來(lái)源丨里斯戰(zhàn)略定位咨詢(xún)（ID：positioningpioneers）
作者丨江子楊
點(diǎn)擊閱讀原文

大家肯定很好奇，裸體商品是什么？

裸體商品指的是一種形象化的比喻概念，是指現(xiàn)在越來(lái)越多的品牌通過(guò)“透明化機(jī)制”將之前品牌及產(chǎn)品背后的隱藏環(huán)節(jié)更加透明、自信的展示給消費(fèi)者，通過(guò)透明化的機(jī)制構(gòu)建消費(fèi)信任，從而建立品牌認(rèn)知。

食品行業(yè)的透明化最先興起，經(jīng)歷了各種“餐桌安全”事件后，食物可溯源機(jī)制率先在食品行業(yè)興起，例如前幾年互聯(lián)網(wǎng)公司京東熱銷(xiāo)的高價(jià)“跑步雞”，每只雞腳踝上的腳環(huán)記錄了雞生命中的生長(zhǎng)情況，甚至連飼料喂養(yǎng)及步數(shù)都完整記錄下讓你吃的明明白白。

還有的企業(yè)為了透明化把產(chǎn)品原材料、成本及物流等信息通通曝出來(lái)，誠(chéng)意夠不夠你說(shuō)了算。

美國(guó)有一家服飾品牌名叫Everlane，一直以來(lái)推崇極致透明的品牌原則。每一個(gè)商品的價(jià)格來(lái)源信息全部清晰擺在你的面前?！緮?shù)據(jù)可視化：以官網(wǎng)一件標(biāo)價(jià)251元的棉質(zhì)T恤為例，點(diǎn)開(kāi)商品后下面會(huì)清晰標(biāo)出產(chǎn)品面料成本36元，硬件配料5元，手工費(fèi)14元，稅18元，運(yùn)輸2元，總成本75元。最后的對(duì)比也顯示出品牌的誠(chéng)意，傳統(tǒng)零售商售價(jià)363元，Everlane售價(jià)251元?！?/span>

從商品產(chǎn)地、原材料、制造工廠(chǎng)、及物流運(yùn)輸過(guò)程，消費(fèi)者可以知道每一件商品從何而來(lái)。

隨著各行業(yè)發(fā)展的逐漸成熟化，品牌重度包裝的時(shí)代逐漸褪去。隨之而來(lái)的是，品牌透明化與誠(chéng)信將會(huì)成為品牌越來(lái)越重要的資產(chǎn)，通過(guò)透明化的機(jī)制構(gòu)建起品牌乃至行業(yè)消費(fèi)信任，品牌的發(fā)展才能健康、長(zhǎng)久。

這樣透明化的品牌，你喜歡嗎？

免責(zé)聲明：文中觀(guān)點(diǎn)或意見(jiàn)僅供參考，不代表本APP立場(chǎng)，且不構(gòu)成任何投資建議。

本文僅代表作者觀(guān)點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com