2025年文旅行業(yè)在地產(chǎn)下滑、城投債務(wù)壓降、消費信心不足的三重壓力下艱難前行，A股超半數(shù)文旅上市公司營收下滑，老牌景區(qū)客流停滯甚至下滑，明星項目陷入危機。2026年壓力仍存，但行業(yè)可從多方面挖掘機遇。

首先是產(chǎn)品與體驗創(chuàng)新的延續(xù)。2025年微演藝、景區(qū)NPC等輕投入玩法為行業(yè)注入活力，2026年這類玩法將進一步精細化，同時更多新鮮感強、迭代快的新玩法會涌現(xiàn)，持續(xù)刷新文旅體驗。

其次是文旅“非景區(qū)化”趨勢。如今博物館、網(wǎng)紅步行街、美食街區(qū)等免費公共空間，徒步、露營等戶外活動，演唱會、動漫展等事件型活動，甚至網(wǎng)紅商超都成游客打卡地，模糊了旅游與生活娛樂的邊界。這一趨勢雖導(dǎo)致部分企業(yè)“旺丁不旺財”，但也意味著需求向深層、個性、生活化演進。以野外徒步為例，國內(nèi)需求旺盛但配套服務(wù)缺失，而歐美有完善的服務(wù)體系，文旅企業(yè)可通過融入這類非景區(qū)旅游行為拓展增長空間。

第三是文旅+城市更新的結(jié)合。城市更新是萬億級風(fēng)口，文旅是其中重要內(nèi)容，如廣州永慶坊等案例所示，文旅企業(yè)可借助城市更新項目實現(xiàn)發(fā)展。

此外，新科技也將帶來變化。AI已在文旅落地，如大連博濤科技的AI超級智能體；RWA在香港落地，多家文旅上市公司入局；VR大空間沉浸展2025年快速發(fā)展，2026年走勢值得關(guān)注。同時，入境游、低空旅游、銀發(fā)及康養(yǎng)旅游等小風(fēng)口也值得期待。

2026年文旅行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)需積極調(diào)整以把握新增長。

本文來自微信公眾號“知酷文旅”，作者：知酷君，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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