來源丨艾媒咨詢（ID：iiMediaResearch）
作者丨艾媒咨詢

    報告導讀
 

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2022年中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模將達4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規(guī)模達8114億元；預計2022年寵物食品行業(yè)規(guī)模將達到2670億元，2022年中國寵物用品市場將達到369億元。

在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模增長迅速。隨著消費者消費需求的提升，寵物用品、食品持續(xù)朝多元化方向發(fā)展。

寵物食品現階段不再局限于簡單的飽腹作用，對寵物的神經系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)、骨骼關節(jié)等也有修護和促進作用，功能性的寵物食品越來越精細化、多樣化。

    核心觀點

2022年中國寵物市場規(guī)模將達4936億元，2025年將達8114億元

2022年中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模將達4936億元，同比增長25.2%，預計2022年寵物食品行業(yè)規(guī)模將達到2670億元，2022年中國寵物用品市場將達到369億元。在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模增長迅速，預計2025年市場規(guī)模達8114億元。

八成消費者年均消費超500元，每月購買次數多集中于1-2次或3-4次

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，寵物飼養(yǎng)者每月進行寵物消費的頻次多集中在1-2次或3-4次；寵物消費主要體現在寵物的食品、用品和醫(yī)護方面。88.3%的中國寵物消費者年均消費超過500元；個人可支配收入越高的群體，在寵物方面的消費也相應較多。

寵物行業(yè)向多元化、精細化方向發(fā)展

隨著消費者消費需求的提升，寵物用品、食品持續(xù)朝多元化方向發(fā)展。寵物食品在現階段不再局限于簡單的飽腹作用，對寵物的神經系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)、骨骼關節(jié)等也有修護和促進作用，功能性的寵物食品越來越精細化、多樣化。

　　    報告內容節(jié)選

中國寵物行業(yè)社會環(huán)境：單身經濟

數據顯示，自2013年后，中國結婚登記人數開始逐年下降。2020年全國結婚登記數為814.3萬對，相比2019年減少了113萬對。艾媒咨詢分析師認為，快節(jié)奏的工作和生活間接影響著都市男女的單身比例。相對于已婚人士，單身人士的消費能力較強。寵物具有陪伴的屬性，單身經濟是推動寵物行業(yè)發(fā)展的一大重要因素。

中國寵物行業(yè)社會環(huán)境：銀發(fā)經濟

自2014年起，全國60歲以上人口逐年增加，到2021年近2.7億人。艾媒咨詢分析師認為，許多空巢老人的晚年生活比較孤獨，養(yǎng)寵物可提高其生活的幸福感。

中國寵物行業(yè)投融資情況（一）

2015-2025年中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模及預測

在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模增長迅速。2022年中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模將達4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規(guī)模達8114億元。

中國寵物行業(yè)品牌圖譜

2015-2025年中國寵物食品行業(yè)規(guī)模及預測

數據顯示，預計2022年中國寵物食品行業(yè)規(guī)模將達1732億元。隨著社會的發(fā)展以及養(yǎng)寵觀念的不斷推廣普及，高成長性的寵物行業(yè)已成為市場藍海。寵物食品具有消費量大等特征，吸引了很多初創(chuàng)企業(yè)駛入該賽道，這使本土品牌的市占率逐步提升，海外品牌市占率逐步下降，預計2025年中國寵物食品市場規(guī)模將達2670億元。

中國寵物用品發(fā)展概況

中國消費者對于寵物用品的需求不斷增加，從而促進了寵物消費規(guī)模的增長，推動了行業(yè)細分領域的不斷增加。調研數據顯示，在中國寵物用品的細分市場中，寵物日用品占38.8%、寵物清潔護理用品占38.2%，寵物服飾出行用品占16.9%。艾媒咨詢分析師認為，現階段養(yǎng)寵人士除了在滿足寵物的基本生理需求之外，還特別注重寵物的清潔護理、娛樂打扮等，這些新品類正在成為寵物用品的新增長點。

