅速出圈登上熱搜。

上月，女性運(yùn)動(dòng)品牌MAIA ACTIVE在實(shí)體店內(nèi)，推出了大碼模特展示服裝。用戶將照片發(fā)到微博上后，關(guān)于這一話題在社交媒體平臺(tái)上話題登上熱搜榜。

大碼，似乎既偏離了女性對(duì)于運(yùn)動(dòng)身材的正常想象，也不符合品牌一貫對(duì)于運(yùn)動(dòng)女性的形象定位，甚至對(duì)于「大碼女生」來說，運(yùn)動(dòng)似乎通常是一種羞于聲張的「自我救贖」。

但不同于幾年前以「白瘦幼」為單一審美標(biāo)準(zhǔn)，這次有了更多「站」大碼模特的聲音，紛紛鼓勵(lì)品牌應(yīng)更多地展示更加貼近普通人的身材。

大碼在很大程度上，才是更多嘗試運(yùn)動(dòng)女性的真實(shí)寫照。

根據(jù)Statitia，在美國(guó)，大碼女性占據(jù)了美國(guó)女性人口的近70%，而據(jù)《中國(guó)成年人人體尺寸GB/T 10000-1988》的數(shù)據(jù)： 在中國(guó)，90%的18-55歲女性腰圍都在68厘米以上。

也就是說，絕大多數(shù)女性都處于品牌定義的微胖、甚至大碼行列。

采用大碼模特不應(yīng)是時(shí)代的進(jìn)步，而是糾正偏激認(rèn)知的覺醒。白幼瘦、BM女孩纖細(xì)身材的信徒們，輕則將管住嘴、邁開腿奉為圣旨，重則對(duì)身體下刀，妄圖用外力改變基因的成果。不管是生理還是心理上，女性其實(shí)都已不堪重負(fù)。

當(dāng)然，不論采用大碼模特是政治正確的口號(hào)，還是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的覺醒。對(duì)于消費(fèi)者來說，有了更多的運(yùn)動(dòng)負(fù)尺碼選擇也不是就此擺爛、放縱脂肪的理由。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來說，XXXL服裝也不是在S碼的模版上同比例放大，是要結(jié)合大碼消費(fèi)者的身材特點(diǎn)提供真正適合他們的產(chǎn)品。相比政治正確地「大碼營(yíng)銷」，更需要的是品牌知行合一的行動(dòng)。

大碼模特如何成為了「特殊群體」

揣摩「大碼模特」這幾個(gè)字頗有些意思：展現(xiàn)大尺碼的模特。大碼模特的英文則為「plus-size model」。兩者都沒有包含超重、肥胖等字眼，但又不言而喻。

然而我們現(xiàn)在所說的大碼，放在不同歷史節(jié)點(diǎn)，甚至可能都只是剛剛好、甚至標(biāo)準(zhǔn)的體型。

維倫多夫的維納斯，是人類歷史上最古老的雕塑之一。這座大約2.2-2.4萬年歲的雕塑顯示了一個(gè)蘋果體型的女人，具有現(xiàn)在看來夸張的胸部、腰部和臀部。而在史前時(shí)代，這樣的體型卻被視為健康的生育身體的藍(lán)本。

豐腴體型，同樣在文藝復(fù)興時(shí)期和50年代的美國(guó)備受追崇。14至16世紀(jì)的歐洲，體重是財(cái)富的標(biāo)志，因此圓腹和粗大腿的“魯本斯”式人物成為藝術(shù)和上流社會(huì)的美的巔峰。在美國(guó)，一代巨星瑪麗蓮夢(mèng)露也掀起了「肥乳豐臀」的熱潮。

■ 維倫多夫的維納斯和文藝復(fù)興時(shí)期時(shí)期的女性畫像

在亞洲，雖然骨骼較西方人小，但在盛世唐朝，「手如柔夷，膚若凝脂」的美人也并不是一味纖細(xì)，而是講求線條的流暢和圓潤(rùn)。

在其它歷史時(shí)期，雖然胖沒有被上升到「女神」的高度，但在工業(yè)革命完成之前，健康勻稱的身材一直是上層社會(huì)彰顯財(cái)富的標(biāo)志、以及基層人民維持生存的根本。

全人類的「以瘦為美」，其實(shí)只是近100年的事。20世紀(jì)初，隨著工業(yè)化社會(huì)帶來的生活節(jié)奏加快和現(xiàn)代娛樂的興起，身材被賦予了前所未有的社會(huì)含義。人們漸漸意識(shí)到了肥胖的危害，也第一次讓「節(jié)食」這一概念成為眾人皆知的健康時(shí)尚。

時(shí)尚雜志、報(bào)紙、電視等大眾傳媒的出現(xiàn)，也推波助瀾了「瘦就是美」的審美趨勢(shì)，并迅速占據(jù)了女性審美的霸權(quán)地位。如果說以前束腰的瘦、細(xì)腰的舞蹈都還是貴族對(duì)女性的要求，到了20世紀(jì)，普通民眾也接受了瘦就是美的「真理」。

