來源丨電商熱點(diǎn)（ID：EC-hot）
作者丨電商君

    1281 億！阿里扶貧很認(rèn)真！

2019 年，有人提出了一個(gè)問題：把一個(gè)阿里巴巴專家級(jí)員工，扔到一個(gè)貧困縣，他能活幾天？

因?yàn)槟菚r(shí)候，阿里提出了一個(gè)大膽的設(shè)想：讓阿里的專家深入到田間地頭，當(dāng)時(shí)很多人認(rèn)為這只是阿里人作秀。

就在一年前，阿里巴巴正式推出 " 熱土計(jì)劃 " 時(shí)，還有人懷疑：阿里巴巴在鄉(xiāng)村振興方面的決心真的有那么大嗎？

答案很快就出來了：7 月 25 日，就在 " 熱土計(jì)劃 " 一周年之際，阿里巴巴公布了一年來該計(jì)劃取得的成績(jī)：過去的一年，阿里助力 832 個(gè)脫貧縣實(shí)現(xiàn) 1281 億元銷售額，比 2020 年增長(zhǎng)率超過 16%。

而到現(xiàn)在，大批阿里巴巴專家級(jí)員工，已經(jīng)從北上杭等一線城市深入到不同的貧困縣，很多人都駐扎了一年多的時(shí)間。

沒有人會(huì)想到，阿里巴巴在鄉(xiāng)村振興方面會(huì)這么認(rèn)真！

" 熱土計(jì)劃 " 剛啟動(dòng)時(shí)，阿里就確定了一個(gè)重點(diǎn)：哪里有困難，阿里巴巴就往哪里沖！

所以我們看到，阿里在 2021 年向全國(guó) 160 個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣派出了大批專業(yè)幫扶人員，幫助這些地方實(shí)現(xiàn)了 48.6 億的銷售額。

對(duì)于這些重點(diǎn)貧困幫扶縣來說，48.6 億的銷售額意味著什么？已經(jīng)是他們的整個(gè)世界！

要知道，全國(guó)一些重點(diǎn)貧困幫扶縣的人均年收入不到 7000，一個(gè)月的收入只有幾百塊；而在 " 熱土計(jì)劃 " 的帶領(lǐng)下，很多地方第一次將當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品批量的推向市場(chǎng)，甚至打造出了新的品牌，農(nóng)民們通過電商平臺(tái)的扶助，收入實(shí)現(xiàn)了翻番。

當(dāng)然，為當(dāng)?shù)貛碛行蔚氖杖脒€只是 " 熱土計(jì)劃 " 的一部分。

扶貧先扶智，除了幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富，阿里將很大一部分精力用在了鄉(xiāng)村教育和職業(yè)教育計(jì)劃上：截至 2022 年 4 月，阿里已經(jīng)在全國(guó) 71 個(gè)區(qū)域建立人才培訓(xùn)基地，開設(shè)了超過 800 個(gè)線下班次，普惠了超過 60 萬貧困學(xué)生。

幫助一個(gè)貧困學(xué)生，是打開一個(gè)人的小天地；幫助一群貧困學(xué)生，是開拓一群人的大視野；幫助 60 萬貧困學(xué)生，則會(huì)帶來更加持久的群體效應(yīng)。作為平臺(tái)的阿里巴巴的價(jià)值，也在這個(gè)時(shí)候體現(xiàn)出來了。

    " 鄉(xiāng)村特派員 " 工齡需十年以上！

其實(shí)，在阿里啟動(dòng) " 熱土計(jì)劃 " 之前，社會(huì)上還是有一些人對(duì)這個(gè)計(jì)劃有些質(zhì)疑的：阿里向鄉(xiāng)村派出的是不是績(jī)效不好的部門的員工？

而在實(shí)際上，振興鄉(xiāng)村這事對(duì)于阿里來說并不是一朝一夕要做的事，而是很早就作為一種戰(zhàn)略 " 外化于形，內(nèi)形于心 " 了。

2017 年 8 月，阿里巴巴上線興農(nóng)扶貧頻道，這也標(biāo)志著多地貧困縣已經(jīng)在阿里平臺(tái)有了自己的 " 專屬通道 "。

4 個(gè)月后，阿里巴巴成立脫貧基金，確立了教育、健康、女性、生態(tài)和電商五大脫貧方向。

2018 年，在阿里巴巴的助力下，貴州雷山成功從 14 個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣摘帽；而在阿里的脫貧計(jì)劃里，總共有 10 個(gè)雷山這樣的貧困縣正在或即將脫貧。

而為了達(dá)到最好的脫貧效果，阿里不僅通過 " 熱土計(jì)劃 " 率先將最精銳的專家派出到鄉(xiāng)村，還不惜聯(lián)動(dòng)了農(nóng)村淘寶、天貓、盒馬、菜鳥、螞蟻金服和阿里云等重點(diǎn)資源，必要時(shí)向貧困鄉(xiāng)村傾斜。

