新奇有趣卻實用性欠佳。

若問2025年哪款相機能摘得最佳桂冠，想必每個人心中都有不同答案。但要論及2025年最具熱度的相機，那柯達Charmera這款巴掌大小的「玩具相機」絕對榜上有名。

近期，知名影像媒體Peta Pixel公布了年度相機評選結(jié)果，柯達Charmera成功斬獲2025年最佳人氣相機獎。這款9月發(fā)布的「鑰匙扣相機」，一經(jīng)上市便在全球范圍內(nèi)引發(fā)熱議，首銷即售罄，至今仍在eBay等平臺被高價倒賣，價格遠超官網(wǎng)定價。

雷科技在Charmera開售后便預(yù)定了一套，直到12月才拿到手。經(jīng)過幾天的體驗，我們似乎找到了它爆火的原因。

畫質(zhì)近乎為零，槽點無處不在

根據(jù)官方資料，柯達Charmera被定義為「Keychain Camera」，也就是鑰匙扣相機。初次上手時，它的體積確實令人驚訝：比AirPods Pro還要小。全塑料機身加上僅30多克的重量，甚至比一盒口香糖還輕，幾乎沒有負重感。

如此輕巧的機身，性能自然無法奢求?？逻_Charmera配備160萬像素、1/4英寸的CMOS，鏡頭焦距35mm，光圈F2.4。這樣的參數(shù)別說和主流智能手機相比，就連千元機的主攝傳感器尺寸都能達到1/2英寸。難怪不少用戶調(diào)侃它是行車記錄儀改裝的，可實際上，這套配置連行車記錄儀都看不上。

不過，柯達Charmera的按鍵配置倒是挺齊全：頂部有關(guān)機鍵和快門鍵，屏幕右側(cè)有上下翻頁鍵和回放鍵，還配備了一塊彩色LCD屏幕。此外，取景框、揚聲器、麥克風(fēng)一應(yīng)俱全，接口更是采用了USB-C，單論這一點，就比很多玩具相機良心不少。

雖然性能一般，但內(nèi)置濾鏡還算有點特色。它提供7種濾鏡和4種特殊邊框，經(jīng)典的黑白、冷調(diào)，以及黃、紅、藍像素濾鏡都包含在內(nèi)。說了這么多，柯達Charmera的實際成像效果到底如何呢？

在光線充足的環(huán)境下，柯達Charmera拍出的照片帶有幾分「復(fù)古感」，低像素帶來的噪點溢出，確實有CCD相機的味道。雖然它配備了LED燈，但照度極低，幾乎起不到什么作用。

柯達Charmera拍照最大的問題在于曝光控制極差，對焦識別也需要很長時間。對于主打街拍的設(shè)計來說，這對抓拍非常不利，不少樣片都出現(xiàn)了高光過曝嚴(yán)重的情況。

最具特色的當(dāng)屬紅、黃、藍三種像素濾鏡，它們會保留畫面中對比度最高的部分，其余則用單一顏色覆蓋。如果能選好明暗場景，還是能拍出一些頗具「藝術(shù)感」的作品。

體驗下來，除了像素濾鏡讓人印象深刻外，其他濾鏡并無太多亮點。冷調(diào)、暖調(diào)這類日常濾鏡的效果只能說差強人意。不過，柯達Charmera的核心價值在于提供拍照的情緒體驗，畫質(zhì)反倒沒那么重要了。

值得一提的是，柯達Charmera還支持視頻拍攝，幀率30幀，但視頻格式只有AVI，不支持MP4。

柯達Charmera的槽點其實很多：畫質(zhì)差、快門鍵無回彈、沒有像樣的閃光燈。但正如前文所說，作為一款定位「鑰匙扣相機」的產(chǎn)品，我們很難用專業(yè)相機的標(biāo)準(zhǔn)去評判它的不足。不過，如果能更實用一些，或許會更受歡迎。而作為一款定價29.99美元（約209元）的「鑰匙扣」，價格確實不算低。