電視廣告和時(shí)尚走秀展示的擁有纖細(xì)四肢的明星，與那些紙片人才穿得下的時(shí)裝，都在給美重新下定義。

大碼女人從此變得格格不入，減肥成了女人和很多男人之間永久的話題。超市貨架上充滿了令人眼花繚亂的減肥產(chǎn)品，各種不健康的減肥方式像圣 經(jīng)般在年輕女孩中流傳。

于是當(dāng)千禧、Z世代所形成的美的認(rèn)知，就是瘦。超模必定要有筷子腿、蝴蝶背，超過100斤的女明星就只能演婦女或搞笑類角色，腹部有贅肉就不配穿修身的衣服...

所幸，時(shí)尚界早已開始在反思，作為美應(yīng)是自然、多元的。美國(guó)設(shè)計(jì)師Lena Himmelstei在上世紀(jì)初，就開始為孕婦和大碼女性制作時(shí)裝。Body Positivity的運(yùn)動(dòng)也開始對(duì)飲食文化、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的沖擊。

瘦子主導(dǎo)的現(xiàn)代時(shí)尚業(yè)，終于有了大碼個(gè)體的一席之地。

大碼模特如Ashley Graham和Iskra Lawrence不僅獲得了時(shí)尚品牌的認(rèn)可，還躋身最成功的模特之一。國(guó)內(nèi)的大碼模特也迎來了春天，135斤的麗麗從20歲開始做大碼模特，在去年成為《VOGUE》9月刊15位新面孔中唯一一名大碼模特。

來自Social Blade的數(shù)據(jù)顯示，在其統(tǒng)計(jì)的 144 位大碼模特所有的社交平臺(tái)上，她們總共擁有大約 5100 萬粉絲、發(fā)布了大約190000個(gè)帖子。前 10 名收入最高的主流模特平均擁有 3800 萬粉絲，而前 10 名大碼模特則平均擁有約 380 萬粉絲。

大碼模，仍然是那個(gè)小眾的存在。

但她們是更多普通人的寫照

一位叫Ronja Quinn的模特，今年早些時(shí)候在TikTok上發(fā)布了一則視頻，透露身材纖細(xì)凹凸有致的自己，如何在衣服中塞入各種墊子以應(yīng)對(duì)她接到的展示大碼服飾的工作。在墊上一堆墊子后，Quinn終于滿足的大碼模特的圍度要求，但她看起來依舊擁有平均的體型。

上文提到的成功大碼女模特Ashley和Iskra，她們的體型放在美國(guó)整個(gè)社會(huì)中依然只是萬千個(gè)「隔壁鄰居」的平均體型，而她們還擁有姣好的面容和明顯的腰線。

■ Ashley Graham來源：Wall Street Journal

再看時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)品牌采用的主流模特的體型：清晰的下頜線、纖長(zhǎng)的雙腿、精致的馬甲線還有絲毫沒有「拜拜肉」的胳膊，讓消費(fèi)者有種「買到就能擁有身材」的代入感。

運(yùn)動(dòng)品牌模特的身材，相較于高端時(shí)尚品牌模特已經(jīng)較為「健碩」，盡管如此，粗略估計(jì)一下，想要達(dá)到圖片中展示的身材效果，女性模特的體脂要處在18%和23%之間，男性要在15%左右。

根據(jù)根據(jù)美國(guó)臨床營(yíng)養(yǎng)學(xué)雜志，個(gè)體理想的體脂范圍應(yīng)該是， 20 至 39 歲的女性處于 21% 至 32% 之間，男性為 8% 到 19%；對(duì)于 40 至 59 歲的人，女性應(yīng)下降 23% 至 33%，男性應(yīng)下降 11% 至 21% 左右。

從圍度角度看, 美國(guó)女性的平均身高為161.3cm, 體重77kg，腰圍98.30cm。中國(guó)女性的平均身高為163.5cm，體重59kg，腰圍75.8cm（30-34歲）。

到Nike官網(wǎng)上隨便找一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)模特，身高180cm的模特穿著S碼的上衣，適用于67-74cm的腰圍。很明顯，運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚品牌采用的主流模特的身材都是低于理想體脂和身材圍度范圍。

要達(dá)到模特這樣的完美身材，普通人要付出的代價(jià)就要包括嚴(yán)格控制飲食，規(guī)律持久的運(yùn)動(dòng)健身活動(dòng)。而對(duì)于業(yè)余健身者來說，撇開需要的應(yīng)酬外，是否有時(shí)間健身和做飯，就是獲得完美身材的最大阻礙。更不用說女性經(jīng)期的浮腫、孕后的身材走樣等問題。

