當冬夜籠罩杭城，武林核心商圈的國大城市廣場依舊燈火璀璨。近期《瘋狂動物城》零點場場場爆滿，散場觀眾被出口海報吸引——憑當日電影票根可在十樓海底撈享全菜品79折優(yōu)惠。不少人從光影世界轉(zhuǎn)身，奔赴沸騰的火鍋盛宴，延續(xù)夜生活的歡樂。

這是國大城市廣場“國大夜未央”主題活動的日常場景。該活動集結(jié)美食、音樂、星光與城市熱望，在今冬構(gòu)建起不落幕的「深夜能量場」，通過復合業(yè)態(tài)與場景創(chuàng)新，為杭州夜經(jīng)濟注入全新動能。

商戶聯(lián)動重構(gòu)夜間消費生態(tài)

浙江國大集團副總經(jīng)理俞雷強調(diào)：“我們并非單純延長營業(yè)時間，而是重構(gòu)夜間消費生態(tài)?！?/p>

新引進的海底撈憑借杭州獨有的現(xiàn)切牛肉明檔與“星空涮鍋”觀景體驗，打造餐飲新場景；魅KTV引入AI唱功雷達與專業(yè)音響，增強娛樂互動性；紛騰電影館以商圈獨有的4D影廳與VIP廳吸引夜間客流；NONO BOO用潮流舞池搭建青年社交平臺；菩泰延長服務(wù)至凌晨，滿足深夜健康療愈需求；練二健身以“24小時全景+健康輕食”填補夜間運動市場空白。參與活動的商戶面積占近四分之一，業(yè)態(tài)間相互導流，夜間經(jīng)營數(shù)據(jù)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

從消費引流到情感連接 打造夜間溫暖補給站

借商戶上新契機，國大同步推出“夜未央奇遇計劃”：99元即可購買價值365元的「國大夜未央券包」，涵蓋熱門店鋪打卡權(quán)益與超值停車福利，一經(jīng)推出便引發(fā)搶購熱潮。這不僅是促銷活動，更是對夜間生活方式的引導與激活。

“國大夜未央”的深層價值在于物理空間之外的情感連接。活動洞察都市人夜間對“詩意棲居”與“身心舒展”的渴望，將其轉(zhuǎn)化為可感知的消費場景——菩泰為晚歸者留的燈、練二24小時的守候、海底撈的煙火氣、魅KTV的聲浪釋放，都傳遞著超越交易的溫暖。這一定位讓國大從傳統(tǒng)購物場所，轉(zhuǎn)變?yōu)槎际腥说木裱a給站與生活方式中心。

構(gòu)建“深夜幸福系統(tǒng)” 點亮文娛新場域

在“國大夜未央”活動中，空間場景升級是重塑夜間體驗的核心。兩部“美食專梯”讓顧客一鍵直達夜生活場景；戶外廣場的“國大夜未央”主題字與場內(nèi)光影呼應(yīng)，營造儀式感滿滿的夜間探索氛圍，使國大成為武林商圈夜晚中溫暖且充滿活力的“精神堡壘”。

除空間營造外，活動更是夜間商業(yè)模式的系統(tǒng)重構(gòu)。它打破以餐飲為主的傳統(tǒng)夜經(jīng)濟模式，將年度主張“生活即意義”延伸至夜間，構(gòu)建融合美食、音樂、電影、潮流、療愈與運動的復合式“深夜幸福系統(tǒng)”。六種業(yè)態(tài)有機聯(lián)動，既是武林商圈的創(chuàng)新突破，也重新定義了城市商業(yè)功能。

白天的城市遵循效率與規(guī)則，夜晚的生命渴望詩意與舒展。通過“國大夜未央”，國大城市廣場完成了一次商業(yè)升維實踐——夜晚不再是一天的尾聲，而是另一種生活意義的開始。

夜未央，生活亦未央。國大點亮的燈火中，不僅有商圈的活力，更有商業(yè)向暖、城市向美的未來可能。

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