來(lái)源丨Morketing（ID：Morketing）
作者丨Rita Zeng
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近日，“網(wǎng)傳”薇婭正在謀求復(fù)出。

具體來(lái)看，該信源源頭來(lái)自36kr，其表示從多個(gè)獨(dú)立信源獲悉，薇婭正在謀求復(fù)出，或最晚于今年3月在淘寶重新開播。其中文章還提到，一位業(yè)內(nèi)人士表示，薇婭的店鋪會(huì)在淘寶恢復(fù)上線，未來(lái)仍舊以直播的形式展開工作，賬號(hào)名稱與粉絲不會(huì)改變。

不過(guò)目前該文章已被刪除。而引發(fā)風(fēng)波源頭的原因主要在于2點(diǎn)。

其一，據(jù)謙尋前員工透露，薇婭去年12月停播后，自身直播團(tuán)隊(duì)并未解散或裁員，在放假一周后就恢復(fù)了工作，目前暫時(shí)服務(wù)于其他主播。

其二，2月12日，薇婭團(tuán)隊(duì)中的助播與模特，在一個(gè)名為“蜜蜂驚喜社”的新直播號(hào)上開播，首場(chǎng)直播觀看量超過(guò)100萬(wàn)人，一夜?jié)q粉超26萬(wàn)。據(jù)悉該賬號(hào)的名稱不僅與“薇婭驚喜社”極其類似，另外選品的風(fēng)格也十分相似。

01、薇婭復(fù)出不可能？

基于此，不少?gòu)臉I(yè)者認(rèn)為這是“薇婭為復(fù)出先行試水”，因此“薇婭復(fù)出消息”逐漸被傳出。而隨著薇婭復(fù)出消息的“傳播”，對(duì)此網(wǎng)友們的評(píng)論也是相當(dāng)“精彩”。

反對(duì)派表示：“拒絕薇婭從我做起，薇婭都能復(fù)出，范冰冰先復(fù)出吧”、“若逃稅漏稅的叫失德藝人不能再投入演藝行業(yè)，那么主播為什么可以重返崗位，公平在哪里”、“黃海波表示不服，范冰冰發(fā)來(lái)賀電，鄭爽蓄勢(shì)待發(fā)”.....

中立派表示：“新開的號(hào)、新的主播，不算薇婭復(fù)出吧”“不信謠，不傳謠默默關(guān)注下”......

贊同派表示：“希望薇婭復(fù)出后好好專注于事業(yè)，改善財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)，好好納稅”、“改正就好，一如既往的正能量，支持薇婭重回直播”......

伴隨著網(wǎng)友眾說(shuō)紛紜，有媒體詢問(wèn)到淘寶直播小二，該人員表示“我們沒(méi)有收到薇婭方要復(fù)播的計(jì)劃”，薇婭復(fù)播“不太可能”。

另一方面，也有知情人士透露稱，第四波對(duì)于主播和機(jī)構(gòu)的懲處仍未結(jié)束，針對(duì)逃稅主播的處罰，目前也并沒(méi)有松動(dòng)的跡象。

理智分析來(lái)看，盡管薇婭有機(jī)會(huì)再次復(fù)出，但作為公眾人物而言，偷稅漏稅的標(biāo)簽已被牢牢打在薇婭身上。“如果補(bǔ)稅后就沒(méi)事，當(dāng)時(shí)薇婭的各直播渠道賬號(hào)就不會(huì)被封，被封后再開的層層審批成本高。而此次助演重開直播，反向思考也許意味著薇婭要“撐不住”，所以助演要自尋出路，而不是給薇婭復(fù)出做準(zhǔn)備”，有相關(guān)行業(yè)人士表示。

此外就針對(duì)薇婭復(fù)出而言，目前輿論大多呈“負(fù)面”狀態(tài)。根據(jù)新消費(fèi)Dail就薇婭復(fù)出的調(diào)查問(wèn)卷顯示，有45%的人不希望薇婭復(fù)出；48%的人不會(huì)再選擇薇婭帶貨；薇婭復(fù)出后60%的人不會(huì)再看薇婭直播。

畢竟如果薇婭復(fù)出，品牌在于其合作時(shí)，需要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。比如在品牌名譽(yù)度上，產(chǎn)品出現(xiàn)在薇婭直播間是否會(huì)引發(fā)網(wǎng)友的抵制；其次在效果上是否相比以往會(huì)大打折扣。

因?yàn)槿绻覀儼阎鞑ギ?dāng)作一個(gè)產(chǎn)品，或是一家公司看待，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)他們最深刻的護(hù)城河就是他們的選品、議價(jià)、和人格魅力，但這些東西最終目的本質(zhì)上就是為了得到消費(fèi)者的信任和依賴，而偷稅漏稅事件無(wú)疑“摧毀”了消費(fèi)者對(duì)薇婭的信任。

對(duì)此，也有不少網(wǎng)友表示，“薇婭身居后方指揮，推新主播，被行業(yè)、消費(fèi)者再次接受的可能性較大?！?/span>

02、野蠻增長(zhǎng)的直播行業(yè)正在冷靜

其實(shí)薇婭倒臺(tái)的背后，體現(xiàn)出的是直播行業(yè)野蠻發(fā)展階段已經(jīng)過(guò)去。同時(shí)薇婭、雪梨等大主播落幕后，直播行業(yè)此前存在的畸形的生態(tài)狀況，即頭部主播占據(jù)了直播市場(chǎng)上過(guò)大的流量與交易份額，已經(jīng)在逐步發(fā)生改變。

我們看到有不少平臺(tái)開始調(diào)整策略，開始傾斜流量與資源給到腰部主播。比如，在去年雙十一，快手為中腰部主播提供了主會(huì)場(chǎng)資源，以及平臺(tái)專屬商家激勵(lì)基金等渠道；抖音方面則調(diào)整了直播帶貨的流量扶持，一方面頭部主播只能拿到流量扶持的10%，另一方面，抖音在去年雙十一，也發(fā)布了達(dá)人扶持計(jì)劃，從而激勵(lì)中腰部主播。

包括淘寶，在去年雙十二直播中，針對(duì)在垂直品類有著專業(yè)內(nèi)容制作能力的主播進(jìn)行了流量扶持。以美食類為例，淘寶設(shè)立了“食客玩家”頻道，集結(jié)了包含中醫(yī)師、茶藝師、營(yíng)養(yǎng)學(xué)家、國(guó)家非遺糕點(diǎn)店主……等等眾多的“專業(yè)饕客”。

可見“去中心化”已然成為直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之一。有相關(guān)行業(yè)人士對(duì)Morketing表示，“中心化對(duì)行業(yè)發(fā)展而言更健康，直播需要回歸銷售本質(zhì)，而不應(yīng)該作為渠道”。

最后不管如何發(fā)展，冷靜下來(lái)，正視監(jiān)管，甚至主動(dòng)配合監(jiān)管都會(huì)成為直播電商行業(yè)的常態(tài)。而當(dāng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)冷靜下來(lái)后，直播行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)的新轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

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