舊王退場、國產(chǎn)崛起、AI入局：2025外設市場大洗牌
若要用一句話概括2025年的外設市場，那便是：舊王退位、新王登臨，AI入局攪動格局。
盡管外設市場規(guī)模不及整個PC市場，但它是PC生態(tài)中不可或缺的一環(huán)，且更容易幫助品牌建立用戶認知。因此，今年不少PC品牌加大了外設市場的投入，希望構建圍繞品牌IP的產(chǎn)品生態(tài)。
與此同時，國內(nèi)眾多專業(yè)外設品牌開啟轉型之路，不再滿足于以低價取勝，轉而進軍高端市場，憑借獨特的設計理念和產(chǎn)品功能吸引外設愛好者。與專業(yè)鍵盤市場形成反差的是鼠標市場，國產(chǎn)品牌直接將專業(yè)級游戲鼠標的均價從數(shù)百元拉至數(shù)十元，競爭態(tài)勢堪稱激烈。
接下來，讓我們一同回顧2025年外設市場那些值得關注的事件。
Cherry市值蒸發(fā)98%，昔日王者漸趨落幕
2025年外設市場最受矚目的新聞，當屬曾被譽為機械鍵盤之王的Cherry瀕臨破產(chǎn)邊緣。若你對Cherry感到陌生，或許是近兩年才關注外設領域，因為在四五年前，Cherry還是許多鍵盤愛好者的“信仰”所在。
這家1953年誕生于美國、后將總部遷至德國的企業(yè)，見證了現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展歷程。早期它并非“鍵盤廠商”，而是為制造業(yè)企業(yè)提供物理開關，憑借高可靠性聞名全球。
隨著計算機的出現(xiàn)，人們急需可靠的輸入設備實現(xiàn)交互，Cherry于1973年推出首款鍵盤開關，并在1983年發(fā)布著名的MX軸體（機械鍵盤軸），該軸體設計沿用至今。
稱Cherry為機械鍵盤鼻祖毫不為過，但曾經(jīng)的輝煌已成過往，如今只剩頹勢。據(jù)公開信息，Cherry機械軸零售價曾超1.1美元/顆，批量采購價長期維持在0.5美元/顆以上，產(chǎn)能在不少時期難以滿足廠商需求。
隨著國產(chǎn)機械軸廠商發(fā)力，Cherry很快感受到壓力。凱華、佳達隆等國產(chǎn)廠商入局，將機械軸價格壓至0.3美元/顆以下。Cherry堅持一段時間后，也不得不降價至0.35–0.45美元/顆。
Cherry的衰落便始于這場價格戰(zhàn)。后續(xù)為與國產(chǎn)軸競爭，供貨價一度降至0.2美元/顆，遠低于其德國生產(chǎn)成本，最終Cherry決定拆除德國生產(chǎn)線，僅保留中國和斯洛伐克的生產(chǎn)線。
Cherry確實在努力保住市場份額，但與國產(chǎn)廠商相比，它既缺乏足夠的研發(fā)投入，也缺少更強的市場驅(qū)動力，還因降低成本犧牲了原本的“可靠性”（后續(xù)軸體在用料等方面存在不足），最終中低端市場未能打開局面，高端市場也逐步失守。
最新數(shù)據(jù)顯示，Cherry市值較2021年高點累計下滑98%，從約7.71億歐元跌至僅剩約1400萬歐元。為挽救公司，他們在12月任命臨時CEO，計劃出售部分非核心業(yè)務回籠資金，業(yè)務重心轉向數(shù)字醫(yī)療。從當前情況看，這家曾享譽全球的機械軸企業(yè)，或許很快將成為歷史。
回顧Cherry的衰退歷程，關鍵在于產(chǎn)品創(chuàng)新不足。早期國產(chǎn)軸雖因質(zhì)量問題受詬病，但能以月為單位迭代升級。軸體廠商可根據(jù)鍵盤品牌需求定制觸發(fā)行程、力度和材質(zhì)，結合用戶反饋快速迭代熱銷軸體。
國產(chǎn)廠商憑借這種良性循環(huán)，短短幾年占據(jù)市場大半江山，甚至征服海外大批用戶。即便最堅定的Cherry鍵盤愛好者，也不得不承認國產(chǎn)軸的可取之處。
此外，2024年起，磁軸（通過磁力變化觸發(fā)按鍵，可自定義觸發(fā)行程等參數(shù)，更適合游戲玩家）逐漸成為中高端電競市場主力，國產(chǎn)廠商迅速跟進并推陳出新，在高端磁軸市場占據(jù)更強話語權。