可就是這樣一款看似處處不如意的相機，發(fā)售至今仍處于斷貨狀態(tài)，它到底為何如此受歡迎？

情懷營銷，老牌巨頭的求生嘗試

19世紀(jì)末，柯達憑借膠卷、沖印、相紙一體化的策略，在影像行業(yè)幾乎形成壟斷。巔峰時期，全球超一半的照片都與柯達有關(guān)。20世紀(jì)80年代，柯達推出Fling 35一體式膠卷相機，憑借小巧便攜、操作簡單的特點，成為無數(shù)普通消費者的第一臺相機。

但進入21世紀(jì)，影像行業(yè)全面邁入數(shù)碼時代，索尼、佳能、尼康等廠商迅速搶占市場，曾經(jīng)的膠卷巨頭柯達逐漸沒落。2012年，柯達正式宣布破產(chǎn)，專利被出售，子業(yè)務(wù)也被拆分。

或許是為了緬懷膠片時代，柯達今年推出的Charmera，其實是復(fù)刻了Fling 35的設(shè)計，只是將膠卷相機改成了數(shù)碼相機。單這一點，就不難理解它為何能吸引眾多影像愛好者的關(guān)注。

但光有關(guān)注還不夠，要讓消費者心甘情愿買單，還得靠「盲盒」這招。

沒錯，柯達Charmera采用盲盒銷售模式，共有7種配色，其中透明款是隱藏款，中獎概率僅1/48。盡管配置完全相同，但不同的設(shè)計和配色，還是勾起了消費者的購買欲。

更關(guān)鍵的是，盲盒模式為Charmera帶來了天然的二次傳播優(yōu)勢。和普通數(shù)碼產(chǎn)品不同，Charmera的樂趣在于消費者拿到手的那一刻：抽到的是不是稀有款？是不是自己想要的配色？和朋友的是否一樣？這些都會被分享到社交媒體，形成二次傳播。

柯達Charmera開售以來持續(xù)火爆，北美市場甚至出現(xiàn)「一機難求」的情況，eBay上高價倒賣的現(xiàn)象屢見不鮮。尤其是隱藏款透明版，價格一度飆升至451美元一臺。

顯然，柯達精準(zhǔn)抓住了當(dāng)下最流行的兩大營銷元素：一是「復(fù)古」，近兩年社交平臺掀起復(fù)古熱潮，「CCD」「低像素」成為影像行業(yè)的新趨勢；二是「盲盒」，利用消費者對不確定性的興奮感，激發(fā)重復(fù)消費的欲望。

不過，柯達Charmera的成功并不適合主流相機廠商借鑒。畢竟它只是「玩具相機」，200元左右的定價決定了它不是專業(yè)相機產(chǎn)品。如果主流廠商照搬復(fù)古情懷+盲盒的模式，反而可能引發(fā)消費者不滿。但它也證明，在這個時代，相機不一定非要主打高性能，情緒價值同樣重要。

柯達Charmera到底是不是智商稅？

關(guān)于柯達Charmera是否值得購買，我認(rèn)為可以從兩方面來看。

首先必須明確，柯達Charmera不是專業(yè)相機，甚至比不上社交平臺流行的「CCD相機」。如果對畫質(zhì)要求較高，那么它并不值得購買，尤其是在市場加價的情況下，更沒必要盲目跟風(fēng)。

但如果把它當(dāng)作飾品或禮品，那它就不是智商稅。作為一款能帶來樂趣的小玩具，它能提供情緒價值，尤其是作為禮物送給朋友，盲盒的形式和復(fù)古的造型都很合適。

按照慣例，我們總結(jié)一下柯達Charmera的優(yōu)缺點：

優(yōu)點：

1、小巧便攜

2、續(xù)航持久，充滿電可拍攝近一周

3、復(fù)古造型，可作為飾品

缺點：

1、過于小巧導(dǎo)致拍照體驗不佳

2、包裝未附贈內(nèi)存卡，無法開箱即用

3、做工粗糙

無論如何，以「鑰匙扣相機」的標(biāo)準(zhǔn)來看，柯達Charmera是一款遠超及格線的產(chǎn)品，但也僅限于此。好在它不僅是相機，還是一款飾品，玩膩了掛在背包上，也算物盡其用。

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