2018-2025年中國寵物用品市場規(guī)模及預測

數據顯示，中國寵物用品市場規(guī)模不斷擴大，預計2022年中國寵物用品市場將達369億元，同比增長13.2%。艾媒咨詢分析師認為，在寵物經濟的推動下，寵物用品各細分領域不斷興起。隨著寵物企業(yè)的研發(fā)、生產能力不斷增強，各類具有寵物特色的產品將成為帶動寵物用品市場發(fā)展的增量，2025年寵物用品市場規(guī)模將達484億元。

中國智能寵物用品消費數據情況

數據顯示，2022年1-5月京東智能寵物玩具購買量同比增長80%，智能飲水機購買量同比增長84%，智能喂食器購買量同比增長115%，智能貓砂盆搜索量同比增長267%。艾媒咨詢分析師認為，數字化、智能化升級已成為中國寵物用品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，小米、美的、海爾等科技領域巨頭跨界入局寵物用品行業(yè)，也給智能用品品類帶來新的增長點。

中國寵物行業(yè)消費者人群畫像

中國寵物食品消費者消費頻率及金額調查

調研數據顯示，中國寵物飼養(yǎng)者每月進行寵物食品消費的頻次集中在1-2次或3-4次。有八成以上的消費者年均消費超過500元。艾媒咨詢分析師進一步分析發(fā)現，個人可支配收入越高的群體，在寵物食品方面的消費支出越多。這意味著在當前國民消費保持穩(wěn)定增長的社會宏觀背景下，寵物食品消費也將保持穩(wěn)定增長，這為寵物食品企業(yè)帶來了新的動能。

中國寵物食品消費者資訊主要獲取途徑調查

調研數據顯示，綜合電商平臺是中國寵物食品消費者獲取資訊的主要途徑。艾媒咨詢分析師認為，電商平臺關于寵物食品的生產日期、食品配方的呈現形式較其他平臺更加直觀，且綜合電商平臺的直播、評論等功能讓消費者能更清晰地了解產品詳情，更容易讓消費者產生購買欲望，達成交易。

中國消費者購買寵物食品的考慮因素調查

調研數據顯示，消費者在購買寵物食品時，六成以上消費者最為關注寵物偏好，其次為品牌口碑以及產品原料。艾媒咨詢分析師認為，隨著寵物在人們心目中的地位不斷提高，對于寵物食品的質量要求也越來越高。良好的品牌口碑將有助于增加消費者粘性及提高消費者復購率。

中國寵物食品消費者購買需求及關注因素分析

調研數據顯示，中國消費者購買寵物食品的需求較多樣化，在寵物食品關注因素中，消費者以寵物的喜好為最關注因素。目前在寵物食品市場中出現了不少功能性食品，而調查結果顯示，比較多的養(yǎng)寵人群在選擇寵物食品時，會考慮這些功能性食品與所飼養(yǎng)的寵物需求是否匹配，消費理性程度普遍較高。

中國寵物用品消費者購買金額調查

調研數據顯示，中國寵物用品消費者每年的購買金額主要集中在501-1500元，其中購買金額為501-1000元的消費者占比為31.5%，購買金額為1000-1500元的消費者占比為32.2%，購買金額為1501-2000元的消費者占比14.3%，購買金額為500元以下和2000元以上的消費者占比分別為11.8%和10.2%。艾媒咨詢分析師認為，隨著收入和生活水平的提高，消費者對寵物用品的投入也在不斷增加。

中國寵物行業(yè)企業(yè)競爭情報案例：比瑞吉（市場機會）
 

中國寵物行業(yè)企業(yè)競爭情報案例：比瑞吉（商情輿情）

中國寵物行業(yè)企業(yè)競爭情報案例：乖寶寵物（商業(yè)模式）

數據顯示，2018-2021年乖寶寵物營業(yè)收入逐年增長，主要收入來源為寵物零食以及主糧，海外市場是乖寶寵物營業(yè)收入重要來源，2021年占比47.8%，美國是該企業(yè)的主要出口國。艾媒咨詢分析師認為，乖寶寵物可以通過加大國內自主品牌的建設力度來減少美國關稅對海外市場銷售的影響，提高自身品牌在國內市場的競爭力。