讓我們?cè)倏纯磍ululemon大碼模特的尺寸，同樣隨機(jī)找一個(gè)展示瑜伽褲的大碼美國(guó)模特，身高175cm的模特穿著12碼，也就是腰圍87.6cm的瑜伽褲。所謂的大碼也還低于美國(guó)女性的平均腰圍水平，但身高卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過平均身高。

品牌采用的這些大碼模特，確實(shí)比傳統(tǒng)的模特要大好幾個(gè)尺寸，但放在更廣大的社會(huì)樣本中，她們只是很平常的一個(gè)個(gè)體而已。

在佛羅里達(dá)州立大學(xué)做的一項(xiàng)研究中，49名平均身材但都想要更瘦一點(diǎn)的受試被展示了一組模特的照片。受試者的反應(yīng)顯示，當(dāng)被展示主流模特的照片時(shí)，他們對(duì)自我的身體滿意度會(huì)降低，而在看到與自己身材更加接近的模特照片時(shí)，身體滿意度有顯著身高。

該研究的另一個(gè)發(fā)現(xiàn)是：個(gè)體會(huì)通過將自己的特征和能力與他人的特征和能力進(jìn)行比較，有意識(shí)地、自動(dòng)地了解自己。當(dāng)受試者看到代表理想自我（較瘦的）的模特時(shí)，會(huì)發(fā)生更大的社會(huì)比較。當(dāng)看到與理想體型最遠(yuǎn)，即平均和大碼模特時(shí)，社會(huì)比較發(fā)生的較少。而當(dāng)社會(huì)比較更少時(shí)，個(gè)體能夠分配給記憶和編碼的認(rèn)知資源增加了。

該研究的啟示，簡(jiǎn)而言之，就是當(dāng)媒體、時(shí)尚更多地像大眾展示完美體型時(shí)，接受這些信息的大眾對(duì)自我的滿意度會(huì)降低，同時(shí)自我厭惡情緒會(huì)增加。該研究主持人Clayton表示：“在媒體宣傳中描繪非理想體型，對(duì)大眾具有明顯的積極心理影響?！?/span>

■ plusmall-june-22-story來源：plusmall

從90年代初Lena Himmelstein創(chuàng)建大碼時(shí)裝品牌Lane Bryant，到高定時(shí)尚設(shè)計(jì)師Christian Siriano采用大碼模特，到Nike等大品牌引入大碼模特，再到越來越多的品牌如Girl Friend Collective專門為大碼女性設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)服飾，還有國(guó)內(nèi)楊天真的大碼女士服飾plusmall。

雖然大碼的定義還需要重新考量，但服飾產(chǎn)業(yè)正在變得更加包容、注意到更多種體型消費(fèi)者的努力不容忽視。

大碼模特不需要特別標(biāo)簽

Ins上坐擁1930萬粉絲的大碼模特Ashley無疑是幸運(yùn)的，走頂級(jí)大牌秀場(chǎng)，身價(jià)1800萬美金。但這位最成功的大碼模特身價(jià)仍舊抵不上吉賽爾邦辰的40億，或者吉吉哈蒂德的2900萬美金。

李嘉琦(原辣目洋子)作為微胖女性的代表之一，雖然也出演了一部分青春、愛情劇，但都免不了被安排一些喜劇成分。作品的流行程度也遠(yuǎn)不如流量女星主要靠后期合成的電視劇高。

■李嘉琦（辣目洋子）

雖然金錢和流行度并不能代表一切，但卻真實(shí)地在很大程度上體現(xiàn)了大碼模特、以及大碼人群的受歡迎的程度，以及社會(huì)主觀賦予他們的價(jià)值。

在超模圈之外，更加廣大的模特群體中，大碼模特的收入也跟0碼模特的不在一個(gè)檔次，他們時(shí)常需要為了基本的同工同酬而和雇主斗爭(zhēng)。

擁抱大碼不只是品牌迎合body positivity的工具，大碼服飾也不應(yīng)只是原版型的同尺寸加大版。產(chǎn)品的走線、不同身體部位尺寸比例、是否要調(diào)整某些特殊部位的厚度都應(yīng)該是品牌應(yīng)該為大碼消費(fèi)者考慮的，更加人性化、貼和他們需求的問題。

目前在Nike，Athleta等北美門店都能看到大碼的人形模特以及身材不夠完美的店員，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，MAIA ACTIVE的大碼模特還被視為先驅(qū)之舉。

增加跟更多普通人身材相近的店員和模特，讓大碼消費(fèi)者從屏幕后走到實(shí)體店自信消費(fèi)是零售品牌今后需要更加關(guān)注的課題。

光有了供給可能依然不夠，要刺激品牌在大碼服飾上花更多的成本就要產(chǎn)生足夠的需求。產(chǎn)生需求的其中一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是社會(huì)輿論、社交媒體的導(dǎo)向。

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