而Cherry則跳過磁軸，選擇電感軸路線。但雷柏已搶先發(fā)布全球首款電感軸鍵盤，Cherry授權合作的首款產(chǎn)品晚了近4個月才開售。隨著電感軸被玩家接受，越來越多廠商加入該市場，Cherry仍需面對激烈競爭。
目前來看，Cherry大概率會在年底或明年初正式宣布出售外設業(yè)務部，接手企業(yè)尚不可知，不排除像iRobot一樣由中國代工合作伙伴接手。畢竟Cherry在全球PC外設市場仍有較高認知度，且中國團隊接手設計的產(chǎn)品用戶反響不錯。
無論如何，我們將再次見證一家曾經(jīng)的行業(yè)龍頭因中國品牌沖擊而出售核心業(yè)務。
國產(chǎn)鍵盤邁向高端，“低價”不再是唯一標簽
提及國產(chǎn)鍵盤，不少人第一反應是“便宜”。早期國產(chǎn)鍵盤確實靠低價打開市場，但隨著逐漸占據(jù)主要市場份額，越來越多品牌推出高端鍵盤，擠占國際大廠市場。
例如知名外設品牌達爾優(yōu)，今年陸續(xù)推出Cupid65、雷電68等高端型號。前者采用全鋁合金外殼+鈦金屬裝飾片，配備定制大燈珠機械軸，板簧式Gasket結構主打手感與聲音一致性；后者在透明鍵帽+全鋁合金機身基礎上，采用新一代自研無線方案和電感軸。
此外，雷柏等老牌國產(chǎn)外設廠商推出單獨的極客子品牌，彰顯進軍高端市場的決心。當然，品牌決心需用戶認可，那么用戶如何看待國產(chǎn)鍵盤高端化呢？
從網(wǎng)絡社區(qū)反響看，國產(chǎn)外設品牌高端化仍需圍繞“性價比”，才能獲得用戶支持。簡言之，中國玩家有能力和意愿購買千元以上高端鍵盤，但前提是產(chǎn)品“物有所值”，海外品牌靠溢價賣到兩三千的情況暫未出現(xiàn)（或許永遠不會出現(xiàn)）。
部分廠商還探索特殊鍵盤材質(zhì)，如達爾優(yōu)嘗試將陶瓷、木頭等用于鍵帽乃至外殼，提升辨識度且在海外市場意外受歡迎，但現(xiàn)階段這些特殊鍵盤仍以噱頭為主，實際體驗無特別之處。
在國產(chǎn)外設廠商的步步緊逼下，羅技等主流品牌被迫改變，如建立以中國團隊為主的研發(fā)中心，推出“物美價廉”的新產(chǎn)品，收獲海外用戶好評，產(chǎn)品力明顯提升。
一方面是國產(chǎn)品牌主動高端化，另一方面是國際大牌被動低端化，2025年鍵盤市場正經(jīng)歷大洗牌。
鼠標市場激烈競爭，AI成為新亮點
鍵盤市場已被國產(chǎn)廠商“攻克”，鼠標市場成為下一個目標。2025年專業(yè)游戲鼠標市場呈現(xiàn)“性能過剩，細節(jié)制勝”的狀態(tài)。以前僅高端鼠標配備的旗艦傳感器，如今在兩三百甚至一兩百的產(chǎn)品上隨處可見，極致競爭下，幾十元的鼠標也用上高等級傳感器和人體力學設計。
當傳感器不再是核心賣點，綜合體驗成為吸引用戶的關鍵。去年不少國產(chǎn)鼠標品牌陷入“抄襲”爭議（仿造國際大廠經(jīng)典產(chǎn)品），今年許多品牌開始根據(jù)用戶反饋和網(wǎng)絡社區(qū)討論，通過極致細分設計滿足不同需求。
以雷柏為例，其VT系列游戲鼠標今年推出超5款新產(chǎn)品，覆蓋不同手型、慣用手和游戲玩家，每個型號有不同配置版本。基礎配置接近的前提下，通過續(xù)航、無線傳輸碼率等參數(shù)拉開檔位，價格從100到400元不等，覆蓋主流游戲鼠標價位。
采用類似產(chǎn)品戰(zhàn)略的品牌不少，導致市場新品節(jié)奏壓縮至按月計算。相比之下，羅技、雷蛇等品牌的產(chǎn)品迭代時間通常為一到兩年，部分主力產(chǎn)品甚至銷售四五年才更新。
但隨著國產(chǎn)品牌入局，這些品牌的產(chǎn)品更新速度明顯加快。例如羅技，2020年發(fā)布第一代GPX后，下一代產(chǎn)品2023年才發(fā)布；國產(chǎn)品牌大規(guī)模入場后，羅技短短兩年推出五款GPX及GPW迭代產(chǎn)品，還罕見推出兩款面向特定用戶的型號：2c（小手用戶）和2SE（學生群體）。