很多人不知道的是，" 熱土計(jì)劃 " 對(duì)人員選擇的要求很高，甚至達(dá)到了苛求的地步！

就拿最神秘的 " 鄉(xiāng)村特派員 " 來說，要獲得這個(gè)工作機(jī)會(huì)有一個(gè)最基本的要求：在阿里巴巴的工作年限達(dá)到十年以上。

在阿里工作十年以上意味著什么？就按阿里的平均年薪來算，這種人在中國(guó)的任何一個(gè)城市都算得上小富即安了。

但是，" 熱土計(jì)劃 " 公布后，" 鄉(xiāng)村特派員 " 很快就吸引了很多人報(bào)名，入選的人員在經(jīng)過層層面試、嚴(yán)格篩選后，才能從 1000 多名阿里資深員工中脫穎而出。

2019 年，" 熱土計(jì)劃 " 通過考核的前兩批鄉(xiāng)村特派員，只有 11 人，第三批也只有 7 人。

阿里對(duì)鄉(xiāng)村特派員這個(gè)職位有一個(gè)大膽的規(guī)定：沒有約定 kpi。

還是熟悉的味道！熟悉阿里歷史的人都知道，當(dāng)年阿里秘密成立淘寶項(xiàng)目、支付寶項(xiàng)目時(shí)也是這樣，不從最終效果上對(duì)參與項(xiàng)目的人員進(jìn)行約定，因?yàn)槿脒x的本身就是對(duì)人員能力的肯定。

也是的，在阿里工作了 10 年以上的人，能力已經(jīng)得到了充分體現(xiàn)，放到條件越差的地方，就越有可能激發(fā)出新的可能，創(chuàng)造更大的奇跡。

事實(shí)上，這 11 名特派員下鄉(xiāng)后，很快就建立起了多個(gè)縣域的養(yǎng)雞場(chǎng)、" 客服中心 "、社區(qū)工廠、AI 數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)。在特派員的幫扶下，很多鄉(xiāng)村在短時(shí)間就舊貌換新顏了。

其中的一個(gè)特派員是這樣說的：" 我要帶著阿里的理念、資源、技術(shù)和方法，到國(guó)家需要的地方去，做有價(jià)值的事 "。

是的，這是一群眼里有光，心里有夢(mèng)的人！

    電商的盡頭是鄉(xiāng)村振興

2021 年 2 月，北京朝陽區(qū)，一塊掛了 34 年的 " 國(guó)務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室 " 的老牌子被摘下，取而代之的是：國(guó)家鄉(xiāng)村振興局。

這可不是什么簡(jiǎn)單的職能機(jī)構(gòu)更替，而是發(fā)出了明確的沖鋒信號(hào)：鄉(xiāng)村振興，將成為今后很長(zhǎng)一段時(shí)間的國(guó)之重策。

這個(gè)時(shí)候，電商巨頭們當(dāng)然不會(huì)缺席。

2021 年 4 月，抖音電商推出了 " 富域計(jì)劃 "，通過充足的流量和優(yōu)秀的直播內(nèi)容，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)，打造本土數(shù)字化品牌。

2021 年 5 月，阿里巴巴推出 " 熱土計(jì)劃 "，阿里巴巴專家下鄉(xiāng)一時(shí)之間成為社會(huì)熱點(diǎn)。

2021 年 8 月，拼多多啟動(dòng) " 百億農(nóng)研專項(xiàng) " 計(jì)劃，宣布為了這個(gè)計(jì)劃，將連續(xù)兩個(gè)季度的利潤(rùn)全部投放到計(jì)劃中。

……

各大電商平臺(tái)的加入，一時(shí)之間讓鄉(xiāng)村這個(gè)原本有些冷清的土地成為一方熱土。

為什么電商平臺(tái)都紛紛加入鄉(xiāng)村振興的陣營(yíng)中？

其一，電商平臺(tái)有助力鄉(xiāng)村振興的基因。

鄉(xiāng)村有產(chǎn)品，有勞動(dòng)力，但是缺流量，缺渠道；而電商平臺(tái)有流量，有營(yíng)銷渠道。電商平臺(tái)和鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)合作后，就可以充分利用平臺(tái)在匯集資源上的優(yōu)勢(shì)，缺啥補(bǔ)啥，全方位帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

其二，更重要的是，既然鄉(xiāng)村振興是國(guó)之戰(zhàn)略，今后國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村物流等新農(nóng)村基建的投入也會(huì)加大，假以時(shí)日，鄉(xiāng)村市場(chǎng)這場(chǎng)原本不起眼的蛋糕也會(huì)不斷做大，對(duì)于正在愁于增長(zhǎng)變得越來越奢侈的電商平臺(tái)而言，巨大的商機(jī)已經(jīng)清晰可見了。

有人說，在老商平臺(tái)紛紛 " 上山下鄉(xiāng) " 的熱潮帶動(dòng)下，電商的盡頭是鄉(xiāng)村振興的趨勢(shì)已經(jīng)越來越明顯了，這是好事：鄉(xiāng)村的這盤棋如果真的走活了，于國(guó)于民，何其幸也！

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