中國寵物行業(yè)企業(yè)競爭情報案例：乖寶寵物（商情輿情）

2022-2023年中國寵物行業(yè)發(fā)展趨勢分析（一）

中國寵物經濟處于發(fā)展階段，寵物食品行業(yè)獲得較高的資本關注

相較發(fā)達國家的寵物經濟，中國目前的寵物市場正處于起步階段，與寵物相關的行業(yè)、周邊，已經成為一個獨立的產業(yè)，市場細分也越來越精細。近兩年，中國寵物食品行業(yè)融資較多，其中以初期輪次為主。寵物食品作為寵物經濟的重要組成部分，一直都是資本與創(chuàng)業(yè)者們看好的細分領域。

多元化、精細化將成為寵物食品消費的新趨勢

干糧市場地位穩(wěn)定，是寵物食品行業(yè)的重要組成部分。功能性的寵物食品受益于寵物飼養(yǎng)者對科學喂養(yǎng)理念的認知提高，有著較大發(fā)展?jié)摿?。寵物營養(yǎng)品作為寵物食品的補充，迎合了寵物消費升級的需求。寵物食品現階段不再局限于簡單的飽腹作用，對寵物的神經系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)、骨骼關節(jié)等也有保護和修護作用，功能性寵物食品越來越精細化、多樣化。

2022-2023年中國寵物行業(yè)發(fā)展趨勢分析（二）

線上和線下渠道的協(xié)同發(fā)展成為寵物食品、用品最優(yōu)銷售模式

據調研數據顯示，72.1%的消費者購買寵物產品來自線下寵物店，64.4%來自電商渠道。寵物行業(yè)呈現明顯的低品牌集中度和高電商滲透率的特點，線上渠道成為寵物行業(yè)最為重要的銷售渠道。

受疫情影響，寵物主更愿意在促銷期間囤積寵物食品和用品。從寵物行業(yè)的長期發(fā)展趨勢來看，全渠道運營是寵物行業(yè)發(fā)展的基礎。對品牌而言，線下渠道是寵物企業(yè)打造品牌效應的基礎，通過建立良好的品牌形象，可以通過線上渠道進行營收規(guī)模的放大。

2022-2023年中國寵物行業(yè)發(fā)展趨勢分析（三）

營養(yǎng)健康產品或將成為寵物食品新的消費趨勢

隨著科學養(yǎng)寵的觀念逐漸被人們接受，寵物主對寵物的健康成長更加重視，寵物零食的市場需求增大，人均可支配收入的增多也讓消費者為寵物消費的支付意愿升高，營養(yǎng)均衡、品牌知名將成為寵物食品新的消費趨勢，越來越多的寵物主關注寵物食品的營養(yǎng)配比以及品牌知名度。

國內品牌崛起，聚焦國內市場，打造自主品牌

現有的大部分國內寵物食品、用品企業(yè)以國外市場為主。隨著國內電商渠道的快速發(fā)展以及居民的消費升級，寵物食品、用品的消費需求增大，國內眾多品牌由代工廠模式轉向發(fā)展國內自主品牌，并加快全渠道布局，搶占國內市場份額。

2022-2023年中國寵物行業(yè)發(fā)展趨勢分析（四）

在寵物食品用品供給側和需求側的雙向發(fā)展下，資本開始關注到寵物領域。2015年開始，資本加大力度進入寵物行業(yè)，并且發(fā)展領域涵蓋了上游活體交易、中游食品用品和下游的電商網紅等各個層面。

資本的入駐令寵物企業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。在行業(yè)發(fā)展過程中，國內市場正面臨著傳統(tǒng)寵物食品用品、國外知名品牌和新晉品牌的三方競爭局面。但從長遠來看，寵物行業(yè)會不斷洗牌，若能在質量、研發(fā)、渠道和營銷下足功夫，長期經營樹立品牌，朝云集團、中寵等國產品牌將能夠成功“突圍”。

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