來(lái)源丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

暑期旅游旺季到來(lái)，夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)走熱。

7月27日，同程旅行發(fā)布《2022年暑期夜游報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，7月以來(lái)，平臺(tái)上以“夜游”為關(guān)鍵詞的搜索量翻倍，其中周末“夜游”搜索量最高，較日?！耙褂巍彼阉髁吭鲩L(zhǎng)超2成。

從用戶關(guān)注區(qū)域來(lái)看，江蘇省、湖北省、浙江省、廣東省、海南省成為5個(gè)最關(guān)注景區(qū)夜游的省份。

    主題公園成夜游首選

白天“宅”酒店、商場(chǎng)，晚上景區(qū)夜游、城市夜游正在成為暑期出行“標(biāo)配”。

報(bào)告顯示，超過(guò)80%的用戶認(rèn)為，旅行目的地的夜游是旅行中最不能錯(cuò)過(guò)的環(huán)節(jié)。品嘗街邊美食、欣賞城市夜景、去景區(qū)看演出、散步放松等都成為人們選擇夜游的理由。

從夜游人群偏好分析來(lái)看，“90后”“00后”已經(jīng)成為夜間旅游消費(fèi)的核心人群，其中，女性比男性更偏好夜游。

夜游景區(qū)去哪里？數(shù)據(jù)顯示，近一周的夜游景區(qū)類型中，主題公園以占比88%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為首選，動(dòng)植物園、自然風(fēng)光、人文古跡、城市觀光等類型緊隨其后。

進(jìn)一步講，2022年暑期夜間旅游消費(fèi)活躍度較高的主要城市同樣是擁有熱門主題公園的城市，例如廣州、武漢、西安、北京、蘇州等。

在景區(qū)游玩項(xiàng)目上，水上樂(lè)園、游船等項(xiàng)目受到了人們的青睞。其中，“音樂(lè)節(jié)”“演藝”等重頭IP活動(dòng)成為景區(qū)夜游項(xiàng)目中最吸引游客的活動(dòng)。

以橫店水上音樂(lè)節(jié)為例，自活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，每日的音樂(lè)節(jié)門票預(yù)訂量持續(xù)創(chuàng)新高，2人成團(tuán)的訂單量日環(huán)比更是最高增長(zhǎng)近2倍。除了音樂(lè)節(jié)門票，水上音樂(lè)節(jié)同時(shí)帶動(dòng)了橫店影視城的門票銷量。

從區(qū)域來(lái)看，哪些地方的游客更喜歡夜游？報(bào)告顯示，從近一周的全國(guó)景區(qū)訂單來(lái)看，云南省、湖北省、江蘇省、廣東省、湖南省成為訂單量增長(zhǎng)速度最快的省份。

其中，云南省景區(qū)夜游訂單量較上周同期環(huán)比增長(zhǎng)300%。昆明融創(chuàng)海世界、云南民族村、七彩云南歡樂(lè)世界排名前三。此外，包含特色演藝夜場(chǎng)活動(dòng)的西雙版納印象瀾滄江郵輪，也是非常受用戶追捧的游玩產(chǎn)品。

    夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)加速?gòu)?fù)蘇

夜游經(jīng)濟(jì)的繁榮不僅帶動(dòng)景區(qū)自身發(fā)展，也有效拉動(dòng)了景區(qū)周邊住宿、餐飲以及城市用車等多種業(yè)態(tài)發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，在晚7點(diǎn)至10點(diǎn)的夜游“黃金時(shí)段”，東莞近一周的景區(qū)夜間打車訂單周環(huán)比上升了57%；青島啤酒節(jié)期間，青島的城市夜間打車訂單量周環(huán)比上升最高，為67.2%；西安和廣州的夜間打車訂單周環(huán)比則保持了21%的增長(zhǎng)。

酒店方面，玉溪撫仙湖·星光夜市、西雙版納·星光夜市等熱門景區(qū)周邊的酒店訂單量也呈現(xiàn)了明顯上漲。

對(duì)此，同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“夜經(jīng)濟(jì)”是城市生活的重要部分，不僅可以滿足市民多元化的精神文化需求，還可以有力提升城市活力，激發(fā)新的消費(fèi)熱情。

各地打造具有地方特色的“夜經(jīng)濟(jì)”模式，可以有效助力地方形成新的城市旅行名片，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇。

實(shí)際上，融合文旅商體，拓展特色夜間多元消費(fèi)，也是各地發(fā)布夜經(jīng)濟(jì)政策的重要內(nèi)容之一。在各地夜經(jīng)濟(jì)政策加持下，夜經(jīng)濟(jì)各類業(yè)態(tài)加速?gòu)?fù)蘇。

以北京為例，自堂食恢復(fù)以來(lái)，夜游熱度恢復(fù)明顯。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月6日-7月18日，北京景點(diǎn)的夜間訂單量環(huán)比4月24日至6月5日增長(zhǎng)143.3%。

各大景點(diǎn)的夜間訂單在全天中的占比達(dá)10.5%，所占比重環(huán)比4月24日至6月5日提升2倍。

另?yè)?jù)美團(tuán)充電寶數(shù)據(jù)顯示，近一周用戶夜間下單消費(fèi)量環(huán)比6月同期增長(zhǎng)67.4%，相較于日間環(huán)比增長(zhǎng)52.9%，夜間消費(fèi)增長(zhǎng)更為迅速。

餐飲和休閑娛樂(lè)類別的消費(fèi)場(chǎng)所成為用戶夜間消費(fèi)場(chǎng)景TOP2，望京、三里屯、百子灣、雙井等區(qū)域成為用戶消費(fèi)的活躍區(qū)域。

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