來源丨電商在線（ID：dianshangmj）

美東時間8月29日下午5點，生活在密歇根州的貝拉看到窗外電閃雷鳴、狂風驟起。隨后，家中突然漆黑一片。貝拉第一時間向底特律能源公司提交了斷電報告?！氨疽詾殡娏芸炀蜁謴停Y(jié)果直到9月1日，屋內(nèi)電器才‘滴’的一聲迎來重啟?！?/span>

新聞報道，本場雷暴雨讓當?shù)爻?6萬居民失去了電力供應(yīng)。貝拉放在冰箱里的食物全部變質(zhì)，持續(xù)四天的斷電，讓她反思到，未來家中應(yīng)該常備應(yīng)急物資。

社交媒體上，用戶“兩只小熊”稱“哈法”（哈利法克斯市，加拿大新斯科舍省的省會）邊郊地區(qū)的居民家中都會常備一臺發(fā)電機。風雪天氣時，斷電在當?shù)睾艹Ｒ姟?/span>

歐洲是另一番面貌。根據(jù)歐洲能源交易所（EEX）8月26日數(shù)據(jù)，能源緊缺背景下，法國明年交付的電價期貨一度達到歷史級的1130歐元/兆瓦時（1兆瓦為1000度電，據(jù)9月7日匯率，約合7.81元人民幣1度電）。

“歐洲剛經(jīng)歷過罕見的高溫天氣，居民電費飆升，之后冬天取暖用到天然氣又是大頭，這將對居民的基本生存有較大沖擊?！庇性跉W洲生活的華人解釋到。

頻發(fā)的極端天氣、陳舊的電網(wǎng)設(shè)施、缺乏保障的能源供給，使得在生活供電這一民生領(lǐng)域，歐美并沒有國內(nèi)來得穩(wěn)定。據(jù)英國《每日電訊報》8月份報道，當?shù)刈畲竽静窆?yīng)商Certainly Wood總經(jīng)理表示，英國民眾已經(jīng)開始囤木柴以滿足今年冬天的取暖需求。

盡管木柴價格有所上漲，但遠不及能源價格的上漲幅度。而另一些當?shù)厝A人、歐美中產(chǎn)，則將注意力轉(zhuǎn)移到了跨境電商平臺，開始海淘中國家庭發(fā)電、儲能設(shè)備。 

    歐美中產(chǎn)，網(wǎng)購國產(chǎn)發(fā)電系統(tǒng)

據(jù)悉，跨境電商平臺“速賣通”上，2022年新能源品類保持三位數(shù)增長，商家、商品規(guī)模同比增長超140%。在歐盟，逆變器產(chǎn)品銷售額增幅近3倍；在德國、波蘭，太陽能板、太陽能儲能鋰電池增幅達7倍。

亞馬遜平臺上，意大利站今年太陽能電池板的搜索量同比增長接近3倍，其中便攜太陽能電池板增長11倍；英國站，太陽能成搜索量最高的關(guān)鍵詞；法國站中，戶外太陽能燈、太陽能電池板分別位居熱搜排行榜單第一名和第二名。

“一方面是銷售數(shù)據(jù)，另外，國外消費者尤其歐美，對于家庭發(fā)電、儲能產(chǎn)品的搜索熱情也在變高，商品的推薦轉(zhuǎn)化率、客單價都有提升。這些都能說明，家庭新能源產(chǎn)品在國外熱度的高漲?！彼儋u通行業(yè)小二補充說到。

“營收這幾年逐年翻番，今年4、5月份以來增長特別明顯。”智鯰新能源在速賣通上銷售家庭風力發(fā)電機，負責人尤嘉對記者表示，公司產(chǎn)品的主力市場在歐美，除前端的發(fā)電機外，也可以搭配儲能電池使用，控制器、逆變器則必不可少。

實現(xiàn)家庭發(fā)電，完整的路徑是：前端風機、光伏發(fā)電，通過控制器穩(wěn)定電壓后接入蓄電池進行充電。逆變器連接著蓄電池，通過蓄電池放電，逆變器將蓄電池電壓轉(zhuǎn)換為當?shù)丶彝ル妷?，進而給家里的電器供電。

尤嘉介紹，有些歐美家庭會將風電作為日常家庭補充供電，甚至是主力供電?！皻W美用戶在家庭發(fā)電方面經(jīng)驗較充分，一般有明確的家庭發(fā)電量的需求，所以品牌會根據(jù)用戶需求提供產(chǎn)品規(guī)格、組合?！?/span>

安裝服務(wù)普遍由品牌在當?shù)氐暮献魃烫峁L電產(chǎn)品使用壽命在10到20年左右。后期運維，一般歐美用戶自己動手就能解決。家庭之外，發(fā)電產(chǎn)品的應(yīng)用場景還包括露營、出海等。用戶將發(fā)電機裝在車外、船上，甚至用于一些私人農(nóng)場。

“風電24小時都能運作，而且目前垂直軸的風力發(fā)電機轉(zhuǎn)速低、噪音小，比較符合環(huán)保要求。但從發(fā)電效率上來講，風電比不上光伏，二者在整個新能源市場份額上，也還有較大差距?！敝泅T早期切入競爭相對較弱的風電賽道，但目前也有推出風、光一體發(fā)電設(shè)備。

Youtube博主“土澳杰西”生活在澳洲，年初時他調(diào)查家周邊房屋的光伏安裝率，發(fā)現(xiàn)普遍已達到50%。視頻中看不到光伏產(chǎn)品的品牌，但逆變器顯示是華為。同時，他還計算了自家光伏系統(tǒng)的效率：在夏季晴天，每天最多能發(fā)超50度電，冬天約為20度，陰雨天氣一般僅幾度。

