麥當(dāng)勞多款餐品漲價(jià)，“窮鬼套餐”非特制組合仍維持13.9元
12月15日，眾多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞大部分餐品價(jià)格有所上漲，漲幅普遍處于0.5元到1元的區(qū)間，涵蓋多款漢堡、小食以及套餐等。
針對(duì)此事，麥當(dāng)勞中國(guó)向界面新聞回應(yīng)稱：“麥當(dāng)勞一直致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的餐食和超值的選擇。從2025年12月15日開始，部分餐品的價(jià)格上調(diào)0.5到1元。目前，麥當(dāng)勞正在開展‘麥麥農(nóng)場(chǎng)美食節(jié)之十元吃堡’優(yōu)惠活動(dòng)，我們會(huì)繼續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)超值美味和便捷服務(wù)。”
從麥當(dāng)勞小程序菜單能看到，巨無(wú)霸、雙層深海鱈魚堡、麥香魚等經(jīng)典漢堡的單價(jià)均上漲1元；麥樂雞、那么大雞排等小食也漲價(jià)1元，麥麥脆汁雞、中份薯?xiàng)l等則上調(diào)0.5元，麥旋風(fēng)、新地等甜品也同步漲價(jià)0.5元。
不過(guò)，被網(wǎng)友戲稱為“窮鬼套餐”的“1+1隨心配”仍保持13.9元起的定價(jià)，但部分單品組合因配料漲價(jià)間接增加了1元成本。比如套餐中若選擇雙層吉士漢堡，需要在原有售價(jià)基礎(chǔ)上額外加1元，最終套餐價(jià)格為14.9元。要是不選擇“特制”食品，該套餐就維持13.9元的價(jià)格不變。
2018年，麥當(dāng)勞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯德基推出了“瘋狂星期四”活動(dòng)，通過(guò)低價(jià)策略吸引消費(fèi)者。為了在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，2019年3月，麥當(dāng)勞推出“1+1隨心配”套餐，消費(fèi)者花12.9元就能從紅區(qū)和白區(qū)各選一件商品，搭配出漢堡+飲料或甜品的組合。雖然該套餐價(jià)格在2023年漲到了13.9元，但“窮鬼套餐”的稱呼在網(wǎng)絡(luò)上保留了下來(lái)。
實(shí)際上，近一年來(lái)麥當(dāng)勞有過(guò)兩次不同形式的價(jià)格調(diào)整。2024年12月，麥當(dāng)勞官方表示，麥樂送將采用新的收費(fèi)模式，外送費(fèi)從9元調(diào)整為6 - 9元，并且會(huì)根據(jù)餐品數(shù)量收取打包服務(wù)費(fèi)。有消費(fèi)者覺得，雖然配送費(fèi)下調(diào)了，但新增的打包費(fèi)可能使總費(fèi)用更高，本質(zhì)上是“變相漲價(jià)”。
而在今年2月，經(jīng)麥當(dāng)勞中國(guó)方面確認(rèn)，其調(diào)整了早餐部分產(chǎn)品以及開心樂園餐的價(jià)格，涉及豬柳蛋麥滿分套餐、原味板燒雞腿麥滿分套餐等，漲幅為0.5元。
不過(guò)，近期麥當(dāng)勞還推出了“10元吃堡”活動(dòng)，例如12月15日至12月30日，注冊(cè)會(huì)員登錄麥當(dāng)勞APP或小程序就能免費(fèi)領(lǐng)取優(yōu)惠券，用10元券后價(jià)格購(gòu)買板燒雞腿堡、雙層脆雞堡、巨無(wú)霸等。
麥當(dāng)勞2025年三季報(bào)顯示，其三季度營(yíng)收為70.8億美元，同比增長(zhǎng)3%，略低于市場(chǎng)預(yù)期的70.95億美元；凈利潤(rùn)為22.8億美元，同比增長(zhǎng)2%，調(diào)整后凈利潤(rùn)為23.1億美元，較去年同期的23.2億美元小幅下降。
值得關(guān)注的是，該公司包含中國(guó)在內(nèi)的國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)三季度同店銷售額同比增長(zhǎng)4.7%。目前，麥當(dāng)勞持有麥當(dāng)勞中國(guó)48%的股份，其余52%的股份由中信資本聯(lián)合體持有。
今年7月，據(jù)上觀新聞報(bào)道，麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙鸨硎荆?025年麥當(dāng)勞預(yù)計(jì)新增餐廳1000家，五年內(nèi)，在中國(guó)內(nèi)地的餐廳數(shù)量將突破1萬(wàn)家。
本文來(lái)自“界面新聞”，作者：宋佳楠，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。
免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com