雷蛇雖不如羅技激進，但今年產(chǎn)品更新頻率明顯增加。與Cherry不同，雷蛇和羅技的技術優(yōu)勢仍顯著，加之模具優(yōu)勢，在玩家群體中仍有不少粉絲。
羅技與雷蛇兩大外設巨頭和Cherry有很大區(qū)別，無論是研發(fā)實力還是產(chǎn)品渠道，都與Cherry這類零件供應商不同，且兩者都在中國建立獨立研發(fā)團隊，使其能在當前市場競爭中頂住壓力，甚至維持中高端市場份額。
專業(yè)市場競爭激烈的同時，辦公鼠標市場也迎來新變化。隨著AI大模型普及，許多品牌推出AI鼠標，試圖占領用戶“手邊AI入口”，如科大訊飛、聯(lián)想，以及專注AI鼠標市場的咪鼠科技，后者在該賽道已獲得不少市場份額。
不過，若只是將“AI”印在包裝上，附帶調(diào)用模型的客戶端，本質(zhì)上與用戶自行安裝AI工具無異。因此，真正拉開差距并非僅加一個“AI鍵”，而是能否將AI融入用戶日常工作，在這方面科大訊飛做得不錯。
科大訊飛前段時間發(fā)布最新一代AM50 Ultra，與常見AI鼠標不同，其設計更接近專業(yè)游戲鼠標，鏤空鎂合金外殼、歐姆龍微動+4K星閃無線技術，使其不僅是“辦公鼠標”，更是用戶愿意隨時使用的鼠標。
AI功能方面，AM50 Ultra保持端側高精度語音輸入識別，支持23種中文方言和66種外語輸入，提供語音實時轉寫與翻譯、字幕投屏、智能截屏（截屏文檔表格后直接輸出表格文件）等實用功能。
在我看來，AI外設在未來一段時間將逐漸進入主流市場視野，誰能脫穎而出尚不可知，即便科大訊飛這樣的頭部廠商，也在不斷探索，推出不同產(chǎn)品試探市場反應。
不過，硬件是次要的，AI外設成功的關鍵在于軟件。誰能將AI能力與操作系統(tǒng)、辦公軟件深度融合，誰就更有可能率先獲得用戶認可。
PC大廠入局，外設成為新戰(zhàn)場
若說國產(chǎn)外設品牌的變化是從“價格競爭”轉向“產(chǎn)品競爭”，那么PC品牌進軍外設市場則是典型的生態(tài)擴張。過去很長時間，PC廠商對外設多是“捆綁銷售”，鍵盤鼠標往往是整機附贈品，談不上體驗和品牌調(diào)性。
在眾多國產(chǎn)PC品牌中，只有ROG認真經(jīng)營外設產(chǎn)品線，并在中高端市場獲得認可。但隨著PC市場競爭加劇，許多品牌開始重視外設業(yè)務。
原因很簡單，一方面整機市場競爭激烈，單靠筆記本或主機難以建立長期用戶關系；另一方面，外設是用戶每天接觸、使用時間長的產(chǎn)品，適合承載品牌IP和生態(tài)入口。
以聯(lián)想為例，今年其外設產(chǎn)品明顯強調(diào)“與整機協(xié)同”，統(tǒng)一軟件平臺、AI快捷入口、多設備切換等功能更常見，還與高端外設品牌怒喵合作，推出面向電競玩家的磁軸鍵盤。
事實上，國產(chǎn)品牌入局已算較晚，惠普、戴爾等海外一線品牌基本有專門的外設產(chǎn)品線，如惠普的極度未知、戴爾的外星人，支撐著PC品牌打造統(tǒng)一生態(tài)，效果不錯。隨著中國PC大廠入局，明年外設市場將更“熱鬧”。
回顧2025年外設市場，最大的感受是這是一個正在重新洗牌的行業(yè)。
老牌巨頭因研發(fā)、制造成本逐漸失去競爭力，國產(chǎn)品牌依靠產(chǎn)品快速迭代，完成從“追趕者”到“領跑者”的轉變，AI的加入則為市場開辟了全新賽道。
可以預見，未來幾年外設市場競爭只會更激烈，但這種“競爭”不再只是價格，而是體驗、技術和生態(tài)的綜合比拼。對用戶而言，這無疑是個好時代，能買到更多“物美價廉”的外設；對廠商來說，則是一場真正的硬仗。
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