來源丨派代（ID：paidaiwang）
作者丨靈靈魚

6月9日，瘋狂小楊哥發(fā)布了一則抖音短視頻并配文：離別，是為了更好的重逢，久等了，朋友們。

停更兩個(gè)多月后，瘋狂小楊哥終于回歸了。當(dāng)天晚上，小楊哥也開啟了直播帶貨，引起不少粉絲圍觀，商品更是被秒空。

不少主播帶貨會(huì)收到差評(píng)，甚至被罵，小楊哥帶貨卻被網(wǎng)友戲稱為“快樂源泉”，這對(duì)寶藏男孩到底有什么魅力？

    接近8000萬粉絲，穩(wěn)坐抖音“第一網(wǎng)紅”

目前瘋狂小楊哥粉絲已達(dá)7700多萬，成為抖音第一網(wǎng)紅。近一個(gè)月帶貨銷售額為2.14億元，進(jìn)入了抖音帶貨榜top10。

小楊哥玩抖音，要從2018年說起。當(dāng)時(shí)，憑借一段用爆竹炸墨水惡搞室友、最后自己被炸得一臉?biāo)疂n的視頻走紅后，小楊哥整蠱視頻博主的風(fēng)格也變清晰了。

此后，女朋友、未來岳父岳母成為被整蠱的對(duì)象。每一則視頻最后常常是小楊哥落得被狼狽追打的下場(chǎng)。其中，也產(chǎn)生了不少爆款視頻，例如憑借一條掰斷女朋友口紅的視頻，瘋狂小楊哥收獲260萬點(diǎn)贊。

知名度越來越高后，小楊哥又更新了新的人設(shè)，從“整蠱專家”變成了“網(wǎng)癮弟弟”。

而大楊哥為了拯救網(wǎng)癮弟弟，有時(shí)候在弟弟打游戲時(shí)拉電閘，有時(shí)候把弟弟的電腦鎖進(jìn)了籠子里，更多時(shí)候是挑唆爸媽對(duì)小楊哥進(jìn)行混合雙打。再到后來，網(wǎng)癮弟弟沒拯救過來，爸爸倒是變成了“網(wǎng)癮中年”。

自此，情節(jié)變成了，小楊哥和爸爸一起“網(wǎng)癮”，大楊哥惡搞小楊哥和爸爸，并挑唆媽媽“展示家庭地位”。在媽媽的發(fā)威下，小楊哥和爸爸總是一副又慫又憨的樣子，關(guān)上門又馬上放飛自我。

小楊哥的搞笑視頻，劇情簡(jiǎn)練，笑點(diǎn)精準(zhǔn)，也因此吸引了大批粉絲。

曾有人將小楊哥的搞笑視頻與周星馳的喜劇做對(duì)比，并表示：周星馳喜劇高級(jí)的地方在于，在無厘頭背后，是對(duì)小人物悲劇生活的真誠(chéng)關(guān)注，藏著濃濃的人文關(guān)懷。瘋狂小楊哥的視頻劇情雖然夸張，但背后透露的是其樂融融的家庭氛圍，在笑過之后讓人感到溫暖。

也有人認(rèn)為，瘋狂小楊哥除了鏡頭語言很一般，他們的視頻內(nèi)容跟周星馳的戲劇是有那么一些異曲同工之妙的，仔細(xì)感受，都有一種“你的不幸，是我的歡樂源泉”的意味。

不管怎么樣，小楊哥的的確確通過搞笑圈粉無數(shù)，并在今年3月份正式突破七千萬粉絲，超過劉德華，成為抖音的“第一網(wǎng)紅”。

然而，也恰恰是在這個(gè)節(jié)骨眼上，4月份，小楊哥突然宣布停更一段時(shí)間。 根據(jù)報(bào)道，瘋狂小楊哥停播的原因疑似是卷入一場(chǎng)商業(yè)詐騙風(fēng)波。5月7日，瘋狂小楊哥背后MCN公司三只羊網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告透露，有不法分子謊稱擁有“瘋狂小楊哥”的授權(quán)或轉(zhuǎn)授權(quán)，對(duì)外開展招商，并與其他公司簽訂合同詐騙錢財(cái)。

到了6月9日，小楊哥才重新回歸。通過社交平臺(tái)不難發(fā)現(xiàn)，眾多網(wǎng)友對(duì)小楊哥回歸直播充滿了期待。

    直播帶貨，瘋狂小楊哥憑什么贏？

千萬粉絲的網(wǎng)紅直播帶貨的也很多，為什么偏偏小楊哥的直播帶貨讓人上頭？

微博上，提及小楊哥，最多的動(dòng)態(tài)或許是：看小楊哥直播真的能笑死。

有一位網(wǎng)友將小楊哥的直播情節(jié)畫成了畫。

這幅“畫”正是小楊哥直播帶貨特色的縮影。小楊哥曾在直播中提到，“我七千萬粉絲，沒有那一千萬粉絲、幾百萬粉絲的有錢。我一個(gè)星期播三場(chǎng)，一場(chǎng)就播兩個(gè)小時(shí)，一個(gè)小時(shí)在帶貨，一個(gè)小時(shí)在娛樂。也就代表我一個(gè)星期就三個(gè)小時(shí)在賣貨，你們不能覺得我真的以掙錢為目的?！?/span>

