來源丨觀察者網(wǎng) 

當(dāng)?shù)貢r間9日，阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）接受德國《商報》（Handelsblatt）專訪時認為，阿迪達斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響，而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。但他相信，中國市場會歸來，并且有很大增長空間。

羅思德在采訪中承認，阿迪達斯在中國犯下了錯誤。“我們不夠了解消費者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊偁幧碳覀兞粝铝丝臻g......如今的中國消費者，喜歡（產(chǎn)品）有一種‘中國的感覺’?！?/span>

他認為阿迪達斯在大中華區(qū)收入大跌的主要原因還是新冠疫情，以及民間的“抵制”，但他不認為中國會最終放棄西方品牌?！澳敲此械氖澜缙放贫紩龅铰闊艺J為這是不現(xiàn)實的。中國市場會回來的，并且還有很大增長空間?！?/span>

但是，羅思德沒有否認另一種嚴峻的可能，若中國市場的反應(yīng)不及預(yù)期，那么可能破壞阿迪達斯到2025年的營收目標。“如果最初的假設(shè)永久性改變，我們也將不得不調(diào)整我們的目標?！?/span>

當(dāng)?shù)貢r間5月6日，德國運動品牌阿迪達斯（Adidas）公布2022年第一季度業(yè)績。受供應(yīng)鏈限制與疫情相關(guān)封鎖措施影響，阿迪達斯今年第一季度的營收與經(jīng)營利潤均下滑，同時下調(diào)了2022財年業(yè)績預(yù)期。

財報顯示，今年第一季度，阿迪達斯?fàn)I收達53.02億歐元，不考慮匯率因素，較上年同期下滑3%。由于供應(yīng)鏈成本顯著增加，毛利率下降1.9個百分點至49.9%。

大中華區(qū)曾是阿迪達斯的創(chuàng)收“頂梁柱”。至2019財年結(jié)束時，阿迪達斯在大中華市場一度實現(xiàn)銷售額連續(xù)23個季度雙位數(shù)增長。但從2020財年因新疆棉事件和疫情影響，阿迪達斯在大中華區(qū)持續(xù)疲軟。

同月，阿迪達斯公布的2021全年財報顯示，全年營收達212.34億歐元，同比增長15%。中國市場全年營收46億歐元，同比僅增長3%，增速遠低于歐美市場的24%和北美市場的16.6%。截至2022年一季度，阿迪達斯在華銷售額已連續(xù)四個季度負增長。

受到中國、俄羅斯市場放緩，以及全球供應(yīng)鏈等問題的影響，阿迪達斯已經(jīng)下調(diào)了2022年的財務(wù)預(yù)期。

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