《哪吒之魔童鬧?！窋孬@2025年全球單片票房冠軍與全球動(dòng)畫電影票房榜首。

　　抗戰(zhàn)題材影片《南京照相館》聚焦普通人在動(dòng)蕩中的生死抉擇與守望相助，深深觸動(dòng)無(wú)數(shù)觀眾的心弦。

　　1月1日，國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)：2025年中國(guó)電影市場(chǎng)全年票房達(dá)518.32億元，同比增長(zhǎng)21.95%；觀影人次12.38億，同比增長(zhǎng)22.57%；國(guó)産影片票房412.93億元，佔(zhàn)總票房的79.67%。與此同時(shí)，全年城市院線凈增銀幕2219塊，銀幕總數(shù)攀升至93187塊。

　　這一年，面對(duì)更趨理性的觀眾，中國(guó)電影市場(chǎng)的部分傳統(tǒng)玩法逐漸失效：節(jié)假日檔期的“片海戰(zhàn)術(shù)”時(shí)常碰壁；依賴大導(dǎo)演、大明星的豪華陣容不再屢試不爽；粉絲帶動(dòng)的高預(yù)售雖能鎖定上映初期排片，卻難以推動(dòng)影片破圈及實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)；一些套路化首映禮淪為營(yíng)銷“預(yù)製菜”，真實(shí)觀眾更願(yuàn)意等待慢熱積累的口碑。

　　但這一年也涌現(xiàn)眾多超出預(yù)期的亮點(diǎn)，為行業(yè)帶來(lái)新啟示。透過(guò)數(shù)據(jù)與現(xiàn)象，我們提煉出五大關(guān)鍵詞解讀中國(guó)電影市場(chǎng)新消費(fèi)——?jiǎng)赢嬓聞?shì)力、新質(zhì)生産力、情緒共鳴力、品牌續(xù)航力、生態(tài)拓展力。這五股力量在2025年推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)重回500億規(guī)模，並推動(dòng)産業(yè)從單一票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型；在“文化+科技”“人文+經(jīng)濟(jì)”的雙核驅(qū)動(dòng)下，它們也將成為2026年中國(guó)電影消費(fèi)的關(guān)鍵動(dòng)能。

　　動(dòng)畫新勢(shì)力

　　2025年春季，《哪吒之魔童鬧?！穭?shì)如破竹，以154.46億元內(nèi)地票房及超4億元人民幣的海外票房躋身全球影史前五，拿下2025年全球單片票房冠軍與全球動(dòng)畫電影票房榜首。不僅“哪吒”獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，年度票房前十中動(dòng)畫電影佔(zhàn)據(jù)四席，國(guó)産動(dòng)畫全年票房突破245億元，幾乎佔(zhàn)據(jù)市場(chǎng)半壁江山。

　　動(dòng)畫新勢(shì)力成功俘獲全齡段受眾，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展現(xiàn)強(qiáng)大號(hào)召力。《哪吒之魔童鬧?！贰独死松叫⊙帧贰读_小黑戰(zhàn)記2》《聊齋：蘭若寺》等作品，均從傳統(tǒng)文化與神話典故中汲取靈感，融合光影藝術(shù)與現(xiàn)代美學(xué)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

　　除了“內(nèi)容為王”的普遍規(guī)律，在短視頻與碎片化娛樂(lè)重塑消費(fèi)習(xí)慣的當(dāng)下，動(dòng)畫電影的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力在於“長(zhǎng)期主義”與“視聽突破”的結(jié)合?！赌倪钢[海》距前作間隔五年有餘，《瘋狂動(dòng)物城2》的籌備周期更長(zhǎng)，這種“慢打磨”與新技術(shù)疊加，意味著更紮實(shí)的故事、更恢弘的場(chǎng)面與更細(xì)膩的細(xì)節(jié)?！澳倪?”的近2000個(gè)特效鏡頭、“動(dòng)物城2”新增的80個(gè)場(chǎng)景與76種動(dòng)物，最終轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，強(qiáng)化了觀眾“進(jìn)影院看電影”的必要性。

　　新質(zhì)生産力

　　“CINITY與《阿凡達(dá)3》是天生一對(duì)?！痹谟捌袊?guó)首映禮上，導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆點(diǎn)讚中國(guó)自主研發(fā)的CINITY LED放映系統(tǒng)。幾乎同時(shí)，仇晟執(zhí)導(dǎo)的《比如父子》公映，這位清華大學(xué)生物醫(yī)學(xué)本科畢業(yè)生在影片中運(yùn)用了AI技術(shù)。一個(gè)是全球影壇“技術(shù)狂人”認(rèn)可中國(guó)技術(shù)産品，一個(gè)是跨界導(dǎo)演借助AI實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作突破，背後折射的是中國(guó)電影與新質(zhì)生産力的深度融合。

　　《中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》策劃人孫向輝表示：“技術(shù)變革驅(qū)動(dòng)影視産業(yè)升級(jí)，我國(guó)新質(zhì)生産力的蓬勃發(fā)展為電影工業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)勁動(dòng)力?！薄半娪?科技”的全鏈條融合，從製作到體驗(yàn)端都帶來(lái)全新改變。