小楊哥的直播帶貨，已經(jīng)將搞笑與帶貨相結(jié)合。對(duì)于網(wǎng)友而言，看小楊哥直播，就像看小品、網(wǎng)劇一樣。

直播間的觀眾也常常拋出一些驚為天人的問題，如賣傘的時(shí)候觀眾問“能防彈嗎”，賣沙琪瑪?shù)臅r(shí)候問是“公馬還是母馬”。面對(duì)這些問題，小楊哥的互動(dòng)也同樣令人捧腹大笑，時(shí)而搞笑回復(fù)，時(shí)而表情崩潰，將在短視頻中的“絕望表情”在直播間完美還原。這樣的一致人設(shè)，也讓網(wǎng)友越看越喜歡，越看越沉迷。

這樣一來，帶貨視頻不僅不枯燥，反而傳遍千里。在抖音，僅“瘋狂小楊哥直播回放”“瘋狂小楊哥直播現(xiàn)場(chǎng)”兩個(gè)話題的累計(jì)播放就高達(dá)15.2億。 曾有業(yè)內(nèi)人士指出，瘋狂小楊哥很可能是李佳琦之外，直播切片視頻傳播最廣、吸粉效果最好的帶貨主播。

這樣的帶貨方式，也為直播間帶來了高居不下的人氣，以及十分亮眼的帶貨成績(jī)。

小楊哥的直播間開播人氣基本保持在幾十萬以上，據(jù)新抖統(tǒng)計(jì)，瘋狂小楊哥的直播在線人數(shù)的最高紀(jì)錄是189.19萬。

6月9日，小楊哥重新開播短短十分鐘內(nèi)，直播間點(diǎn)贊達(dá)到1.5億。

當(dāng)晚，有網(wǎng)友曬出截圖表示，小楊哥一場(chǎng)賣6千萬，占過去半年3億的五分之一。

派代通過新抖發(fā)現(xiàn)，6月21日，小楊哥直播兩小時(shí)達(dá)成3034萬銷售額，而6月23日，正在熱度上的東方甄選直播18個(gè)小時(shí)才產(chǎn)生2582萬銷售額，足見小楊哥的帶貨能力之強(qiáng)。

如今，小楊哥回歸，相當(dāng)于再續(xù)輝煌。不過，仔細(xì)留意會(huì)發(fā)現(xiàn)，瘋狂小楊哥正在發(fā)生一些新的變化。

    復(fù)制“搞笑直播”，小楊哥打造矩陣號(hào)

相關(guān)消息透露，瘋狂小楊哥已經(jīng)創(chuàng)立了MCN機(jī)構(gòu)三只羊，官網(wǎng)介紹，目前三只羊直屬員工100多人，擁有300多個(gè)賬號(hào)，全網(wǎng)累計(jì)粉絲超3億，涵蓋達(dá)人孵化、供應(yīng)鏈渠道合作、品牌運(yùn)營(yíng)及分發(fā)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。 

一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，抖音上關(guān)于小楊哥的矩陣號(hào)正在被批量復(fù)制，通過分發(fā)小楊哥的直播視頻收割流量，孵化新的賬號(hào)。這或許也是小楊哥在為搞笑內(nèi)容尋找一個(gè)護(hù)城河。

不難發(fā)現(xiàn)，不管是此前的張同學(xué)、劉畊宏，還是前幾天爆火的東方甄選，他們的共同特點(diǎn)是：迅速走紅，也迅速回歸平靜。如今，張同學(xué)的熱度已遠(yuǎn)不及從前，而且粉絲和互動(dòng)數(shù)已經(jīng)出現(xiàn)不增反降的情況。東方甄選爆紅后，俞敏洪很清醒地提到，“這也可能是一時(shí)的熱鬧”。

熱度變幻莫測(cè)，流量捉摸不定。搞笑短劇能吸引觀眾多久，或許小楊哥自己也沒有底。MCN機(jī)構(gòu)三只羊許是小楊哥探索下的答案之一。

但小楊哥只有一個(gè)，搞笑直播能否復(fù)制成功，還是個(gè)未知數(shù)?？梢员容^確定的是，在成立MCN機(jī)構(gòu)之后，瘋狂小楊哥或?qū)⒂瓉砀訉I(yè)化系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展，從而為長(zhǎng)足發(fā)展謀取新的方向與機(jī)會(huì)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“多數(shù)品牌選擇與網(wǎng)紅博主商務(wù)合作，最看重的還是流量，其次是品牌調(diào)性契合度，但最終流量變現(xiàn)是否成功，還需要打個(gè)問號(hào)。短視頻傳播與商業(yè)機(jī)制互動(dòng)，離不開專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容和品牌實(shí)現(xiàn)融合，才能達(dá)成更佳的商業(yè)變現(xiàn)效果。”

如今，進(jìn)入成熟期的短視頻平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。正如上述業(yè)內(nèi)人士提到的，行業(yè)早就開始卷起來了，即使流量陷入增長(zhǎng)瓶頸，競(jìng)爭(zhēng)還是在不斷升級(jí)。

在這種情況，主播有多少真功夫，將決定了其在這場(chǎng)比拼中能搶到多大蛋糕，能維持多久的曝光度。

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