杰西家光伏發(fā)電在扣除使用量后，多余部分會直接賣給電力公司。2021年杰西一共向電力公司出售7483度電，單價0.16美元一度。但晚上光伏設(shè)備會停止工作，杰西一共向電力公司買回2110度電使用，單價0.28美元一度。

一年下來凈賺超600美元，但如果安裝有家庭儲能，杰西可以將白天的部分發(fā)電量進行儲存，留至晚上使用，這樣也就無需承擔電力買賣之間的差價損失。

當然，添置家庭儲能設(shè)備成本不低，比如國內(nèi)出口的容量為5.1千瓦時（即5.1度電）的設(shè)備，能滿足歐美家庭晚間用電，跨境批發(fā)價平均在兩千美元左右一臺。

“目前整個儲能電池價格高有多方原因，一是疫情下物流成本高企，尤其海運。二是電池原材料價格近年受下游需求推動，包括新能源汽車的滲透率不斷走高，導致漲幅較大。

不過這種現(xiàn)象不會持續(xù)很久，目前的供需矛盾更多是時間問題，未來會逐漸達到平衡。屆時家庭儲能會有一個較大的利好，因為從應(yīng)用角度來看，國外應(yīng)急發(fā)電、儲能調(diào)度的需求還是比較強烈的?！眹鴥?nèi)投資論壇上有用戶表示。

    中國供應(yīng)鏈出海，做起C端生意

歐美市場的家庭發(fā)電、儲能產(chǎn)品主要由中國企業(yè)供應(yīng)。一方面是價格因素，尤嘉稱同樣功率的風力發(fā)電機，國外產(chǎn)品價格至少高一倍，那就是好幾百美金。再比如電池，杰西稱在澳洲當?shù)刭徺I家庭儲能系統(tǒng)，支出在六千美元左右。對比下，這一售價也遠高于同規(guī)格的中國儲能設(shè)備。

以速賣通平臺為例，行業(yè)小二向記者表示，國內(nèi)新能源產(chǎn)品矩陣在承擔運費的情況下，對比歐美自主產(chǎn)品也有至少超30%的價格優(yōu)勢。

其次還在于中國新能源產(chǎn)品的技術(shù)同樣領(lǐng)先。我國的光伏發(fā)電行業(yè)年產(chǎn)值超過4000億元，多晶硅、硅片、電池片、組件等的產(chǎn)能占全球產(chǎn)能比重常年維持在70%-100%之間，在國際上具有主導優(yōu)勢。

所以國內(nèi)新能源上市公司，很大一部分也是出口導向型。比如位于儲能行業(yè)的派能科技，其2022年半年報顯示，來自歐洲、南非等境外市場的收入為17.38億元，占總營收比重達93.77%；主打便攜儲能的華寶新能，于8月29日在深交所創(chuàng)業(yè)板遞交招股書，顯示2021年營收中，境外市場占比同樣超過90%。

變化在于，過去中國新能源產(chǎn)品更多地以B2B的方式進行銷售。派能科技在財報中介紹，公司儲能設(shè)備一般由系統(tǒng)集成商對整個儲能系統(tǒng)的設(shè)備進行選型，同時外購、生產(chǎn)其它配套電氣設(shè)備，最終集成出售給下游的安裝商，交付終端用戶。

這一模式下，品牌離終端用戶較遠。而如今借助自營電商、第三方電商等平臺，越來越多企業(yè)嘗試用B2C的方式交付產(chǎn)品。今年的亞馬遜Prime Day期間，華寶新能海外品牌Jackery在亞馬遜美國、德國、英國、日本四個站點的戶外發(fā)電機、單晶太陽能電池板等類目的Best Sellers榜單上霸榜。

不止跨境，近日以露營作標簽，頻頻亮相電商直播間、電梯廣告的戶外便攜電源“電小二”，是該公司在國內(nèi)市場的品牌。我們觀察到，其天貓旗艦店目前正在進行常態(tài)化店播，已積累30余萬粉絲。

“在家庭發(fā)電系統(tǒng)中，儲能產(chǎn)品相較于前端發(fā)電，更符合‘消費電子’的定位，更方便打造成消費品牌，帶來更高的溢價。”儲能相關(guān)市場人士對記者解釋，比如手機充電寶已成為常規(guī)消電，不過區(qū)別在于，充電寶門檻低，家庭、戶外儲能涉及更多技術(shù)標準，更有機會品牌化。

“當然，跨境B2C模式的物流成本比較重。比如一臺10公斤的風力發(fā)電機，今年以來光運費可能就得七八百人民幣。目前中國跨境電商都在積極搭建海外倉，對降低商家經(jīng)營成本，提升交付效率很有幫助，但還得繼續(xù)推進。”

車載儲能電池技術(shù)的進步，帶來了中國新能源汽車滲透率的大幅增長；戶外儲能設(shè)備性能提升、價格下降，推動戶外生活成為越來越多年輕人的選擇。小紅書上，露營博主們正在安利便攜電源。淘寶已有豐富的戶外電源品牌、產(chǎn)品供給。

碳中和大背景下，新能源終將在我們的生活中，扮演越來越重要的角色。正如新能源專家婁偉所說，十年前，區(qū)域、城市和企業(yè)設(shè)定的20%可再生能源目標，就被認為是最前沿的。然而到今天，在歐洲大部分地區(qū)、美國，及越來越多的發(fā)展中國家，100%可再生能源目標正在成為新的常態(tài)。

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