　　製作端，中國(guó)電影産業(yè)打破特效壟斷，虛擬拍攝、AI生成、雲(yún)計(jì)算等技術(shù)廣泛應(yīng)用，上?？萍加岸嫉腁I創(chuàng)制生態(tài)中心、浙江德清的博采AI虛擬影視基地等新型製作基地相繼問(wèn)世，成為以硬核科技賦能中國(guó)電影的“未來(lái)片場(chǎng)”。創(chuàng)作端，2025年開機(jī)的《流浪地球3》開發(fā)了專屬AI工具，全程參與拍攝；航天員掌鏡的紀(jì)錄電影《窗外是藍(lán)星》，將中國(guó)電影的技術(shù)探索延伸至太空。放映端，國(guó)內(nèi)首家虛擬現(xiàn)實(shí)影院與院線坐觀式虛擬現(xiàn)實(shí)影廳相繼落地，高新技術(shù)讓觀影更便捷、更沉浸。

　　情緒共鳴力

　　電影已成為“情緒消費(fèi)”的重要載體，能引發(fā)觀眾情感共振的作品更易獲得認(rèn)可。2025年，國(guó)産電影的敘事模式明顯轉(zhuǎn)變，從平民視角切入歷史與現(xiàn)實(shí)成為不少創(chuàng)作者的自覺(jué)選擇。

　　2025年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，一批抗戰(zhàn)題材影片將宏大敘事與個(gè)體命運(yùn)緊密結(jié)合，以電影語(yǔ)言弘揚(yáng)人民史觀，引發(fā)跨圈層共鳴。其中，《南京照相館》聚焦普通人的生死抉擇與守望相助，深深打動(dòng)無(wú)數(shù)觀眾。

　　小人物在大銀幕上迎來(lái)更多高光時(shí)刻。改編自馬伯庸小説的《長(zhǎng)安的荔枝》，以基層小吏運(yùn)送荔枝的經(jīng)歷為切入點(diǎn)，刻畫打工人的喜怒哀樂(lè)與艱辛，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)話題。《浪浪山小妖怪》走“反神話英雄”路線，在西游背景下，無(wú)名小妖從嚮往英雄到最終回歸平凡，點(diǎn)燃觀眾內(nèi)心“凡者不凡”的火焰。《戲&》將經(jīng)典話劇搬上銀幕，以寓言式荒誕喜劇映照時(shí)代洪流中個(gè)體的不屈。

　　品牌續(xù)航力

　　2025年，中國(guó)市場(chǎng)共有51部影片票房過(guò)億，其中約20部為系列電影，另有約10部擁有原著IP或清晰題材背景。

　　以年度票房前十為例，《哪吒之魔童鬧?！贰动偪駝?dòng)物城2》《唐探1900》《浪浪山小妖怪》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《阿凡達(dá)3》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》等均為續(xù)集作品。

　　品牌電影是電影工業(yè)化的標(biāo)誌，代表著創(chuàng)作流程的體系化與標(biāo)準(zhǔn)化，也是電影強(qiáng)國(guó)的重要指標(biāo)。在短視頻“前三秒定生死”的注意力競(jìng)爭(zhēng)中，品牌電影憑藉降低認(rèn)知成本、快速觸達(dá)受眾的優(yōu)勢(shì)，成為“獲客”有效手段。

　　積極來(lái)看，品牌續(xù)航能讓觀眾基於系列作品的既往品質(zhì)做出選擇，通過(guò)情感積澱與審美偏好形成習(xí)慣性消費(fèi)，國(guó)外的“碟中諜”“速度與激情”系列、國(guó)內(nèi)的“唐探”系列均是如此。此外，IP衍生帶來(lái)的非票房收入潛力巨大，“哪吒2”衍生品銷售超千億元，《浪浪山小妖怪》IP帶動(dòng)近25億元消費(fèi)，都是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。

　　但需警惕的是，過(guò)度依賴相似路徑的微創(chuàng)新，觀眾遲早會(huì)産生審美疲勞。與其寄望“老品牌的底氣”，不如紮根原創(chuàng)力，這才是電影的核心生命力。

　　生態(tài)拓展力

　　2025年，不僅電影衍生品與IP聯(lián)動(dòng)成績(jī)亮眼，“電影+”消費(fèi)模式也多點(diǎn)開花，釋放巨大增長(zhǎng)潛力。

　　“跟著電影去旅游”成為新風(fēng)尚。《浪浪山小妖怪》與山西文旅合作推出“浪浪山小妖怪山西游記”主題活動(dòng)，將影片取景地大同善化寺、太原晉祠水鏡&、磧口古鎮(zhèn)等轉(zhuǎn)化為真實(shí)可達(dá)的“浪浪山”?！赌倪钢[海》《唐探1900》《南京照相館》《志願(yuàn)軍：浴血和平》等影片也為四川成都、山東樂(lè)陵、江蘇南京、江西上饒等地帶來(lái)大量游客。

　　“跟著電影品美食”的風(fēng)潮中，滬語(yǔ)電影《菜肉餛飩》吸引觀眾開啟城市漫步，品味上海美食與老字號(hào)文化，片方在思南會(huì)館設(shè)立的限時(shí)快閃店成為海派文化交流的平臺(tái)。去年金秋，上?！拔嗤┯跋铩痹谛靺R區(qū)揭幕，匯聚“電影+書店”“電影+餐飲”“電影+演出”等多種業(yè)態(tài)，推動(dòng)電影與城市消費(fèi)深度融合。

　　此外，閱兵直播、音樂(lè)會(huì)、電競(jìng)賽事等“非電影內(nèi)容”登陸大銀幕，影院的綜合文化消費(fèi)屬性顯著增強(qiáng)。

　　如果説2025年業(yè)內(nèi)已意識(shí)到“非票”收入的重要性，那麼2026年中國(guó)電影將邁入全産業(yè)鏈IP價(jià)值開發(fā)新階段，生態(tài)拓展力將成為行業(yè)的重要課題。（記者 王彥）

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com